當(dāng)鄉(xiāng)村教師帶著孩子們踏上更廣闊的追夢(mèng)之旅，當(dāng)不曾將愛(ài)宣之于口的父親用自己的愛(ài)車(chē)默默在背后支持女兒……那些有關(guān)愛(ài)與夢(mèng)想的平凡瞬間，無(wú)不在詮釋著：真正的前行，從不是隨波逐流遠(yuǎn)方的霓虹，而是堅(jiān)定忠于內(nèi)心的選擇。

6月5日，起亞攜手知名導(dǎo)演顧游（顧曉剛）推出品牌電影《所向由心》溫情上線，電影聚焦普通人的平凡日常，以生動(dòng)、真摯的故事和視覺(jué)語(yǔ)言，深度詮釋“起亞，所向由心”的品牌內(nèi)核，傳達(dá)了其致力于成為充滿(mǎn)人文關(guān)懷、更具溫度的移動(dòng)出行品牌。

隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的高速發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的情感需求也隨之發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變。對(duì)于企業(yè)而言，如何將出行領(lǐng)域制造商的身份，轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者雙向奔赴的人生同行者，成為了當(dāng)下階段品牌必須面對(duì)的新挑戰(zhàn)。起亞深刻洞察到這種轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，通過(guò)品牌電影這種更為感性的載體來(lái)記錄普通人的選擇和堅(jiān)持的故事，以此傳遞“車(chē)即生活伙伴”的價(jià)值理念，詮釋品牌以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，一路相伴的承諾。

如果說(shuō)中文口號(hào)“起亞，所向由心”是起亞品牌蛻變之旅的宣言，那么同名品牌電影《所向由心》便是這一品牌理念的生動(dòng)實(shí)踐，也進(jìn)一步重塑了起亞“用戶(hù)至上”的品牌內(nèi)核。顧曉剛導(dǎo)演運(yùn)用細(xì)膩的敘述手法，用最真實(shí)的視角講述了一個(gè)有關(guān)愛(ài)與夢(mèng)想的故事：從放棄城市機(jī)會(huì)，堅(jiān)守鄉(xiāng)村教育事業(yè)、照亮孩子未來(lái)的周老師，到用起亞車(chē)默默支撐女兒選擇的父親……這些情節(jié)都是人物堅(jiān)守內(nèi)心方向，從心而行的具象化體現(xiàn)，與起亞所推崇的“以用戶(hù)內(nèi)心需求為原點(diǎn)”的理念不謀而合，完美呼應(yīng)了“心之所向，車(chē)亦所往”的價(jià)值內(nèi)涵。

起亞不僅為用戶(hù)提供出行工具，更是其人生每一段旅途中的陪伴者，完成了從汽車(chē)制造商到用戶(hù)人生共建者的角色蛻變。在一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)溫情與力量的故事中，電影串聯(lián)起不同時(shí)代下起亞汽車(chē)始終相伴左右的身影，父親的舊車(chē)是童年回憶的載體，EV5婚車(chē)則象征新生活的啟程，通過(guò)新舊車(chē)輛的對(duì)比傳遞了“車(chē)不僅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代際情感的無(wú)聲紐帶”這一理念，而起亞品牌的價(jià)值從不因時(shí)間而褪色。

對(duì)于新世代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，相比于宏大的敘事、生硬的參數(shù)，他們更容易被自然流露的真情而打動(dòng)。起亞希望通過(guò)更生動(dòng)、更有故事張力的電影方式，與用戶(hù)建立深刻的感情共鳴，并成為他們?nèi)松恳欢温猛局械囊?jiàn)證者、陪伴者、同行者。

愛(ài)是生生不息的奔赴，也是細(xì)微之處的可見(jiàn)溫度。在整部電影中，始終貫穿如一的關(guān)鍵元素就是有關(guān)普通人的平凡日常，導(dǎo)演試圖通過(guò)我們習(xí)以為常的稀松小事，喚醒用戶(hù)對(duì)生活中溫暖瞬間的珍視。那些看似重復(fù)卻充滿(mǎn)愛(ài)意的日常點(diǎn)滴，正是“所向由心”最真實(shí)的注解，而觀眾也將伴隨故事的發(fā)展在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的引導(dǎo)之下，感受起亞充滿(mǎn)人文關(guān)懷、細(xì)膩溫情以及更具責(zé)任感的品牌形象。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，起亞始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的發(fā)展理念，將品牌的經(jīng)營(yíng)看作一場(chǎng)持久的馬拉松：只有從用戶(hù)需求出發(fā)，持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值體驗(yàn)，才能在更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。以《所向由心》品牌電影上映為契機(jī)，起亞將全面重塑在中國(guó)的品牌形象，秉持“在中國(guó)、為中國(guó)”戰(zhàn)略，為每一位用戶(hù)提供更有溫度、更具誠(chéng)意的多元化體驗(yàn)，在其追尋愛(ài)與夢(mèng)想的每一段旅程賦予靈感，一路相隨。

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