5月8日，上汽通用汽車凱迪拉克品牌正式宣布：知名影視演員胡歌將出任全新一代凱迪拉克CT6代言人。

選擇胡歌代言，凱迪拉克眼光很不錯

胡歌作為國內(nèi)一線男星在影視劇領(lǐng)域所取得的成就和良好的公眾形象有目共睹，作為華語影視圈極富才華與實力的男演員，胡歌先后主演了《仙劍奇?zhèn)b傳》《瑯琊榜》《偽裝者》等多部大火的銀幕作品，一步步蛻變成長為內(nèi)外兼修、格調(diào)非凡的新一代實力派男演員。

全新一代凱迪拉克CT6作為凱迪拉克品牌的全新旗艦轎車，以智能、科技、創(chuàng)新等特質(zhì)成為豪華中大型轎車市場的明星產(chǎn)品。

而作為國內(nèi)優(yōu)秀青年演員的代表，胡歌也在多部作品中不斷嘗試新的角色，豐富自己的戲路，其優(yōu)雅的氣質(zhì)和用于嘗試的精神都與凱迪拉克“膽識、格調(diào)、創(chuàng)新”的精神內(nèi)核神形相契，這是凱迪拉克選擇他代言的主要原因。

而胡歌對此次與凱迪拉克合作也表示：“很榮幸能夠和凱迪拉克合作，通過這幾天的拍攝，我能感受到全新CT6的優(yōu)雅風(fēng)范，這與我很合拍?！?/p>

但為什么現(xiàn)在才找胡歌代言？

在2018年11月30日，全新一代凱迪拉克CT6上市，新車共推出6款車型，售價區(qū)間為37.97萬-53.97萬元。

這個上市時間已經(jīng)過去了將近半年的時間，按理說，CT6不應(yīng)該是上市的前期或者初期就選擇明顯進行代言，加大力度宣傳嗎？

凱迪拉克CT6自上市以來，銷量最高的一個月都沒過3000臺，而進入2019年，前三個月的銷量加起來都沒有三千臺......很明顯，凱迪拉克這個主打豪華中大型轎車市場的CT6在中國市場過得并不是太好，它需要胡歌這種實力派明星來帶一帶影響力，從而提升一下銷量什么的。

那么粉絲效應(yīng)真的可以直接變現(xiàn)？

在早些時候，凱迪拉克也是選擇了劉翔代言凱迪拉克CTS，結(jié)果在08年奧運會110米欄項目中退賽了。之后凱迪拉克的銷量低迷，直到XTS和ATS等新車型上市后才有所好轉(zhuǎn)。

凱迪拉克最新的代言人—劉雯，可謂是趁著國內(nèi)大女主潮流的東風(fēng)順勢而為。在廣告片中，獨立、業(yè)務(wù)能力強悍的劉雯面對諸多問題，放開方向盤，讓凱迪拉克CT6超級智能駕駛系統(tǒng)自動行駛，呼應(yīng)來那句廣告詞“放手去做”。

其實從凱迪拉克選擇代言人的受眾人群來看，他們明顯偏年輕化，年齡段分布大概在25歲以上至40歲左右，該群體均受過良好的高等教育，有一定文化底蘊。

其次，代言人的形象中，穩(wěn)重獨立、尋求突破是他們的共同形象標簽，并且追求事業(yè)藍圖國際化。

由此也可以看出來，凱迪拉克最想要抓取的是國內(nèi)高知和文藝中青年群體消費者的好感。品牌形象方面著力打造穩(wěn)重低調(diào)、專業(yè)進取且具備文化底蘊的品牌性格特征。

從目前CT6的銷量來看，劉雯的明星效應(yīng)并沒有達到凱迪拉克想要的的效果，這次凱迪拉克又把提升CT6銷量的重任寄托在國民男神胡歌身上，我們也只能拭目以待了。

從CT6可以看出凱迪拉克在國內(nèi)的處境

凱迪拉克2019年第一季度累計銷量5.58萬輛，同比下降11.46%，具體車型方面，XTS、XT4和ATS-L作為凱迪拉克的主銷車型。XTS的銷量達到16686輛， 同比下降74.33%；XT4的銷量達到13120輛；ATS-L的銷量為9694輛， 同比下降83.06% 。

而XTS是通過大幅降價的手段獲得市場份額，去年上市的XT4目前也有兩萬的優(yōu)惠幅度，一旦庫存積壓增多，它的價格還會進一步下探，而CT6目前有接近十萬元的優(yōu)惠幅度，結(jié)果月銷量還是不能破千臺，很明顯凱迪拉克正在陷入以價換量的境地。

確實降價很大，但也可以看到，凱迪拉克已經(jīng)變成BBA之后最大的二線豪華品牌了，畢竟憑借價格優(yōu)勢凱迪拉克前幾年的增長速度很快，這也是事實。