在中國(guó)市場(chǎng)扎穩(wěn)“根基”的捷豹路虎將以中國(guó)市場(chǎng)為“戰(zhàn)略中心”，與中國(guó)伙伴共同描繪未來(lái)愿景。

十年前，中國(guó)成為了全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，這里不斷地孕育著新技術(shù)、新生態(tài)和新需求。當(dāng)諸多車(chē)企將更多的技術(shù)、產(chǎn)品投入中國(guó)市場(chǎng)助其騰飛時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)這片“沃土”也積極反哺著它們。

捷豹路虎就是如此，雖然捷豹路虎進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的光景僅僅只有九年，但這兩個(gè)標(biāo)志性品牌已經(jīng)受到中國(guó)用戶(hù)的認(rèn)可和熱烈的歡迎。

“中國(guó)市場(chǎng)稍有感冒，全球就有肺炎的癥狀。”4月14日晚，在以“縱橫山道 享馭賽道”為主題的捷豹路虎中國(guó)和奇瑞捷豹路虎聯(lián)合媒體之夜上，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁、奇瑞捷豹路虎董事及聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)代理總裁潘慶道出了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁、奇瑞捷豹路虎董事及聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)代理總裁 潘慶

隨著潘慶這句話(huà)的落地，捷豹路虎正式拉開(kāi)了將中國(guó)市場(chǎng)定位為“戰(zhàn)略中心”且將與中國(guó)伙伴一同描繪未來(lái)愿景的大幕。在本次活動(dòng)中，捷豹路虎正式發(fā)布“Destination Zero”企業(yè)愿景，持續(xù)致力于為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更高效、綠色的出行體驗(yàn)。當(dāng)晚，捷豹路虎自主研發(fā)的Ingenium發(fā)動(dòng)機(jī)家族正式公布其中文命名：“英杰力”。2019年，捷豹和路虎品牌將分別以“捷豹賽道年”和“路虎全地形年”為主題，向中國(guó)消費(fèi)者傳遞兩個(gè)英倫品牌的獨(dú)特魅力。

Destination Zero——企業(yè)愿景望眼未來(lái)

目光短淺者，只會(huì)把自己的注意力集中在一個(gè)小范圍；而目光長(zhǎng)遠(yuǎn)者，則會(huì)把目光放的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。學(xué)會(huì)把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，那樣你才能收獲更多的東西。

車(chē)企的發(fā)展也是如此，新四化的浪潮已經(jīng)開(kāi)始顛覆傳統(tǒng)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，捷豹路虎提出了“Destination Zero”的企業(yè)愿景，捷豹路虎全球首席執(zhí)行官施韋德教授（Prof Dr Ralf Speth）對(duì)此解釋道：“捷豹路虎的企業(yè)愿景是‘Destination Zero’零排放、零事故、零擁堵。我們將致力于打造這樣一個(gè)美好社會(huì)，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更加高效和綠色的未來(lái)出行生活?！?/p>

并且捷豹路虎將“Destination Zero”企業(yè)愿景的落腳點(diǎn)放在了中國(guó)。這并不是捷豹路虎在刻意討好中國(guó)市場(chǎng)，而是捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)擁有著很深的“根基”。十年樹(shù)木，百年樹(shù)人，自提出 “雙引擎 雙創(chuàng)新”未來(lái)出行戰(zhàn)略以來(lái)，捷豹路虎在過(guò)去的兩年間積極致力于立足中國(guó)這一全球創(chuàng)新的前沿陣地。

建立本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并聚焦智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛、未來(lái)電池等技術(shù)，深入研發(fā)；與此同時(shí)，捷豹路虎設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也在華扎根，成為中英兩地創(chuàng)新研發(fā)、前瞻設(shè)計(jì)的溝通橋梁，將中國(guó)獨(dú)有并極具全球前瞻性的數(shù)據(jù)與模式，反哺全球市場(chǎng)。

就像捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁、奇瑞捷豹路虎董事及聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)代理總裁潘慶所說(shuō)的那樣，做一年，看十年。捷豹路虎正和中國(guó)市場(chǎng)一起夯實(shí)未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)，致力于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

為了表明捷豹路虎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心和共同發(fā)展的決心，由捷豹路虎自主設(shè)計(jì)、研發(fā)并制造的 Ingenium發(fā)動(dòng)機(jī)家族正式公布其中文命名——“英杰力”。

