3月27日，野馬汽車戰(zhàn)略啟動(dòng)暨博駿上市發(fā)布會(huì)在成都隆重舉行，這也是擁有超過30年歷史的野馬汽車進(jìn)行重組后的首次正式亮相。野馬博駿共推出5款燃油版車型以及兩款新能源車型，最低5.78萬起的售價(jià)有望抓住更多城鎮(zhèn)90后。

 

作為此次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，“萬馬奔騰2025”戰(zhàn)略的推出是野馬汽車基于自身實(shí)力與當(dāng)今市場需求所作出的重要舉措，抓住消費(fèi)痛點(diǎn)的野馬汽車有望通過精準(zhǔn)定位在競爭激烈的市場中突出重圍，打下屬于自己的一片天空。

野馬汽車走進(jìn)全新時(shí)代

野馬汽車在20世紀(jì)80年代末改革開放的大潮中誕生，是全國最早生產(chǎn)汽車的廠家之一，甚至還有著軍工企業(yè)的背景，它是四川省唯一一家同時(shí)具備新能源及傳統(tǒng)能源乘用車、客車等完整生產(chǎn)資質(zhì)的車企。

在上世紀(jì)90年代，曾出現(xiàn)"各地公檢法以擁有一輛野馬汽車為榮"的說法，而且野馬汽車也曾被列入“國家免檢產(chǎn)品”。經(jīng)過30年的發(fā)展，如今的野馬汽車已經(jīng)積累了豐富的汽車生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，并擁有出色的用戶口碑和產(chǎn)品覆蓋度。同時(shí)面對(duì)國家政策調(diào)整以及市場變化，野馬汽車也一直在尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)變革，推出了T70、T80以及斯派卡等多款以消費(fèi)需求為主導(dǎo)的車型，同時(shí)大力發(fā)展新能源汽車和零配件等核心技術(shù)研發(fā)與制造。

在三十而立之際，野馬汽車迎來了重大變革：雷丁汽車全面戰(zhàn)略重組野馬汽車，雷丁的到來也宣告了野馬汽車走進(jìn)了全新時(shí)代。雷丁汽車是一家有實(shí)力、有遠(yuǎn)見的企業(yè)。雷丁汽車作為中國短途新能源汽車市場占有率第一的品牌，年銷量在20萬輛以上，也是我國最早涉足新能源汽車的企業(yè)之一。基于對(duì)三、四線城市消費(fèi)市場的洞察，雷丁汽車過去三年取得了累計(jì)銷量超過60萬臺(tái)的優(yōu)異成績，并且有著強(qiáng)大的渠道下沉能力，而這為野馬汽車的全新時(shí)代打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

博駿為城鎮(zhèn)90后而來

作為全新時(shí)代的首款車型，野馬博駿定位于城鎮(zhèn)消費(fèi)市場中的年輕人群體，希望能成為城鎮(zhèn)90后消費(fèi)者的第一輛車，而從產(chǎn)品力來看，博駿確實(shí)有著這樣的實(shí)力和底氣。

外觀層面，野馬博駿貫穿式龍須前臉設(shè)計(jì)再加上雙色車身的運(yùn)用十分討喜，大量平直線條的運(yùn)用也為整車增添了幾分硬朗的感覺。值得一提的是，前保險(xiǎn)杠裝飾件設(shè)計(jì)靈感來源于中國傳統(tǒng)戲劇的水袖，通過收放自如的線條變化，讓整車大氣而又不失靈巧。此外，野馬博駿抓住年輕人追求個(gè)性的心理，提供了珠光白、宣德藍(lán)、絲綢紅以及瑪瑙橙共計(jì)4種車身配色且都提供雙色設(shè)計(jì)。

尾部，白色鍍鉻條貫穿尾燈，在視覺上產(chǎn)生拉伸效果，也跟車頭進(jìn)行了呼應(yīng)。尺寸方面，野馬博駿的長寬高分別為4360*1830*1680mm，而2550mm的軸距保證了后排乘客充足的空間。

內(nèi)飾方面，整體設(shè)計(jì)簡約精致，全液晶的儀表是全系標(biāo)配，增添了內(nèi)飾的科技感，觸控式的空調(diào)控制方式，是時(shí)下流行的設(shè)計(jì)元素。8英寸觸控中控屏的UI設(shè)定十分人性化，系統(tǒng)反應(yīng)迅速，操作靈敏。

如今，整個(gè)汽車行業(yè)都在朝著智能化、網(wǎng)聯(lián)化的方向發(fā)展，而這也是年輕消費(fèi)者十分看重的。野馬博駿搭載了與科大訊飛合作研發(fā)的M-car智能互聯(lián)系統(tǒng)，可以通過智能管家、智能導(dǎo)航、智能應(yīng)用、智能推薦等科技，方便車主出行。同時(shí)車主還可以通過語音控制車窗、天窗、空調(diào)及娛樂資訊，也能遠(yuǎn)程啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)、控制空調(diào)及天窗，并且實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控、定位和一鍵尋車，輔以豐富的自動(dòng)化越級(jí)配置，不僅美貌，且實(shí)力出眾。

動(dòng)力層面，野馬博駿提供了1.5T+CVT、1.5L+5MT兩種動(dòng)力組合，搭配全球底盤頂級(jí)調(diào)校團(tuán)隊(duì)英國米拉打磨出的優(yōu)質(zhì)底盤。此外，野馬博駿完美通過了超過100多臺(tái)試驗(yàn)車、200萬公里的總試驗(yàn)里程考驗(yàn)，證明了其卓越可靠性。

