撰文 / 牛一龍

編輯 / 黃大路

設(shè)計 / 琚 佳

剛剛過去的9月，恰逢中華人民共和國成立75周年，舉國歡慶。

國慶長假前一周，從9月23日至28日，約有26場活動在全國不同城市舉行，無論是新車下線還是首發(fā)、上市，都可以說獻禮之作。

而中國股市、樓市的突發(fā)止跌回升以及車市的持續(xù)加熱爆火，均給共和國和這片神奇土地的汽車工業(yè)帶來新的活力。

此前的8月30日的成都國際汽車展覽會，已經(jīng)點燃車市金九的引擎。其中，全新純電動Macan長續(xù)航版迎來全球首秀，建議零售價598,000元。包括全新純電動Macan所有車型在內(nèi)，11月26日前預(yù)付訂金并簽署購車合同的客戶，將限時享受“預(yù)售尊享”權(quán)益，涵蓋優(yōu)享10種免費車漆等多重禮遇。新純電動Macan的三款車型將在今年第四季度到店交付。

一年前的2023年6月8日，保時捷跑車75周年紀念啟動，在全球多地同步舉行異彩紛呈的慶?；顒?。作為全球慶典首站，保時捷在中國廣州的海心沙亞運公園開啟了為期10天的“逐夢嘉年華”，通過互動形式展現(xiàn)保時捷獨特的歷史傳承和創(chuàng)新精神，并結(jié)合運動、藝術(shù)、音樂、電競等多重元素，為保時捷車主和車迷打造了一場夢想共鳴、藝術(shù)共創(chuàng)、運動共享的歡慶盛宴。

當(dāng)前汽車市場呈現(xiàn)出消費者需求多樣化、消費者日益年輕化等趨勢。隨著新一代年輕人逐漸進入職場并積累財富，他們正成為汽車市場的重要消費群體。這部分人群通常受過良好的教育，擁有開放的思想和前衛(wèi)的審美觀念，對汽車產(chǎn)品的需求和選擇也有自己獨到的見解。保時捷自誕生起就承載著悠久的歷史與經(jīng)典傳承，每一款車型都仿佛在講述著一段段輝煌的過往。

然而，保時捷從未停下腳步，而是密切關(guān)注年輕人的需求和審美變化，不斷創(chuàng)新和改進產(chǎn)品，以滿足他們對個性化、獨特性和駕駛體驗的追求。此次慶典完美呈現(xiàn)出保時捷歷史、文化與創(chuàng)新的進程，現(xiàn)場不僅設(shè)置了主題展區(qū)、高科技互動裝置，更邀請明星嘉賓助陣。通過搭建符合年輕人調(diào)性的裝置和活動環(huán)節(jié)，贏得更多年輕車主和愛好者的青睞，這場充滿激情與創(chuàng)意的盛會，在中國特大城市中獨樹一幟，并在社交媒體上掀起熱潮，助力保時捷進一步提升品牌知名度。

一同慶祝品牌成立75周年。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，借助“夢想集裝箱”這一創(chuàng)意，讓更多人感受到保時捷的精神?！皦粝肴萜鳌卑N代表性的夢想元素：歷史傳承、速度與激情、先鋒與創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展、藝術(shù)與文化。它們一同裝載在夢想集裝箱中，如同一個個夢想盲盒。

這正如費利·保時捷（Ferry Porsche）先生將童年夢想——跑車玩具變?yōu)楝F(xiàn)實，并付諸行動，打造出自己的夢想之車。他成為了自己夢想中的大小孩。

“逐夢嘉年華”作為保時捷在中國舉辦的有史以來最盛大的慶典，吸引了眾多車迷和潮流人士的參與。在10天的活動期間，共有九萬多名觀眾參與了此次盛會，與保時捷一同慶祝這一歷史時刻。此外，還有8122名來自滑板、自行車、音樂、藝術(shù)等潮流社群的嘉賓參與其中，共同見證了這一盛大慶典。

除了現(xiàn)場的精彩活動外，此次慶典在社交媒體上也產(chǎn)生了巨大的影響力?？偣灿?8.6億的公關(guān)價值，其中包括9,800萬的在線曝光量、1,340萬的觀看次數(shù)、3,142名在線注冊的車主和粉絲，以及670萬的在線互動。這一系列成果充分證明了保時捷品牌在全國范圍內(nèi)的廣泛影響力和受歡迎程度。

通過這場盛大的慶典，保時捷成功地提升了品牌在全球的影響力，并與每一位參與者共同創(chuàng)造了深刻的品牌體驗。保時捷將繼續(xù)與全球的夢想家們共同前行，共創(chuàng)更加輝煌的未來。

《保時捷75周年_逐夢嘉年華》獲得2024第十屆金軒獎事件活動金獎。

頒獎詞中說，保時捷在中國市場持續(xù)投注的熱誠，影響了一代又一代的保時捷車迷，保時捷“Driven by Dreams 志 在必行”的品牌理念，在這次75周年的盛大品牌慶典系列活動中，得到發(fā)揚光大，伴隨著一個個“夢想集裝箱”的打開，眾多車迷和潮流人士與保時捷品牌精神同頻共振，一起參與完成了沉浸式的品牌“逐夢嘉年華”。

以下是時任保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官 柯時邁Michael Kirsch 的案例講解。

柯時邁：市場營銷為推動保時捷在中國的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用

Hello to everyone watching,

各位觀眾，大家好

I am Michael Kirsch, President and CEO of Porsche China.

