撰文 / 牛一龍

編輯 / 黃大路

設(shè)計 / 師 超

如果關(guān)注金軒獎公益和社會責(zé)任大獎，就會發(fā)現(xiàn)每年的獲獎專業(yè)戶多是那些國際大品牌、合資公司和國內(nèi)大廠，比如奔馳、奧迪、捷豹路虎、日產(chǎn)、東風(fēng)等。

如，2024第十屆金軒獎獲獎案例《梅賽德斯-奔馳星愿基金安全童行項目第二屆“小孩說話也管用”》，圍繞交通安全這一社會熱點(diǎn)話題，普及兒童安全交通知識，激發(fā)廣大少年兒童的參與意識與創(chuàng)新思維，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

如，2022第八屆金軒獎“年度公益創(chuàng)新獎”的“BMW美麗家園行動”，表彰了寶馬在生態(tài)保護(hù)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展方面的杰出貢獻(xiàn)；2021第七屆金軒獎年度公益類獎項的獲獎單位有寶馬中國及華晨寶馬，主要是對寶馬在公益事業(yè)上持續(xù)努力和貢獻(xiàn)的認(rèn)可。

如，在2023第九屆金軒獎評選中，捷豹路虎中國提報的《9年公益路，傳遞豪華的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與溫度》案例，獲得10843票，被授予2023第九屆金軒獎公益類人氣獎。這一榮譽(yù)是對捷豹路虎在中國市場長期致力于公益事業(yè)的高度認(rèn)可。此外，捷豹路虎設(shè)立的中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金，也獲得2024第十屆金軒獎公益與社會責(zé)任金獎。

實際上，獲得金軒獎公益大獎的不僅有國際大品牌，還有自主車企和新興的汽車品牌，如歐拉就是代表。

2023年歐拉“天才媽媽綻放計劃”公益營銷案例，將女性發(fā)展與傳統(tǒng)文化保護(hù)兩大社會主題有機(jī)結(jié)合，通過公益的力量推動女性社會影響力的提高，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代價值。在品牌定位、價值內(nèi)涵、活動設(shè)計、品牌傳播等方面均實現(xiàn)了創(chuàng)新與特色，是一個成功的公益品牌項目。

歐拉品牌營銷副總經(jīng)理姜川就這一案例用視頻的形式向大家介紹為什么這么做。

姜川：歐拉將愛作為自身發(fā)展的長期主義

首先祝賀2024第十屆金軒獎頒獎盛典如期舉辦。同時也非常榮幸，歐拉品牌憑借2023年歐拉“天才媽媽綻放計劃”公益營銷案例榮獲本屆金軒獎-年度公益類金獎。在此，我謹(jǐn)代表歐拉品牌，表示衷心的感謝。

以公益的行動方式

將歐拉的愛落到實處

作為中國主流車企中第一個獨(dú)立的新能源汽車品牌，歐拉從2021年開創(chuàng)性地確立“更愛女人”品牌定位以來，將差異化深植于品牌基因，依托品類創(chuàng)新的差異化和品牌堅持的長期主義“ALL IN女性賽道”，全力奔赴品牌“高質(zhì)量發(fā)展”之路。

歐拉不斷推出更多元的汽車產(chǎn)品，“貓系家族”產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富。從“新世代智美潮跑”歐拉好貓，到“女性專屬座駕”歐拉芭蕾貓、再到“超流線純電轎跑”歐拉閃電貓，歐拉以多元化布局實現(xiàn)了A0級到B級的全面覆蓋，幾款車型顏值與實力兼?zhèn)洌铝︻I(lǐng)跑女性細(xì)分領(lǐng)域汽車賽道。

但與此同時，歐拉所面臨的市場挑戰(zhàn)也日益明顯。一方面，新車型接連上市，要打造獨(dú)特的定位和鮮明的品牌調(diào)性，方能在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出。另一方面，在低附加值市場持續(xù)萎縮的大背景下，歐拉品牌向上進(jìn)階的進(jìn)程必須加快，我們要表達(dá)更鮮明的品牌態(tài)度，強(qiáng)化品牌的印記。

