2019年4月17日，長城汽車全球戰(zhàn)略商務(wù)合作伙伴簽約發(fā)布會在上海車展召開。此次發(fā)布會上，長城汽車與來自俄羅斯、澳大利亞、南非等全球主要市場的30家全球合作伙伴簽署合作協(xié)議，共同推進(jìn)全球市場布局。本次簽約是長城汽車全球戰(zhàn)略布局的進(jìn)一步拓展，也標(biāo)志著長城汽車全球化戰(zhàn)略進(jìn)入加速發(fā)展階段。

聚焦優(yōu)勢 合力打造領(lǐng)先市場

在發(fā)布會上，長城汽車銷售國際總經(jīng)理王士輝向與會者介紹了長城汽車的全球化拓展及重點市場開發(fā)進(jìn)程。

在數(shù)年的摸索與嘗試之后，長城汽車逐漸在國際市場嶄露頭角，截至目前已經(jīng)在俄羅斯、南非、澳大利亞建立銷售子公司，并且實現(xiàn)了海外市場的自主運(yùn)營。長城汽車進(jìn)入俄羅斯市場銷量持續(xù)快速提升，以哈弗H6和哈弗H9表現(xiàn)尤為突出，在剛剛過去的2019年第一階段銷量同比增長201%；在競爭激烈的澳大利亞市場，長城汽車也實現(xiàn)了超過40%的年均增速；進(jìn)入南非之后，長城汽車快速拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，銷量持續(xù)翻番。2018年，在南非市場銷量較2016年運(yùn)營初期增長7倍，占南非市場中國汽車出口份額的84%。

除了市場表現(xiàn)異常強(qiáng)勁，長城汽車的產(chǎn)品力也接連獲得海外市場的權(quán)威認(rèn)可。在澳大利亞，哈弗H2是第一個獲得ANCAP五星安全評級的中國品牌汽車，中國品牌中大型SUV標(biāo)桿哈弗H9更是兩度入圍澳洲年度四驅(qū)車型。在南非，哈弗H2上市僅半年便入圍南非主流汽車雜志Cars“2017年度車型”，哈弗H6和哈弗H9更是被作為2018年南非金磚峰會工作專用車。

發(fā)布會上，俄羅斯Reginas集團(tuán)、新西蘭和澳大利亞AndrewSimms公司以及南非CHM集團(tuán)的代表對長城汽車在所在國家的未來市場表現(xiàn)持樂觀態(tài)度。經(jīng)銷商代表們普遍認(rèn)為，長城汽車在當(dāng)?shù)厥袌鲩L期運(yùn)營，以優(yōu)良的品質(zhì)、豪華的配置和極高的性價比廣受消費(fèi)者好評，累積了良好的口碑，擁有很大的市場潛力，不僅培養(yǎng)了大量品牌忠誠客戶，還擁有巨大的增長空間。同時，經(jīng)銷商代表們對長城汽車在品質(zhì)和安全方面的聚焦表示贊賞，表示將與長城汽車并肩前行。

長城汽車以全球化戰(zhàn)略謀“變”

長城汽車的海外出業(yè)務(wù)始于上世紀(jì)90年代。作為第一批走出國門的中國汽車汽車品牌，長城汽車從1998年便實現(xiàn)了產(chǎn)品出口。截至目前，已經(jīng)累計出口汽車超過60萬輛。

2019年，是長城汽車全球化戰(zhàn)略元年，據(jù)介紹，長城汽車的全球化戰(zhàn)略將在研、產(chǎn)、銷多維度進(jìn)行全面布局。

研發(fā)方面，長城汽車先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設(shè)立海外研發(fā)中心，逐漸形成以中國總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美，總共輻射七國十地的研發(fā)布局。未來五年，長城汽車將計劃投入300億元人民幣，打造全球化研發(fā)體系，助力長城汽車在主被動安全技術(shù)、智能互聯(lián)、自動駕駛等方面形成領(lǐng)先優(yōu)勢。

全球化生產(chǎn)方面，長城汽車已在俄羅斯圖拉州投資5億美元，建造了中國自主品牌中首家海外全工藝汽車制造廠，年產(chǎn)能達(dá)15萬臺，生產(chǎn)車型為依據(jù)全球化思維打造的哈弗F7系列。今年，俄羅斯工廠即將投產(chǎn)，屆時也將實現(xiàn)對俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國家市場的全面輻射。同時，在馬來西亞、厄瓜多爾、伊朗、突尼斯、保加利亞等國家和地區(qū)，長城企業(yè)也建立了KD工廠，形成全球各主銷區(qū)域的產(chǎn)能布局。

在營銷方面，長城汽車打造了全球化網(wǎng)絡(luò)布局，升級海外業(yè)務(wù)模式，依托俄羅斯、澳大利亞、南非、南美、中東5大區(qū)域營銷中心，觸及全球60多個國家和地區(qū)的主流消費(fèi)市場，建立超過500家優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，在許多國家保持了中國SUV和皮卡出口第一。

這次成功簽約，是長城汽車全球化布局的進(jìn)一步落實，也是長城汽車“全球化戰(zhàn)略元年”漸入佳境的直觀表現(xiàn)。未來，長城汽車要從“源自中國”到“代表中國走向世界”的轉(zhuǎn)變，這不僅是長城汽車對自身提出的要求，更是長城汽車未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向。