英杰力發(fā)動(dòng)機(jī)家族是捷豹路虎有史以來(lái)自主研發(fā)的最先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)家族，也是捷豹路虎低排放動(dòng)力總成戰(zhàn)略的核心。并且英杰力采用了模塊化的設(shè)計(jì)，適配特性靈活，不僅能夠滿(mǎn)足捷豹路虎不同車(chē)型的生產(chǎn)需求，還為未來(lái)捷豹路虎豐富產(chǎn)品布局奠定了基礎(chǔ)。

縱橫山道 享馭賽道——品牌體驗(yàn)夯實(shí)基礎(chǔ)

想要做好未來(lái)，首先要立足當(dāng)下。汽車(chē)消費(fèi)者年輕化如今已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。年輕的“新貴車(chē)主”對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和要求變化非常快，他們更喜歡更有個(gè)性的，更能代表他們個(gè)人價(jià)值觀、生活方式的品牌產(chǎn)品。

因此，如今有沒(méi)有正面且鮮明的品牌形象，成為了衡量企業(yè)成功與否的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。為了使兩大品牌形象變得更為立體，2019年，捷豹和路虎品牌將分別以“捷豹賽道年”和“路虎全地形年”為主題展開(kāi)多樣化的市場(chǎng)活動(dòng)，為消費(fèi)者打造前所未有的品牌體驗(yàn)。

捷豹品牌擁有深厚的賽事文化積淀和歷史傳承，因此賽道將成為消費(fèi)者體驗(yàn)“豹力美學(xué)”的最佳平臺(tái)。捷豹將以“一大市場(chǎng)活動(dòng)、兩大賽事、三款賽旗版車(chē)型”為核心，全面開(kāi)啟“捷豹賽道年”。2019年，捷豹將舉行超過(guò)200場(chǎng)“捷豹賽道日”活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)充滿(mǎn)速度激情的“豹”力體驗(yàn)；在當(dāng)今全球新能源汽車(chē)技術(shù)最大的展示平臺(tái)之一——國(guó)際汽聯(lián)FIA電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽Formula E比賽及其唯一官方墊場(chǎng)賽捷豹I-PACE eTROPHY杯的賽道上，捷豹品牌將充分展示其賽道基因。

同時(shí)，為“全地形而生”的路虎品牌在2019年將以ATRS路虎全地形科技為核心，開(kāi)啟“路虎全地形年”，助力中國(guó)消費(fèi)者更加深入地領(lǐng)略路虎 “心至無(wú)疆”的品牌理念。路虎著名的大型品牌體驗(yàn)活動(dòng)——“發(fā)現(xiàn)無(wú)止境”將深入新疆，開(kāi)拓全新路虎自駕評(píng)級(jí)星級(jí)線(xiàn)路，同時(shí)探尋屬于“發(fā)現(xiàn)者”的全新旅途?！癆TRS全地形科技學(xué)院”將為不同需求、駕駛水平的體驗(yàn)者提供豐富多彩的課程路線(xiàn)，助其深度感受路虎ATRS全地形科技。

2019年的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)捷豹路虎來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)太多挑戰(zhàn)，車(chē)市遇冷、豪華品牌也紛紛發(fā)力。對(duì)于豪華品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品力的訴求僅僅是基礎(chǔ)，他們更多的是要享受這個(gè)品牌帶來(lái)的附加價(jià)值。

再好的產(chǎn)品都有可能會(huì)過(guò)時(shí)，而一個(gè)高價(jià)值的品牌是經(jīng)久不衰的，從“捷豹賽道年”和“路虎全地形年”為主題的活動(dòng)中，我們看到了捷豹路虎正在用心經(jīng)營(yíng)自身形象，真正“讓品牌發(fā)光”。從而在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，這樣才能安枕無(wú)憂(yōu)的著手“Destination Zero”的企業(yè)愿景。

總結(jié)：將“Destination Zero”企業(yè)愿景的落腳點(diǎn)放在了中國(guó)；強(qiáng)化中國(guó)的戰(zhàn)略地位，并端正“做一年，看十年”的長(zhǎng)遠(yuǎn)態(tài)度；強(qiáng)化旗下兩個(gè)品牌各自獨(dú)特的品牌基因，進(jìn)一步重塑品牌魅力。捷豹路虎正在用實(shí)際行動(dòng)來(lái)表達(dá)自己對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

潘慶表示：“無(wú)論是對(duì)基本功的深扎，還是對(duì)未來(lái)創(chuàng)新的探索，這些并不僅僅是為了把今天在中國(guó)的事情做好，更是為了能夠看到全球范圍內(nèi)，捷豹路虎在未來(lái)十年中，甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的成功！”