4月16日，2019年第一季度取得銷售報(bào)捷的捷途汽車亮相上海車展。本次車展捷途在全球范圍內(nèi)首次公開(kāi)JETOUR X、X95、X70 Coupe、X70S-EV等車型，并通過(guò)展位的設(shè)計(jì)、展品的選擇，強(qiáng)調(diào)其自上市就不停推崇的“旅行＋”生態(tài)圈概念。

奇瑞旗下的捷途汽車產(chǎn)品序列2018年才正式面世，是其母公司產(chǎn)品矩陣中不折不扣的“新生兒”，但這個(gè)面世不久的產(chǎn)品序列所表現(xiàn)出的銷售成績(jī)可絲毫不輸業(yè)界“老戲骨”。謹(jǐn)言認(rèn)為好看的銷量成績(jī)，也許與其提出的聽(tīng)上去高深莫測(cè)的“旅行＋”營(yíng)銷概念有一定的關(guān)系。

近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批黑馬級(jí)別的企業(yè)，也帶起了互聯(lián)網(wǎng)造詞的潮流。似乎誰(shuí)的談話間沒(méi)提及諸如“新零售”、“互聯(lián)網(wǎng)＋”、“生態(tài)圈”這類詞，就不足以代表自己從事互聯(lián)網(wǎng)這一新興行業(yè)的高端身份。捷途的“旅行＋”就誕生于這一股造詞潮流之下。

在2018年的官方發(fā)布會(huì)中，捷途已經(jīng)對(duì)“旅行＋”生態(tài)圈做出了解釋：以車為核心，以用戶使用場(chǎng)景為中心的用車新生態(tài)，將餐飲、住宿、娛樂(lè)、汽車服務(wù)、旅行指引等服務(wù)整合在一起。

從捷途汽車本身配置中可以找到一些用車新生態(tài)的點(diǎn)。比如，加入了可后裝220V電源，用來(lái)做飯的配置以及車內(nèi)的二三排座椅可放平為床，供人休息。除此之外，捷途與攜程、方特、途居露營(yíng)等企業(yè)達(dá)成合作，將他們納入生態(tài)圈內(nèi)成員，為購(gòu)車用戶整合出游的吃喝住行服務(wù)。這是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維，在汽車行業(yè)內(nèi)也確實(shí)新鮮。

“旅行＋“生態(tài)圈這幾個(gè)字自帶互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，可能在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域早已沒(méi)了新意，但在汽車行業(yè)尚屬新寵。目前從市場(chǎng)反饋來(lái)看，這一營(yíng)銷舉措也許已經(jīng)起了一定的作用。畢竟作為新產(chǎn)品，捷途在2018年車市遇冷、銷售下滑的大趨勢(shì)下成為銷售“黑馬”，可以稱得上優(yōu)秀。

另一方面，由于捷途汽車定位家庭出游座駕，主要面向群體是已經(jīng)成家的年輕夫婦。根據(jù)年齡來(lái)看，這群消費(fèi)者接受過(guò)互聯(lián)網(wǎng)潮流的洗禮，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的概念容易產(chǎn)生了解欲望，有非常高的接受程度。所以，提出這樣的營(yíng)銷概念，確實(shí)會(huì)對(duì)新產(chǎn)品的推廣起促進(jìn)作用。

也許是在營(yíng)銷上嘗到了甜頭，本次上海車展，捷途的展位仍然重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“旅行＋”概念，展位設(shè)有六大專區(qū)，讓觀眾擁有三大體驗(yàn)感受，同時(shí)還能欣賞到七款展品。

六大專區(qū)指的是水幕區(qū)、草地區(qū)、海灘區(qū)、旅行商品展示區(qū)、車輛拍照區(qū)和精品區(qū)，這六大專區(qū)充分演繹“旅行＋”為汽車賦能的含義和過(guò)程；三大體驗(yàn)則指的是包括智能駕駛、智能賞車、無(wú)線充電技術(shù)等在內(nèi)的科技體驗(yàn)、定制化營(yíng)銷模式帶來(lái)新零售體驗(yàn)（瞧～又是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)詞匯，看來(lái)捷途的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)想必是帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的）以及親子游戲、咖啡DIY的互動(dòng)體驗(yàn)。

七款展品對(duì)真正有購(gòu)車需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能具有很高的期待值。捷途借本次車展全球首次公開(kāi)JETOUR X、X95、X70 Coupe、X70S-EV四款車型。JETOUR X復(fù)古與現(xiàn)代感并存，是奇瑞在智能駕駛方面的嘔心瀝血之作；X95外型十分搶眼；X70 Coupe則主打定制化、運(yùn)動(dòng)風(fēng)；X70S-EV是捷途系列的首款新能源汽車。四大新車配合暢銷的捷途X70、X70S、X90，新老車款同臺(tái)競(jìng)技，每一款車型都自帶亮點(diǎn)，吊足人們的胃口。

以目前捷途的產(chǎn)品性價(jià)比、配置實(shí)力和營(yíng)銷動(dòng)態(tài)來(lái)看，未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)將被看好。“旅行＋”生態(tài)圈的營(yíng)銷一定程度上幫助捷途獲得了不少關(guān)注度，為銷量做出了一些貢獻(xiàn)。但是互聯(lián)網(wǎng)新詞的玄乎高深使得用戶很難從字面理解汽車賦能的真實(shí)體驗(yàn)，本次車展為好奇的消費(fèi)者提供了體驗(yàn)的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，消費(fèi)者可前往捷途展臺(tái)一探究竟。