對(duì)于中國汽車工業(yè)來說，設(shè)計(jì)是什么？

設(shè)計(jì)是技術(shù)與美學(xué)的橋梁，是品牌文化的表達(dá)，更是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)。在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，設(shè)計(jì)已不再是簡單的外觀和功能的塑造，而是上升為品牌戰(zhàn)略的重要支柱。它承載著消費(fèi)者的第一印象，同時(shí)決定著品牌是否能在技術(shù)與審美的交匯點(diǎn)上找到突破口，從而在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

對(duì)于中國汽車品牌來說，注重“中國設(shè)計(jì)”已成為了中國汽車工業(yè)崛起的重要路徑。在全球化背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化需求日益增強(qiáng)，而創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅能夠展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力，還標(biāo)志著中國品牌對(duì)全球?qū)徝磊厔?shì)的深刻洞察與突破?？梢哉f，“中國設(shè)計(jì)”是中國品牌與國際水平接軌的關(guān)鍵紐帶，也是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。

近日，在上海舉辦的“2024國際汽車設(shè)計(jì)論壇”正是這一趨勢(shì)的集中體現(xiàn)。作為吉利設(shè)計(jì)連續(xù)第二年主辦的行業(yè)盛會(huì)，本屆論壇聚焦全球化視野，深入探討“中國設(shè)計(jì)”在品牌發(fā)展中的核心作用。論壇的成功舉辦，不僅展現(xiàn)了“中國設(shè)計(jì)”在國際舞臺(tái)上的獨(dú)特魅力，更彰顯了中國汽車品牌在設(shè)計(jì)領(lǐng)域邁向戰(zhàn)略高度的堅(jiān)定步伐。

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中國文化的當(dāng)代復(fù)興：如何讓全球讀懂“中國設(shè)計(jì)”？

對(duì)于中國汽車工業(yè)來說，“中國設(shè)計(jì)”不僅是品牌與消費(fèi)者之間建立情感連接的紐帶，更是在汽車全球化背景下中國品牌通往世界舞臺(tái)的密碼。正如吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱所言：“設(shè)計(jì)是吉利的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。”這句表述，實(shí)際上揭示了吉利對(duì)設(shè)計(jì)的深刻理解和高度重視：中國設(shè)計(jì)是通過對(duì)消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)和文化精髓的深度洞察，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間更深層次的情感連接。這種以設(shè)計(jì)為核心的戰(zhàn)略思維，也正是吉利能夠不斷突破自我、引領(lǐng)行業(yè)的重要原因。

在寰球汽車看來，要推動(dòng)“中國設(shè)計(jì)”進(jìn)一步發(fā)展，無外乎兩點(diǎn)：一是深刻理解消費(fèi)者需求，用設(shè)計(jì)講述中國品牌的故事；二是不斷追求技術(shù)與美學(xué)的融合，讓設(shè)計(jì)成為全球市場(chǎng)的共鳴點(diǎn)?？偠灾?，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、捕捉文化精髓，并且在這個(gè)過程中獲得屬于中國汽車品牌的發(fā)展密碼。吉利的積極探索為這一進(jìn)程提供了一個(gè)重要樣本。

這樣的思維首先就體現(xiàn)在了吉利的設(shè)計(jì)體系力中，并通過研究、創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合逐步形成了系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)話語體系。在本屆論壇上，吉利發(fā)布的《中國汽車設(shè)計(jì)話語體系研究白皮書（第二版）》不僅總結(jié)了中國汽車設(shè)計(jì)的獨(dú)特路徑，更以全球視野為基礎(chǔ)，提出了融合東方智慧與國際規(guī)范的設(shè)計(jì)方案。這份白皮書以理論為基石，結(jié)合實(shí)踐案例，為行業(yè)提供了兼具全球適應(yīng)性和中國文化深度的解決方案，從而推動(dòng)了“中國設(shè)計(jì)”從“Made in China”到“Designed in China”的轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，吉利在細(xì)分領(lǐng)域的研究同樣具有里程碑意義。例如，其針對(duì)汽車造型關(guān)鍵要素R角的系統(tǒng)性解構(gòu)，不僅從傳統(tǒng)文化中汲取了設(shè)計(jì)精髓，更為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)開辟了新的視角與解決思路。這一研究開創(chuàng)性地將文化與技術(shù)結(jié)合，既彰顯了東方智慧，也為全球汽車設(shè)計(jì)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，吉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與湖南大學(xué)聯(lián)合完成的《智能時(shí)代下全球“舒服車”的體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究》，以“舒服感知地圖”直觀詮釋了文化自信自強(qiáng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵；與四川美術(shù)學(xué)院聯(lián)合完成的《全球化時(shí)代下，以中國文化“潤”為主題的設(shè)計(jì)形態(tài)研究》，則通過對(duì)“潤”這一東方設(shè)計(jì)理念的挖掘與重組，構(gòu)建了具有鮮明文化符號(hào)的設(shè)計(jì)語言。這些研究成果將設(shè)計(jì)從功能性拓展到用戶體驗(yàn)和文化表達(dá)層面，不僅賦予了“中國設(shè)計(jì)”更強(qiáng)的全球傳播力，也為其在多元市場(chǎng)中的適應(yīng)性與引領(lǐng)力提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