在品牌誕生之初，歐拉就一直將愛作為自身發(fā)展的長期主義, 一直嘗試以各種方式表達(dá)對用戶的愛。

通過公益，歐拉更是將行動、用戶、品牌更好地融合到一起，以公益的行動方式將歐拉的愛落到實處。

助力非遺手工藝女性綻放夢想

早在2022年, 歐拉汽車聯(lián)合了中國婦女基金會“天才媽媽”公益IP、鳳凰網(wǎng)公益發(fā)起了的歐拉品牌“天才媽媽綻放計劃”公益行動, 致力于助力非遺手工藝女性綻放夢想，守護(hù)非遺文化，助力非遺傳承。

2023年，我們不僅集合了用戶深入貴州黔南，進(jìn)行“非遺探訪之旅”，同時整合了線上官方多渠道及線下展會等，以更多實際行動為“天才媽媽”們的非遺事業(yè)賦能：

通過好物采買、好物義賣等方式助力非遺好物銷售，為非遺手工藝女性帶來收益；

以非遺文化展區(qū)、共創(chuàng)車品等方式，讓這項公益被更多的用戶、企業(yè)看到，吸引更多人加入到公益行動中來。

通過“天才媽媽綻放計劃”公益行動，歐拉匯聚更多公益力量踐行品牌“大愛行動”，展現(xiàn)了品牌溫情的人性關(guān)懷和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，并將持續(xù)探索更多可持續(xù)、有實效的公益行動，與愛持續(xù)同行。

在2023年，歐拉也進(jìn)行了新一輪進(jìn)階, 全面落實ALL IN女性賽道，圍繞品牌、技術(shù)、服務(wù)、用戶等方面發(fā)布了“暖科技”、“生命美學(xué)”、“OK 服務(wù)“、”O(jiān)?生態(tài)”4大核心價值，奔赴品牌2.0時代，將愛進(jìn)行到底。

讓用戶以及更多人切身去了解

非遺、體驗非遺

秉持長期主義，我們以差異化打法，在行業(yè)“大內(nèi)卷”的環(huán)境中, 穩(wěn)固了健康的生態(tài)根基和良性的發(fā)展態(tài)勢。這不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場，也體現(xiàn)在海外市場。

歐拉已擁有全球用戶46萬+，其中女性用戶占比超過了75%，即將進(jìn)入全球八大區(qū)域約92個國家和地區(qū)， 由此可見，歐拉的品牌全球化布局也在不斷進(jìn)階。

在這里我也向大家提前分享一些好消息，在即將開幕的北京車展上，歐拉將發(fā)布品牌全球化出海戰(zhàn)略。同時，24款歐拉好貓也會在北京車展煥新上市, 以及閃電貓、芭蕾貓也將一同新裝亮相。

其中2024款歐拉好貓，將圍繞“更好看、更好開、更安全”的三好屬性，實現(xiàn)三個方面的全新升級：外觀顏值和內(nèi)飾配色將更具潮流感，配置方面將增加更多實用性智駕選擇，功能方面將全面升級人車交互、智感體驗等。想了解更多的配置信息，請大家保持對歐拉的關(guān)注。

以及，“天才媽媽綻放計劃”公益活動后續(xù)也會發(fā)起更多的活動，讓用戶以及更多人切身去了解非遺、體驗非遺，為平凡而偉大的“天才媽媽”們提供切實可行的幫助，敬請大家關(guān)注。

雖然市場競爭愈發(fā)激烈，但可以預(yù)見的是，不論市場環(huán)境怎么變，歐拉都將不忘初心，在技術(shù)、產(chǎn)品力、品牌溫度和用戶感知上，全面為用戶的出行生活賦能，與用戶共赴美好未來。

再次感謝主辦方金軒獎評委會，也祝福各位同仁，希望我們都能不忘初心，堅定前行，愿行業(yè)的健康發(fā)展和持續(xù)進(jìn)步都有你我的一份力量。