以往成立御用改裝部門僅僅是一些財(cái)大氣粗的豪華品牌喜愛(ài)的事情。在今年上海車展上，一向以運(yùn)動(dòng)示人的名爵不僅帶來(lái)了名爵6的性能版車型，還正式對(duì)外公布了高性能運(yùn)動(dòng)部門——MG XPOWER，成為年輕消費(fèi)者津津樂(lè)道的話題。

眾所周知，在過(guò)去的多年時(shí)間里，考慮到中國(guó)消費(fèi)者用車的特殊性，單純地強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)特性，是所有車企所避而不談的。而名爵卻獨(dú)樹一幟地高舉運(yùn)動(dòng)性能基因，并讓荷爾蒙的品牌概念深入年輕群體，成就了業(yè)內(nèi)一段神話。

在今年上海車展中，我們有幸邀約到了上汽乘用車名爵品牌營(yíng)銷部?jī)?nèi)容營(yíng)銷科市場(chǎng)傳播經(jīng)理焦樵，在名爵品牌迎來(lái)95周年的今天，我們一起聽聽名爵品牌如何在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下獨(dú)樹一幟，贏得年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

以下是專訪實(shí)錄：

大眾侃車：焦總，能否為我們介紹下，今年上海車展中汽名爵的展臺(tái)有什么重磅的明星？

焦樵：今年對(duì)名爵來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較重要的一年，因?yàn)槲覀兤放茝?924年誕生，今天正好是95周年的一個(gè)紀(jì)年，這次也恰巧是上汽名爵的本土作戰(zhàn)，我們帶來(lái)了全系的豪華陣容，包括三大主力車系。

首先是名爵6車系，它代表了MG運(yùn)動(dòng)精神，并衍生出了MG6的Xpower TCR車，這臺(tái)賽車有很多很多的故事可以講，我們也是希望其能去征戰(zhàn)一些國(guó)際的TCR，包括國(guó)內(nèi)一些TCR的比賽。

第二大車系是名爵ZS，名爵ZS是全球非常受歡迎的一款SUV。名爵ZS汽油版在全球市場(chǎng)上受到年輕消費(fèi)者追捧，這次我們還帶來(lái)了最新在北京上市的一款純電動(dòng)的SUV名爵EZS，這款車不光是在中國(guó)銷售，還將在全球多個(gè)地區(qū)售賣。新車是按照全球標(biāo)準(zhǔn)，歐洲的規(guī)格去打造的一臺(tái)全球車。

第三個(gè)車系是名爵HS，它是名爵品牌產(chǎn)品力最強(qiáng)的一款SUV，這款SUV最近也是響應(yīng)國(guó)家減稅、讓利于民的一個(gè)號(hào)召，首先我們做了一些讓利回饋于消費(fèi)者，現(xiàn)在可以用比較低的門檻價(jià)格就購(gòu)買到這款國(guó)產(chǎn)高端SUV名爵HS。

大眾侃車：作為比較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的名爵6，一直有著不錯(cuò)的口碑，在今年車展上，我們也見到了2019款的名爵6，其究竟有什么樣的改變，跟我們介紹一下。

焦樵：名爵6這款產(chǎn)品從最早上市的時(shí)候就受到年輕人的追捧，在市場(chǎng)上的銷量表現(xiàn)很不錯(cuò)。這次我們做了一定的產(chǎn)品升級(jí)，一個(gè)是經(jīng)過(guò)消費(fèi)者這些年的需求，我們發(fā)現(xiàn)他們買回去這款車經(jīng)常會(huì)玩改裝，成立車友會(huì)玩車，把這臺(tái)車改造為更有個(gè)性化，符合他們標(biāo)簽的這樣一款產(chǎn)品，我們是深刻洞察到他們這樣的需求。

在2019款名爵6上，我們分配兩種動(dòng)力版本，一種是20T的常規(guī)動(dòng)力汽油版，還有50T的新車型，這兩款車型都有大幅度的產(chǎn)品力提升，20T本身就不錯(cuò)了，它有25項(xiàng)豪華的標(biāo)配配置，這次我們也是把它的這些標(biāo)配賦予到其他全系產(chǎn)品上面，其次在外觀上面我們也做了比較大的改動(dòng)，增加了一套運(yùn)動(dòng)套件。

大眾侃車：剛才聽完您描述的一些新品變化，我自己都會(huì)有一種血脈賁張的感覺(jué)，所以非常期待4月份我們MG LIVE的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)?，F(xiàn)在大概是一個(gè)什么情況可以劇透一下嗎？

焦樵：名爵這個(gè)品牌有非常悠久的歷史，1924年誕生之初，名爵品牌就成立了全球最大的車主俱樂(lè)部，也就是MGcc。當(dāng)下在英國(guó)每年都會(huì)有這樣一個(gè)車主的聚會(huì)，不光是英國(guó)的車主，全球的MG車主都會(huì)匯聚到賽道度過(guò)一個(gè)非常愉快的周末。

這次恰逢MG品牌的95周年，我們也把這個(gè)MG LIVE原封不動(dòng)的帶到了上海，讓我們中國(guó)的消費(fèi)者也體驗(yàn)一把。4月23日在上汽國(guó)際賽車場(chǎng)，我們將為車主帶來(lái)非常多的有趣項(xiàng)目，包括我們這次在上海車展的首發(fā)賽車，喜歡賽道駕駛的消費(fèi)者可以去體驗(yàn)一下。另外，我們還開設(shè)了汽車后備箱交流區(qū)，在哪里大家可以交換一些小物件，共同聊聊自己的愛(ài)車。

大眾侃車：在今年車展上咱們還公布了XpowerTCR部門，這樣的一個(gè)部門對(duì)于我們名爵有著怎么樣的意義，或者說(shuō)是怎么樣的存在呢？能不能再跟我們稍微展開分享一下？

焦樵：MG品牌從他誕生之日起，就是強(qiáng)調(diào)性能，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者帶來(lái)駕駛樂(lè)趣的品牌這一次為什么我們會(huì)推出Xpower這款賽車，也是基于我們對(duì)這個(gè)品牌的尊崇。在上汽發(fā)展這么多年，我們認(rèn)為上汽的動(dòng)力科技和上汽的純電科技已經(jīng)發(fā)展到了一定的高度，適時(shí)可以推出一個(gè)高性能車型，去給消費(fèi)者一些更為極致的，或者是更多元化的駕駛樂(lè)趣方面的體驗(yàn)，我們知道很多的豪華品牌，他們都有自己的高性能產(chǎn)品，所以我們也要為消費(fèi)者提供一個(gè)更低的門檻，讓他們體驗(yàn)到更極致的駕駛樂(lè)趣。