比較突出的是，吉利銀河E5作為吉利銀河系列首款全球車型，深刻踐行了吉利設(shè)計(jì)在全球化背景下的戰(zhàn)略理念。它通過“克制、簡潔”的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中成功找到了全球?qū)徝赖淖畲蠊s數(shù)，從而實(shí)現(xiàn)了跨文化的設(shè)計(jì)共鳴，將理論轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，銀河E5的“潤玉流光”設(shè)計(jì)語言以瓷器為靈感，以簡潔流暢的線條和溫潤如玉的質(zhì)感為特點(diǎn)，擺脫了過于復(fù)雜和炫目的設(shè)計(jì)套路。在這樣的設(shè)計(jì)之下，無論是中國用戶，還是遠(yuǎn)在歐洲、美洲的消費(fèi)者，都能在這種設(shè)計(jì)中感受到一種自然的優(yōu)雅與高級(jí)；其次，銀河E5在色彩設(shè)計(jì)上進(jìn)一步貼近全球?qū)徝?，采用來自全球自然環(huán)境的色彩靈感。例如，墨西哥的晨霧灰、智利的曙光白、以及北京的霞光紅等配色，既尊重了各地用戶的視覺習(xí)慣，又凸顯了吉利品牌的全球化視野；在符號(hào)化設(shè)計(jì)方面，銀河E5延續(xù)了“光之漣漪”這一吉利品牌的超級(jí)符號(hào)，通過一體式發(fā)光前臉設(shè)計(jì)，不僅提升了產(chǎn)品辨識(shí)度，還傳遞出原創(chuàng)設(shè)計(jì)的底氣。

總的來說，要讓全球讀懂中國設(shè)計(jì)，關(guān)鍵在于從文化自信中提煉普適價(jià)值，這需要通過對(duì)文化與技術(shù)的融合，將東方的深度思考轉(zhuǎn)化為具有全球共鳴的表達(dá)形式。吉利的行動(dòng)表明，設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)市場(chǎng)需求的主動(dòng)回應(yīng)，更是一種主動(dòng)的文化輸出戰(zhàn)略。通過這種戰(zhàn)略，中國汽車工業(yè)正在全球化的道路上邁出更加自信、穩(wěn)健的步伐。

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三個(gè)根植于，打造“中國設(shè)計(jì)·全球?qū)徝馈?/strong>

當(dāng)然，吉利汽車的設(shè)計(jì)哲學(xué)不僅停留在理論層面，更應(yīng)注重實(shí)踐的深耕，體現(xiàn)產(chǎn)教融合的全面性與系統(tǒng)性。在自身品牌文化的深厚積淀中，吉利將這種設(shè)計(jì)哲學(xué)建立在“三個(gè)根植于”的基礎(chǔ)上，即根植于自身的文化與品牌內(nèi)核、根植于用戶的需求、以及根植于自身的技術(shù)發(fā)展。這三者相輔相成，共同構(gòu)成了吉利設(shè)計(jì)持續(xù)創(chuàng)新的核心支柱，也是推動(dòng)品牌不斷突破的重中之重。

首先，根植于自身的文化和品牌內(nèi)核，吉利充分挖掘自身深厚的文化底蘊(yùn)，從傳統(tǒng)文化元素中汲取靈感，將其巧妙融入到汽車設(shè)計(jì)當(dāng)中。自2023年2月吉利銀河新能源戰(zhàn)略發(fā)布以來，吉利持續(xù)引領(lǐng)智能電動(dòng)時(shí)代的設(shè)計(jì)革新。銀河系列首款原型車“銀河之光”亮相，標(biāo)志著汽車設(shè)計(jì)正式進(jìn)入“中國設(shè)計(jì)時(shí)代”。吉利銀河E8一款車型，就帶來了全球首個(gè)量產(chǎn)的一體式發(fā)光前臉、律動(dòng)發(fā)光徽標(biāo)、虎視前燈、無框車門、壇翼車尾、旭日尾燈、潤玉流光車身型面，三潭印月懸浮音響、荷塘漣漪副儀表臺(tái)、仰望銀河巨幕穹頂、書山疊嶂門板設(shè)計(jì)、西子水岸座椅絎縫、銀河水晶旋鈕等內(nèi)飾設(shè)計(jì)，讓新車既有中國氣韻，又有未來科技。

