在4月16日開(kāi)幕的上海車(chē)展上，廣汽Acura攜RDX A-SPEC概念版以及專(zhuān)為本屆車(chē)展打造的兩款改裝車(chē)型——CDX特別改裝版、TLX-L特別改裝版一起亮相；同時(shí)亮相的還有廣汽Acura旗下另外5款車(chē)型，這也是廣汽Acura旗下車(chē)型在2019年的首次集結(jié)。

亮相的8款車(chē)型，在展現(xiàn)廣汽Acura豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，也為廣大觀(guān)眾呈現(xiàn)了廣汽Acura嶄新的品牌形象與營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向。本屆車(chē)展媒體日當(dāng)天，筆者有幸與廣汽本田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理兼第二事業(yè)本部本部長(zhǎng)田中弘春先生、廣汽本田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司第二事業(yè)本部副本部長(zhǎng)詹軍偉先生，就關(guān)心的話(huà)題進(jìn)行了探討。

眾所周知，去年11月6日，在云南玉龍雪山腳下，廣汽謳歌發(fā)布了全新品牌世界觀(guān)“I am different 異行者”，這是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)做了深度思考而來(lái)，而這一品牌世界觀(guān)與Acura此前發(fā)布的全球品牌口號(hào)“Precision Crafted Performance”和中文品牌口號(hào)“精確 不凡”有何關(guān)系與內(nèi)含呢？田中總向我們介紹到：“Precision Crafted Performance”是向目標(biāo)消費(fèi)者解讀了什么是Acura；“精確 不凡”則能讓中國(guó)消費(fèi)者更好地理解“Precision Crafted Performance”；“I am different 異行者”則是傳遞了Acura是為誰(shuí)而存在。

至于為什么選擇姜文作為廣汽Acura全新品牌代言人？田中總也告知我們，首先，姜文個(gè)人的形象和廣汽Acura品牌世界觀(guān)所追求的概念相吻合；其次，姜文的許多電影作品中都很好的詮釋了“精確 不凡”的品牌口號(hào)。因此，選擇姜文做代言人，最為妥帖、舒服、合適。

回到產(chǎn)品方面，讓我們也再次回到去年11月6日的云南玉龍雪山腳下，那天也是全新RDX上市的日子。所以，這款產(chǎn)品是最能代表“I am different 異行者”的車(chē)型，因此，詹軍偉先生也向我們?cè)俅谓榻B了這款重磅車(chē)型的核心亮點(diǎn)。它搭載了本田家族引以為傲的的2.0T VTEC渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和同級(jí)唯一的10AT變速器，同時(shí)擁有第4代SH-AWD；還搭載了Acura/ELS? 3D音響系統(tǒng)、超大尺寸全景天窗以及True Touchpad Interface?智能精準(zhǔn)觸控系統(tǒng)等Acura最新配置?？梢哉f(shuō)全新RDX完美地詮釋了“This is Acura”。

在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的市場(chǎng)考驗(yàn)后，全新RDX獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，因此本屆上海車(chē)展推出了RDX A-SPEC概念版。它是一輛充分體現(xiàn)了全球品牌口號(hào)“Precision Crafted Performance”的一款車(chē)型。其在外觀(guān)方面不僅保留Acura強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)基因，也融入了A-SPEC專(zhuān)屬設(shè)計(jì)元素和美國(guó)版本的元素在里面，譬如：20英寸雙五幅式黑色拋光輪圈、前進(jìn)氣格柵改為黑色磨砂、尾部增添A-SPEC專(zhuān)屬尾標(biāo)等。值得一提的是，筆者也從田中總那里了解到，目前中國(guó)版本的RDX A-SPEC正在開(kāi)發(fā)，但具體發(fā)布時(shí)間并未告知。

另外兩款車(chē)型則是專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化需求打造的定制改裝版車(chē)型（CDX特別改裝版、TLX-L特別改裝版），它們是“I am different異行者”的延伸，是專(zhuān)為迎合當(dāng)下個(gè)性化市場(chǎng)需求而來(lái)。相比原車(chē)型，新車(chē)主要針對(duì)外觀(guān)細(xì)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，如增加了小包圍，改變了部分配色，但并不屬于A-SPEC版本。

營(yíng)銷(xiāo)方面，2018年，廣汽Acura打造了多個(gè)極具話(huà)題性的活動(dòng)，如：《跨界歌王》、《上新了！故宮》等節(jié)目，跨界合作深度演繹了“精確 不凡”全新中文品牌口號(hào)。2019年，廣汽Acura還將不斷開(kāi)展、探索更加豐富多樣的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)活動(dòng)；同時(shí)，為了更好的服務(wù)客戶(hù)，廣汽Acura也將率先在廈門(mén)、東莞兩地推出全新形象的品牌特約店，其標(biāo)志性的獨(dú)特門(mén)楣造型設(shè)計(jì)，也應(yīng)用到了本次車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了全新的視覺(jué)形象；另外，為了強(qiáng)化與消費(fèi)者互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了技術(shù)互動(dòng)區(qū)和ELS實(shí)車(chē)體驗(yàn)區(qū)。可以說(shuō)廣汽Acura正在用多元化、多維度的的營(yíng)銷(xiāo)傳播，多種層面地讓客戶(hù)更好地感受廣汽Acura帶來(lái)的不凡體驗(yàn)和非凡激情。

小編有話(huà)說(shuō)

可以看出，作為工業(yè)時(shí)代下堅(jiān)持獨(dú)立個(gè)性、另辟新徑的運(yùn)動(dòng)豪華汽車(chē)品牌，廣汽Acura正通過(guò)本屆上海車(chē)展將“I am different異行者”這一全新品牌世界觀(guān)傳遞給更多消費(fèi)者。而“I am different異行者”在筆者看來(lái)更像是一句座右銘，它表達(dá)出，在萬(wàn)千產(chǎn)品中，如何堅(jiān)持自我，做不一樣的自己！

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