精致的小車，已經(jīng)成為了現(xiàn)階段年輕消費者非常鐘情的選擇，同時小車不代表“敷衍”，更多的是代表了一種輕松愜意的出行方式，也正因如此，越來越多車企開始重視電動小車市場，最為關(guān)鍵的是，在純電小車中，也開放了更多滿足消費者用車需求的功能和配置，同時還有玩車、用車文化。

當一輛貼滿Labubu精靈車貼的冰淇淋元氣版從榛果色咖啡機旁駛過，奇瑞正在用噴槍和彩繪重新定義“小車”的邊界。

2025年6月10日，蕪湖方特東方神話樂園的飛檐斗拱下，千塊數(shù)控彩磚拼成的巨幅“快樂奇景圖”閃爍著科技與傳統(tǒng)的交融之光。奇瑞以一場前所未有的“小車潮改節(jié)暨多米上市發(fā)布會”，擲出中國微型車市場的革命宣言。

這里沒有千篇一律的PPT宣講，只有火星探索版多米裝甲折射的冷光、國風電繪小螞蟻飄動的虹貓藍兔拉花、以及變身移動山水畫的青綠聯(lián)名款冰淇淋。

小車也要有技術(shù)底蘊

當行業(yè)還在為“低價=低質(zhì)”的困局掙扎時，奇瑞用三重價格利劍劈開市場堅冰。技術(shù)普惠不是口號，而是可觸及的消費現(xiàn)實。

多米以“5萬級真5座純電MINI SUV”之姿，將305km續(xù)航車型打入5.99萬元區(qū)間。其2520mm軸距創(chuàng)造后排一拳四指的越級空間，952mm后備箱開口遠超零跑T03的830mm，嬰兒車收納難題迎刃而解。更以65%高強鋼車身和IP68電池防護，打破微型車“脆皮”魔咒。

小螞蟻喜愛版憑借全鋁籠式車身——這個曾在豪華車領(lǐng)域獨享的技術(shù)，以5.49萬元樹立安全新標桿。其車身可承受3.8噸靜壓，將微型車安全標準拉升到全新高度。

冰淇淋元氣版則用3.99萬元解鎖22kW快充能力，30分鐘補能50%的效率碾壓同級慢充車型。配合205km續(xù)航與百公里5元成本，精準刺中都市短途出行痛點。

當終身質(zhì)保從營銷噱頭變?yōu)闃伺洌憾嗝茁氏瘸兄Z三電+整車終身質(zhì)保，小螞蟻與冰淇淋同步跟進。配合0首付金融方案，擁車門檻的瓦解催生新消費浪潮。

小車變身情感載體

改裝區(qū)里，設(shè)計師正將3D打印的鵬程乘風尾翼裝配到多米車頂。不遠處，用戶代表把冰淇淋改造成“行走的咖啡吧”——車頂支起星空帳篷，后備箱彈出榛果色咖啡機。

這場改裝狂歡揭示核心趨勢：當代年輕人要的不是交通工具，而是可定制的“快樂載體”。

多米化身機能風畫布：金屬裝甲版本折射賽博光芒，電音少女版霓虹燈帶隨音樂脈動

小螞蟻喚醒國漫記憶：高達機甲戰(zhàn)甲鋒芒畢露，虹貓藍兔拉花飄逸如武俠劍氣

冰淇淋開啟萌系革命：Labubu精靈車貼眨眼賣萌，只此青綠聯(lián)名款暈染水墨山河

“它現(xiàn)在是我的‘阿貝貝’”，一位冰淇淋車主輕撫車身上的貓咪貼紙，“每次被夸可愛，就像自己被贊美”。當小車成為情感投射對象，奇瑞精準命中了Z世代的社交貨幣需求。

精準定位切割市場

三款車型的差異化布局，構(gòu)成奇瑞覆蓋5-8萬元市場的“黃金矩陣”。

多米以“空間魔術(shù)”破局：3720mm車長實現(xiàn)五門五座布局，160mm離地間隙碾壓海鷗（154mm）。當年輕爸爸在后排輕松安裝兒童座椅，當露營裝備塞滿730L擴展后備箱，“MINI SUV”的產(chǎn)品定位從概念落地為真實場景。

小螞蟻用“硬核安全”破圈：全鋁車身在5萬級市場近乎奢侈。其采用的隼骨式多腔結(jié)構(gòu)，將剛性提升20%，讓都市穿梭更具底氣。配合251km續(xù)航與每公里5分錢成本，重新定義通勤價值。

冰淇淋靠“場景創(chuàng)造力”取勝：1960mm軸距的方盒子車身，實現(xiàn)20處儲物空間魔術(shù)。二排55分放倒座椅，讓它在接送孩子與網(wǎng)紅擺攤間無縫切換。治愈系燕麥榛果內(nèi)飾與9英寸智能大屏，則精準狙擊年輕女性審美。

“選你所愛，用車無憂”，奇瑞營銷副總姜超的宣言背后，是對用戶分層需求的深度解構(gòu)。

從功能滿足到精神認同

發(fā)布會的高光時刻，舞臺光束投射出宣言：“小車不止是車，而是一種快樂主張”。這恰恰揭示了奇瑞顛覆行業(yè)的底層邏輯。

傳統(tǒng)微型車困于“代步工具”定位，陷入續(xù)航與價格的數(shù)字游戲。而奇瑞通過三重破局實現(xiàn)價值躍遷：

技術(shù)民主化：全鋁車身、終身質(zhì)保等高端配置的下放，消除“低價低質(zhì)”偏見

改裝文化賦能：將工業(yè)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為個性化畫布，激活用戶共創(chuàng)生態(tài)

場景精準制導：家庭出行、都市通勤、個性表達，每個需求都有專屬解決方案

當年輕情侶舉著充絨玩偶在改裝車前自拍，當老年夫婦體驗D檔蠕行模式的坡道防溜車功能——這些場景印證著奇瑞的野心：讓小車從馬路配角升級為國民快樂符號。

寫在最后

在新能源市場陷入“續(xù)航競賽”與“屏幕戰(zhàn)爭”的當下，奇瑞小車家族選擇了一條更本質(zhì)的路徑：讓技術(shù)回歸人性需求，讓產(chǎn)品承載情感價值。

多米后備箱里豎起的露營裝備，小螞蟻全鋁車身閃爍的金屬光澤，冰淇淋車頂旋轉(zhuǎn)的咖啡拉花機——這些具象場景共同拼貼出未來出行的新圖景：小車不再是妥協(xié)的選擇，而是主動擁抱的生活方式。

當發(fā)布會落幕，方特樂園的潮改街區(qū)依然人潮涌動。那些被彩繪和配件重塑的小車，正載著笑聲駛向城市街道。它們用事實宣告：在中國制造的敘事里，“小而美”的故事才剛剛翻開扉頁。

價格終會被超越，參數(shù)總將過時，唯獨對“快樂出行”的本質(zhì)理解，才是奇瑞留給行業(yè)最深的印記。