我是保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官 柯時邁

We are extremely grateful for the recognition bestowed upon Porsche China by the Top Auto Brand Festival Award committee.

非常感謝金軒獎評委會對保時捷中國的認可

Ever since our entry into the Chinese mainland in 2001,

自 2001 年進入中國市場以來

Porsche China has remained committed to bringing the brand’s sports car excellence and innovative spirit to Chinese customers

保時捷中國始終致力于將品牌的卓越性能跑車和創(chuàng)新精神

who love a challenge and are dedicated to the pursuit of perfection,

帶給熱愛挑戰(zhàn)、追求完美的中國車主

among which,

在這個過程中

marketing has played a crucial role in driving our growth in China.

市場營銷為推動保時捷在中國的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用

By engaging strategically on digital platforms and launching tailored marketing campaigns,

通過戰(zhàn)略性地選擇數(shù)字化平臺以及推出有針對性的市場營銷活動

we have been able to connect deeply with the dynamic and diverse consumer base,

我們與充滿活力的、多元化的消費者群體建立了緊密聯(lián)系

making Porsche more recognised and appreciated than ever before.

也讓保時捷贏得了更廣泛的認可與贊譽

2023 Recap

2023 was a memorable year for Porsche China.

2023 年對保時捷而言是難忘的一年

Early June 2023,

2023 年 6 月初

we kicked off the significant celebrations for our milestone 75-year anniversary

我們在全球多地同步舉行了保時捷跑車75 周年慶典

simultaneously around the world.

見證又一里程碑時刻

We launched the 10-day Festival of Dreams in Guangzhou,

在中國廣州，我們舉行了為期 10 天的保時捷“逐夢嘉年華”

to share Porsche’s unique heritage and innovative spirit with local owners and enthusiasts.

與當(dāng)?shù)剀囍骱蛙嚸詡兎窒砹似放频慕?jīng)典傳承與創(chuàng)新精神

More than 90 thousand visitors joined us online,

這場活動共吸引 9 萬多人參與

making this the biggest community event in the history of Porsche China.

是保時捷中國歷史上規(guī)模最大的社群活動

During these celebrations,

在這場慶?；顒又?/p>

we also hosted a non-stop Chinese-commentary livestream of the 24 Hours of Le Mans

我們還舉辦了一場不間斷的勒芒 24 小時耐力賽中文解說直播

to celebrate Porsche’s return to the top category.

以此慶祝保時捷重返這項世界頂級賽事的最高組別

保時捷中國市場副總裁喬佳琦

Sky Qiao, Vice President of Marketing of Porsche China

We’re horned that this marketing case has been awarded the Gold Prize of TAB Festival Award.

我們非常榮幸此項營銷案例獲得了金軒獎事件營銷金獎

Last year, we also held varied other marketing programmes around our new products,

去年，我們還圍繞新產(chǎn)品開展了其他各類營銷活動

such as the China Premiere of the 911 Dakar,

包括 911 Dakar 中國首發(fā)

the world primiere of the new Cayenne the all-new Panamera.

新款 Cayenne 和全新 Panamera 全球首發(fā)

Furthermore, we also focused on engaging local Chinese community

另外，我們還注重與中國當(dāng)?shù)厣缛夯?/p>

and providing modern luxury experience to our customers via marketing channels.

利用營銷渠道為客戶提供現(xiàn)代奢華體驗

Our collaboration with Aranya Theatre Festival

通過與阿那亞戲劇節(jié)合作

enabled us to successfully address youthful culture seekers,

我們成功觸達年輕文化愛好者

which allow us to get even closer to younger generations.

拉近了品牌與年輕一代的距離

We also presented the “60 Years of 911” themed exhibition

我們還舉辦了“911跑車60 周年”主題展

to celebrate the superstar’s birthday, showcasing community heritage.

來慶祝這款傳奇跑車的生日，同時展示保時捷的品牌傳承

Furthermore, with the expertise of the Porsche Sonderwunsch programme,

不僅如此，通過保時捷Sonderwunsch（特殊定制）項目

we jointly created a one-of-a-kind, fully-functioning electric art car with Chinese artist Ding Yi,

我們與中國藝術(shù)家丁乙共同打造了一輛獨一無二的純電動Taycan

representing the highest level of Porsche personalisation.