其次，根植于用戶的需求。設(shè)計(jì)師們時(shí)刻緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者喜好。其中，吉利銀河星艦7 EM-i在設(shè)計(jì)上就充分貫徹了“工必有意”的理念，以形式追隨功能的原則，創(chuàng)造出既符合功能需求，又具備美學(xué)價(jià)值的卓越產(chǎn)品。比如，在安全問題上，銀河星艦7 EM-i就做了大量的創(chuàng)新。通過分體式前大燈設(shè)計(jì)，銀河星艦7 EM-i的照射距離和范圍比同級(jí)提升了10%-15%，照亮了更多道路，提供更早的反應(yīng)時(shí)間。此外，智能操作體驗(yàn)上的“更快、更高效”也是保障駕駛安全的關(guān)鍵。銀河星艦7 EM-i通過簡化操作界面，恢復(fù)了物理按鍵設(shè)計(jì)，讓駕駛員在高速駕駛時(shí)無需低頭，輕松操作。

空間方面，銀河星艦7 EM-i通過“空間創(chuàng)造術(shù)”，優(yōu)化了車內(nèi)空間布局，提供了16種座椅組合和34個(gè)收納空間，滿足各種用車需求。其座椅設(shè)計(jì)靈感來源于傳統(tǒng)中國椅，通過模仿“沉肩墜肘”的坐姿，最大程度地減輕了駕乘者的身體負(fù)擔(dān)，同時(shí)采用多層空氣層座椅和背部按摩功能，提升了長時(shí)間乘坐的舒適性。

再者，吉利設(shè)計(jì)根植于自身的技術(shù)發(fā)展。技術(shù)是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的基石，吉利憑借自身強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，將先進(jìn)的技術(shù)成果與設(shè)計(jì)緊密結(jié)合。再以吉利銀河星艦7 EM-i為例，其基于GEA新能源專屬架構(gòu)打造，先進(jìn)架構(gòu)帶來的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)解鎖更多可能，以及設(shè)計(jì)對(duì)雷神EM-i全新超級(jí)電混技術(shù)的賦能，成就0.288Cd超低風(fēng)阻，實(shí)現(xiàn)超低能耗，超長續(xù)航，展示出了行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

吉利的設(shè)計(jì)哲學(xué)，既有文化的底蘊(yùn)，又緊密契合市場(chǎng)需求，同時(shí)還借助技術(shù)發(fā)展推動(dòng)創(chuàng)新，正是這種文化、需求與技術(shù)的深度融合，使得吉利能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)創(chuàng)新并脫穎而出。這種設(shè)計(jì)哲學(xué)不僅塑造了吉利的品牌獨(dú)特性，也使其能夠通過不斷創(chuàng)新推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)發(fā)展，成為中國汽車品牌走向全球的重要力量。

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“中國設(shè)計(jì)”，不止是美學(xué)

如前文所述，“中國設(shè)計(jì)”的重要性不言而喻，但如何更好地踐行“中國設(shè)計(jì)”，挖掘其獨(dú)特價(jià)值，構(gòu)建完善的設(shè)計(jì)體系，對(duì)中國汽車品牌的建設(shè)賦能，更是中國汽車工業(yè)必須深思的重要課題，這些都決定了中國品牌能否在國際舞臺(tái)上走得更遠(yuǎn)、站得更穩(wěn)。

設(shè)計(jì)作為品牌戰(zhàn)略的核心要素，其背后不僅是藝術(shù)的表達(dá)，更是邏輯與戰(zhàn)略的縝密結(jié)合。正如吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政所總結(jié)的，“設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略”體現(xiàn)在三個(gè)核心維度：第一，設(shè)計(jì)是99%的縝密邏輯和戰(zhàn)略選擇，再加上1%的靈光一現(xiàn)；第二，設(shè)計(jì)不僅局限于造型，而是基于對(duì)時(shí)代的深刻洞察，超越當(dāng)下的想象力表達(dá)；第三，設(shè)計(jì)絕不是對(duì)當(dāng)下需求的被動(dòng)回應(yīng)，而是一種面向未來的長期主義。這種理解讓設(shè)計(jì)從形式走向本質(zhì)，從產(chǎn)品的美學(xué)塑造升華為品牌價(jià)值的根本驅(qū)動(dòng)。

