4月20日，全新全球化皮卡品牌RELY威麟在位于長(zhǎng)江之畔的蕪湖老船廠遺址盛大發(fā)布。此次發(fā)布，不僅標(biāo)志著RELY威麟作為中國(guó)皮卡新品牌在誕生之初就全力開啟向全球皮卡市場(chǎng)的征程，更在傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)性能主義與新能源激進(jìn)主義之外，開辟了全球皮卡的第三條路徑——技術(shù)普惠型全球皮卡之路。以“技術(shù)普惠”與“文化自信”為核心，向世界遞交了中國(guó)皮卡全球化的答巻。

直面行業(yè)痛點(diǎn)，奇瑞破局而生

中國(guó)皮卡市場(chǎng)長(zhǎng)期存在三大難題：新能源滲透率低，據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年不足5%，遠(yuǎn)低于商用車整體水平，中國(guó)皮卡有待突破從大排量?jī)?nèi)燃機(jī)、單一能源到多動(dòng)力系統(tǒng)創(chuàng)新，推動(dòng)構(gòu)建多元化全域平臺(tái)；出口雖增長(zhǎng)迅速，但輸出的行業(yè)價(jià)值有限，有待重塑中國(guó)皮卡出口印記，創(chuàng)造中國(guó)皮卡新價(jià)值；皮卡文化缺失，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)皮卡的出口量已占據(jù)中國(guó)皮卡銷量的45%，卻無定價(jià)權(quán)，急需打破“失語”困境，實(shí)現(xiàn)技術(shù)平權(quán)。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，奇瑞憑借28年的技術(shù)沉淀，給出以技術(shù)普惠打破認(rèn)知壁壘、用價(jià)值重構(gòu)喚醒文化共鳴的解決方案。奇瑞控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)尹同躍表示：“我們重啟威麟品牌，要讓它成為全球新能源、智能化皮卡的價(jià)值標(biāo)桿，展現(xiàn)中國(guó)皮卡獨(dú)特價(jià)值?！?/p>

奇瑞的信心源于技術(shù)普惠和文化融合兩大基因。技術(shù)上，奇瑞28年來推動(dòng)汽車、新能源和智能化普及，擁有火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅智艙和獵鷹智駕等先進(jìn)技術(shù)，為RELY威麟注入強(qiáng)大技術(shù)基因。文化上，奇瑞在全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局生產(chǎn)基地與研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，將“中國(guó)智造”的基因深深植入世界汽車版圖，連續(xù)22年中國(guó)品牌乘用車出口量第一，深度全球化戰(zhàn)略造就品牌文化兼容力，助力RELY威麟成為新文化傳播橋梁。

威麟煥新出發(fā)，打造技術(shù)普惠全球化品牌

作為全新品牌，RELY威麟基于“信賴、普惠、共享”的品牌核心價(jià)值，擁有重構(gòu)皮卡生態(tài)（Rebuild）、探索無人之境（Explore）、智聯(lián)車與萬物（Link）和價(jià)值共創(chuàng)共贏（Yield）四大戰(zhàn)略支撐，從軟硬件生態(tài)、新技術(shù)/產(chǎn)品、場(chǎng)景智能和用戶價(jià)值為品牌賦能。

RELY威麟品牌定位為“全球皮卡智能生態(tài)品牌”，以“智惠全球”為品牌口號(hào)，以“信賴、普惠、共享”為核心價(jià)值。

產(chǎn)品上，RELY威麟的產(chǎn)品依托奇瑞28年的技術(shù)沉淀，將涵蓋燃油、純電、混動(dòng)全域動(dòng)力矩陣，實(shí)現(xiàn)全品類、全球布局。在未來四年以每年一個(gè)產(chǎn)品系列的節(jié)奏，逐步構(gòu)建起四大產(chǎn)品矩陣，形成16種差異化組合，覆蓋8大核心場(chǎng)景、120+細(xì)分場(chǎng)景，全面構(gòu)筑起"全場(chǎng)景、全動(dòng)力、全人群"的立體化產(chǎn)品生態(tài)。

技術(shù)上，RELY威麟定制“威麟開天”全場(chǎng)景整車智能技術(shù)平臺(tái)，以“一核三驅(qū)”重新定義皮卡智能標(biāo)準(zhǔn)。通過深度融合AI的電子電氣架構(gòu)（EEA）、業(yè)內(nèi)首套柴油混動(dòng)技術(shù)、智能底盤系統(tǒng)和皮卡專屬智能場(chǎng)景體驗(yàn)的協(xié)同，構(gòu)建覆蓋全地形工況、全能源形態(tài)、全場(chǎng)景需求的技術(shù)生態(tài)。

布局上，RELY威麟依托奇瑞全球化研發(fā)體系和1600萬用戶生態(tài)，秉持“全球智慧 + 本土溫度”理念構(gòu)建全球皮卡價(jià)值體系。通過“全球標(biāo)準(zhǔn) + 區(qū)域適配”提升本地化率，將價(jià)值鏈成本優(yōu)勢(shì)回饋用戶。同時(shí)啟動(dòng)“RELY無界計(jì)劃”，3年內(nèi)聯(lián)合全球用戶共創(chuàng)超100個(gè)跨界場(chǎng)景解決方案，重塑全球皮卡產(chǎn)業(yè)格局。

三大IP齊發(fā)，推進(jìn)文化技術(shù)雙平權(quán)

發(fā)布會(huì)上，RELY威麟宣布打造三大IP。與中國(guó)汽車技術(shù)研究中心共建行業(yè)IP“威研智庫”，聯(lián)合全球產(chǎn)業(yè)伙伴、行業(yè)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)力量共同發(fā)起的皮卡文化和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)行動(dòng)。文化IP“麟光全球非遺承新”和用戶IP“麒跡全球路書”，將助力打通文化“新絲綢之路”，推進(jìn)“文化平權(quán)” ，構(gòu)筑普惠全球新范式。

總結(jié)

在國(guó)內(nèi)皮卡銷量增長(zhǎng)、海外出口迅猛的當(dāng)下，RELY威麟品牌的誕生，是對(duì)奇瑞深厚新能源技術(shù)儲(chǔ)備與強(qiáng)大全球化銷售網(wǎng)絡(luò)的有力驗(yàn)證，標(biāo)志著中國(guó)皮卡產(chǎn)業(yè)從“追趕者”向“引領(lǐng)者”的蛻變。未來，RELY威麟將持續(xù)聚焦技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)，為全球用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)皮卡產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)全球皮卡產(chǎn)業(yè)邁向新高度。