從藝術(shù)視角呈現(xiàn)了保時捷個性化定制的最高水平

Current Trend/challenges and Porsche’s reactions

Nowadays, transformation in the automotive sector,

如今的汽車行業(yè)

with the key issues being around digitalization, sustainability, and electric mobility,

正圍繞著數(shù)字化、可持續(xù)和電動出行等方面轉(zhuǎn)型

is the biggest upheaval we have seen in the history of our industry.

這也是我們所經(jīng)歷的行業(yè)歷史上前所未有的巨變

Faced the structural changes in global automotive industry and the booming development of BEV market,

對全球汽車行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和純電動汽車市場的蓬勃發(fā)展

Porsche is firmly advancing our electrification strategy,

保時捷也在堅定不移地推進電氣化戰(zhàn)略

striving to become a technology leader in the era of electrification.

力爭成為電氣化時代的技術(shù)領(lǐng)先者

We entered the field of electric mobility in 2015 with the Mission E,

2015 年，我們憑借 Mission E 概念車進軍純電動汽車領(lǐng)域

positioning as the pioneer in electrification area.

成為引領(lǐng)汽車行業(yè)電氣化的先驅(qū)

In 2019, we launched our first all-electric sports car, Taycan,

2019 年，我們推出首款純電動跑車 Taycan

stepping into a new era of electrification.

從此邁入電氣化新時代

We consistently adhere to our positioning, crafting the most sports-oriented models within niche markets,

我們始終堅持打造細分市場上最具運動性能的車型

and establishing the modern luxury brand image

塑造現(xiàn)代奢華的品牌定位

- a philosophy that holds especially true in the all-electric domain.

這一理念與純電動汽車領(lǐng)域尤為契合

2024 成都國際汽車展覽會保時捷展臺

Porsche booth at Chengdu Motor Show 2024

There are more attractive electric models to come:

未來我們還將推出更多各具吸引力的電動車型

as the all-electric 718 is planned for the middle of the decade.

純電動718 計劃于 20 年代中期推出

It will be followed by the all-electric Cayenne.

緊隨其后的將是純電動 Cayenne

We’re planning to expand our product portfolio upwards

此外，保時捷還計劃推出一款定位于 Cayenne 之上的純電動 SUV

– with an all-electric SUV, sportily positioned above the Cayenne.

來擴展我們的產(chǎn)品組合

全新純電動Macan長續(xù)航版全球首秀

The new all-electric Macan long range version world premiere

These all emphasizing that Porsche is working to increase the share of all-electric models

這些舉措都標(biāo)志著保時捷力爭到 2030 年將純電動車型

in new car deliveries to more than 80 percent in 2030.

在新車交付量中的占比提高到 80% 以上

2024 Looking forward

2024 will be a year of fascinating products for Porsche.

2024 年將是保時捷的產(chǎn)品大年

The third-generation Panamera just arrived in Porsche Centre this month,

就在這個月，第三代 Panamera 開始到店交付

a luxury sedan that further accentuates its athletic prowess

這款豪華轎跑配備了更強勁的動力系統(tǒng)

with an even more potent drivetrain.

運動性能得到了進一步提升

An updated version of all-electric Taycan

純電動跑車 Taycan 也實現(xiàn)了全方位升級

promises the increased power, extended range, faster acceleration,

不僅動力更強、續(xù)航里程更長、加速更快

and shorter charging times with improved stability.

充電時間也更短，穩(wěn)定性比過去更加出色

全新純電動Macan長續(xù)航版

The new all-electric Macan long range version

The new all electric Macan showcases the charm of a pure electric luxury sports SUV in all aspects,

全新純電動 Macan 全方位展現(xiàn)了純電豪華運動 SUV 的魅力

which will meet the public at Beijing Auto Show tomorrow!

明天，它將在北京車展上與公眾見面

Finally, the iconic 911 is slated

壓軸的是經(jīng)典跑車 911

for a product update in early summer,

它將在今年初夏迎來產(chǎn)品升級

which includes the introduction of a high-performance hybrid drive system.

并將推出高性能混合動力系統(tǒng)的車型

Taycan 4

With the all-electric Macan, the new Panamera, the new Taycan and the new 911,

隨著純電動 Macan、全新 Panamera、新款 Taycan 和新款 911 先后發(fā)布

we are updating four of our six model lines.

保時捷六大車系中有四個車型系列正在進行更新迭代

Taycan Turbo

This puts us in an ideal starting position for the coming years,

這將為我們未來幾年的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)

as it embarks on this new chapter

通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞

with a compelling blend of tradition and progress.

蓄力迎接新機遇

As the year 2024 unfolds,

2024 年

Porsche enthusiasts and discerning customers can look forward to a lineup

保時捷的產(chǎn)品陣容絕對值得期待

that not only honours the brand's legacy,

不僅體現(xiàn)了我們對品牌經(jīng)典的傳承

but also embraces the evolving landscape of electric mobility and cutting-edge technology.

更展現(xiàn)了我們擁抱蓬勃發(fā)展的未來電動出行和尖端技術(shù)的決心

Thank you!

謝謝大家！