進(jìn)一步而言，陳政認(rèn)為，設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力可以通過公式來量化：設(shè)計(jì)力= 設(shè)計(jì)品質(zhì) /（成本 + 效率）× 美等其他要素。這里的關(guān)鍵在于品質(zhì)、成本和效率的平衡。第一是品質(zhì)，無論是設(shè)計(jì)的品質(zhì)還是產(chǎn)品的品質(zhì)，它們共同構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)力；第二是成本，設(shè)計(jì)創(chuàng)新不僅僅是創(chuàng)造美，而是在既定環(huán)境和條件的約束下做一個(gè)商業(yè)最優(yōu)解；第三是效率，高效的設(shè)計(jì)流程是市場(chǎng)成功的重要保障。而美感，則如同倍增器，在基礎(chǔ)的品質(zhì)之上提升整體價(jià)值。這一邏輯不僅指向了設(shè)計(jì)方法論的現(xiàn)代化，也反映了行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)趨勢(shì)。

在這一維度上，吉利始終是行業(yè)的先鋒力量。在吉利看來，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅是品牌形象的外在表達(dá)，更是推動(dòng)商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造和可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。品牌形象的塑造能夠直觀傳達(dá)企業(yè)理念，而更重要的是商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造，從市場(chǎng)銷量來看，設(shè)計(jì)的優(yōu)劣往往最直觀地體現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇中，成為市場(chǎng)表現(xiàn)的“晴雨表”。

以吉利銀河為例，其在市場(chǎng)表現(xiàn)中展現(xiàn)了設(shè)計(jì)與產(chǎn)品力的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年吉利銀河全年累計(jì)銷量達(dá)到49.4萬輛，同比增長約80%，掀起了一場(chǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁的“銀河風(fēng)暴”。其中，吉利銀河E5上市當(dāng)月，交付過萬，上市119天，交付超過6萬臺(tái)；吉利銀河星愿上市80天，交付超5萬臺(tái)；12月6號(hào)開啟交付的銀河星艦7 EM-i，13天內(nèi)交付就已經(jīng)突破1萬，12月銷量達(dá)19836輛，創(chuàng)下了混動(dòng)SUV新車交付最快紀(jì)錄。這些成績，一方面源于讓消費(fèi)者一眼心動(dòng)的設(shè)計(jì)；另一方面，產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與性價(jià)比表達(dá)上，吉利以“高價(jià)值”的屬性滿足了消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性的需求。凡此種種，背后一定少不了“中國設(shè)計(jì)”的賦能。

由此可見，“中國設(shè)計(jì)”絕非僅僅局限于美學(xué)的單一范疇，它更是品牌綜合實(shí)力、科技創(chuàng)新能力以及對(duì)消費(fèi)者深度洞察的具象體現(xiàn)。也正是吉利汽車內(nèi)部自上而下對(duì)設(shè)計(jì)的高度重視，才精心打造出了讓消費(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品表達(dá)形式。從吉利汽車的成功實(shí)踐折射出來的“中國設(shè)計(jì)”，并非是遙不可及的紙上談兵，而是能夠創(chuàng)造認(rèn)同、創(chuàng)造價(jià)值的實(shí)干成果。

結(jié)語：未來，隨著中國品牌在國際市場(chǎng)上不斷取得更大的突破，設(shè)計(jì)將在推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)全球化進(jìn)程中發(fā)揮更加關(guān)鍵的作用。吉利作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，已經(jīng)通過其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新實(shí)踐，成功將“中國設(shè)計(jì)”的魅力傳遞給了全球消費(fèi)者。這不僅是吉利自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，更是中國汽車設(shè)計(jì)走向世界舞臺(tái)的重要一步。

此次論壇的召開，無疑進(jìn)一步加深了業(yè)內(nèi)對(duì)中國汽車設(shè)計(jì)的關(guān)注與認(rèn)可，也為中國品牌在全球化進(jìn)程中提供了更多的可能性。正如吉利控股集團(tuán)董事長李書福在新年致辭中所言：“穿越周期，穩(wěn)健篤行”。這份從容與堅(jiān)定同樣體現(xiàn)在吉利對(duì)設(shè)計(jì)的堅(jiān)持上，從融合傳統(tǒng)文化的美學(xué)表達(dá)，到科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，吉利將繼續(xù)堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，穩(wěn)步推進(jìn)全球化進(jìn)程，書寫“中國設(shè)計(jì) 全球?qū)徝馈钡娜缕隆?/p>