除此之外，野馬博駿電動(dòng)版車型EC60也同步上市，超過460KM的續(xù)航里程打消“里程焦慮”?？偟膩砜?，博駿是野馬汽車年輕化、智能化的轉(zhuǎn)型，EC60是野馬汽車在電動(dòng)化方向的開拓，走在新時(shí)代的野馬汽車正在朝著正確的方向發(fā)展。

對(duì)于博駿來說，無論是設(shè)計(jì)還是配置都足夠吸引年輕消費(fèi)者，不足6萬元的起售價(jià)也是滿滿的誠意。作為直接競爭對(duì)手，野馬博駿上市后將與寶駿510、長安CS15展開激烈競爭，從產(chǎn)品力來看，自動(dòng)擋車型上搭載的CVT變速箱相比競品的雙離合或AMT變速箱來說更適合家用，而且全新的M-car智能互聯(lián)系統(tǒng)智能化程度高，比起競品有一定的優(yōu)勢，再加上諸多越級(jí)配置，博駿將寶駿510拉下細(xì)分市場王座并非一紙空談。

“萬馬奔騰”指日可待

作為一個(gè)擁有深厚歷史積淀的品牌，迎來全新時(shí)代的野馬汽車也有著全新的規(guī)劃，而這樣的規(guī)劃也顯得非常務(wù)實(shí)，那就是聚焦A0級(jí)以上乘用車，打造城鎮(zhèn)90后的第一部車，覆蓋城鎮(zhèn)家庭私人交通場景，為6億城鎮(zhèn)百姓提供出行服務(wù)。

在野馬汽車總經(jīng)理舒欣看來，盡管中國車市面臨寒冬考驗(yàn)，但是三、四線城市仍然蘊(yùn)涵著巨大的需求體量，尤其是90后城鎮(zhèn)消費(fèi)者，將成為未來汽車市場的新興生力軍。且野馬汽車自帶年輕張揚(yáng)的品牌基因，也容易與當(dāng)下占據(jù)消費(fèi)主體的年輕人產(chǎn)生共鳴。

為了在這個(gè)龐大的市場尋求突破，走在新時(shí)代的野馬汽車將基于中國城鎮(zhèn)出行新時(shí)尚、新主張的品牌理念，為有夢(mèng)想和上進(jìn)心的小鎮(zhèn)青年打造城鎮(zhèn)SUV市場創(chuàng)領(lǐng)品牌。同時(shí)，隨著新能源汽車市場持續(xù)增長，新野馬也將在這一細(xì)分領(lǐng)域加快布局步伐。

從“萬馬奔騰2025戰(zhàn)略”的規(guī)劃來看，野馬汽車希望實(shí)現(xiàn)到2020年銷量超過15萬臺(tái)，2025年銷量超過70萬臺(tái)的近遠(yuǎn)期目標(biāo)。為此，野馬汽車將通過六大布局來支撐戰(zhàn)略的落地。首先是渠道方面，野馬汽車將建立1000家縣級(jí)旗艦店、5000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌店；另外野馬汽車每年將投入8%營收用于研發(fā)，加快產(chǎn)品迭代；今后的野馬汽車產(chǎn)品將基于全新設(shè)計(jì)語言，并在2025年之前推出包括燃油車和新能源車在內(nèi)的十款全新車型；供應(yīng)鏈體系上搭建“供應(yīng)鏈H+H戰(zhàn)略聯(lián)盟”，聚合上下游產(chǎn)業(yè)合作伙伴，提升管理和金融創(chuàng)新水平；服務(wù)方面，打造“星品質(zhì)、心服務(wù)”，提供鄰里式服務(wù)，七大核心零部件只換不修，縮短服務(wù)半徑，將服務(wù)站建到鄉(xiāng)鎮(zhèn)去，為消費(fèi)者提供更加便捷、貼心的服務(wù)；最后是人才方面，野馬汽車將通過“千里馬計(jì)劃”聚集高端人才，為未來發(fā)展積蓄力量。

隨著三、四線城市的飛速發(fā)展以及居民可支配收入的增加，傳統(tǒng)意義上的城鎮(zhèn)消費(fèi)群體有望成為全新的消費(fèi)升級(jí)增長點(diǎn)，看準(zhǔn)市場精準(zhǔn)定位，全新的野馬汽車已經(jīng)具備了成為市場黑馬的潛質(zhì)。有雷丁汽車先前的渠道做基礎(chǔ)，再加上對(duì)細(xì)分市場的精準(zhǔn)把握以及新野馬時(shí)代強(qiáng)大的整合能力，在抓住城鎮(zhèn)細(xì)分市場這波新熱點(diǎn)中“搶跑”的新野馬，或許不用等到2025年就能實(shí)現(xiàn)“萬馬奔騰”了。

在重組后100天的時(shí)間里便可以發(fā)布覆蓋傳統(tǒng)燃油和新能源的全新產(chǎn)品，走在新時(shí)代的野馬汽車效率可見一斑，而隨著新戰(zhàn)略的發(fā)布，也不難看到野馬汽車的野心，精準(zhǔn)的定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及覆蓋多角度的發(fā)展規(guī)劃，在如今這個(gè)整體低迷的市場環(huán)境中，野馬汽車有望抓住差異市場，打下屬于自己的一片江山。