撰文 / 涂彥平

編輯 / 黃大路

設(shè)計(jì) / 趙昊然

“不是所有的SUV都叫吉普，但所有的路都可成捷途?！边@句話(huà)從捷途汽車(chē)口中喊出，毫不違和。

自2018年捷途產(chǎn)品系列發(fā)布到今年4月底，捷途汽車(chē)實(shí)現(xiàn)68個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量110萬(wàn)輛。今年1-4月，捷途汽車(chē)終端銷(xiāo)量是14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)101%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤(pán)。

在極度內(nèi)卷的當(dāng)下中國(guó)車(chē)市，很多汽車(chē)品牌生死命懸一線。而新生力量捷途之所以能跑出這樣的速度，顯然是精準(zhǔn)破譯了細(xì)分市場(chǎng)的密碼，從而在荊棘叢生的汽車(chē)市場(chǎng)中生生砍出一條新路。

刨除奇瑞汽車(chē)的強(qiáng)大加持，捷途汽車(chē)自己安身立命的秘訣，離不開(kāi)它一路堅(jiān)守的“旅行?戰(zhàn)略”。“旅行?”，正是捷途品牌給市場(chǎng)提供的差異化價(jià)值所在。

去年11月，捷途汽車(chē)全新打造的新能源產(chǎn)品序列捷途山海發(fā)布。捷途將以“旅行?混動(dòng)越野”的新標(biāo)簽開(kāi)啟品牌增長(zhǎng)加速引擎，打造全球第一混動(dòng)越野品牌。

今年4月22日，以“向往的旅行”為主題，2024捷途之夜暨山海T2上市發(fā)布會(huì)在北京舉行。作為捷途汽車(chē)發(fā)力混動(dòng)越野賽道的戰(zhàn)略新品，捷途山海T2上市，售價(jià)17.99萬(wàn)-20.99萬(wàn)元。

當(dāng)天，山海T1、山海T2、山海T5聯(lián)袂登場(chǎng)，山海P5、山海T7初露真容，共同組成捷途汽車(chē)混動(dòng)越野全矩陣的五虎上將，宣告捷途挺進(jìn)3.0時(shí)代。

未來(lái)2年內(nèi)，捷途將陸續(xù)推出15款全新產(chǎn)品，覆蓋從家庭旅行到越野旅行的全場(chǎng)景，致力于成為奇瑞集團(tuán)最具越野技術(shù)實(shí)力和最野的品牌，到2026年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)100萬(wàn)輛的目標(biāo)。

鎖定“旅行?”標(biāo)簽

捷途堅(jiān)守基于場(chǎng)景的旅行?戰(zhàn)略，核心首先就是旅行?產(chǎn)品。捷途希望自己的產(chǎn)品要+越野+空間+智能+健康，成為移動(dòng)的健康的旅行的家。

山海T2是捷途山海序列的第二款產(chǎn)品。奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理、捷途品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理代立宏稱(chēng)，為了造好這款車(chē)，捷途進(jìn)行了29次線下共創(chuàng)，邀請(qǐng)了累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)位用戶(hù)、150多位行業(yè)大咖、200多位合作伙伴、5000位工程師參與。

從外觀來(lái)看，山海T2采用縱橫之道的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，呈現(xiàn)方盒子造型。對(duì)此，捷途汽車(chē)造型VP安德魯（Andrew Collinson）解釋道：“帶入到具有不確定性的越野環(huán)境中，這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的方盒子結(jié)構(gòu)，會(huì)給人帶來(lái)安全感?！?/p>

它的內(nèi)核同樣給出門(mén)旅行的人滿(mǎn)滿(mǎn)的安全感。山海T2基于拿下2023年中國(guó)心十佳發(fā)動(dòng)機(jī)及混動(dòng)系統(tǒng)大獎(jiǎng)的奇瑞鯤鵬超能混動(dòng)C-DM打造，加速快，中速穩(wěn)，高速省，最大功率可達(dá)280kW，最大扭矩達(dá)到610N·m。配合容量高達(dá)43.24kWh的大電池，山海T2的純電續(xù)航可達(dá)208km，滿(mǎn)油滿(mǎn)電綜合續(xù)航高達(dá)1300km+，一箱油可往返獨(dú)庫(kù)公路。

捷途山海T2有兩驅(qū)版本，也有四驅(qū)版本。為了幫助車(chē)主更輕松地駕馭四驅(qū)，捷途研發(fā)了X模式。這種模式可以進(jìn)行兩驅(qū)和四驅(qū)的切換，自動(dòng)進(jìn)行動(dòng)力分配，開(kāi)關(guān)就在檔把后面，可以在盲操下實(shí)現(xiàn)一鍵啟動(dòng)。

“有了X模式，從此越野無(wú)門(mén)檻?！贝⒑瓯硎?，“實(shí)際上X模式是一套復(fù)雜且精準(zhǔn)的智能操控模式，依靠AI神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，目前已經(jīng)能夠智能匹配90%的地形環(huán)境，并且隨著車(chē)輛的‘見(jiàn)多識(shí)廣’，會(huì)不斷提升識(shí)別能力，將自己打造成識(shí)途老馬?！?/p>

圍繞旅行各類(lèi)場(chǎng)景，山海T2還作出了各種用心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如，新車(chē)具有車(chē)內(nèi)2.2kw的內(nèi)置外放電功能以及車(chē)外6.6kw的外放電功能，可以給車(chē)載電磁爐、冰箱、咖啡機(jī)等電器供電，并具備24小時(shí)駐車(chē)空調(diào)功能。

“旅行?”戰(zhàn)略的另一個(gè)關(guān)鍵是“旅行?生態(tài)”。

捷途精心挑選了全國(guó)百大星級(jí)露營(yíng)地，為用戶(hù)提供免費(fèi)使用露營(yíng)營(yíng)位、免費(fèi)使用露營(yíng)裝備、免費(fèi)充電、免費(fèi)體驗(yàn)電氣化場(chǎng)景等4大權(quán)益。它還推出G318最美公路權(quán)益計(jì)劃，在沿線建設(shè)了151家捷途驛站，為車(chē)主提供餐飲住宿、車(chē)輛養(yǎng)護(hù)、外出救援、旅行充電等多項(xiàng)福利。

在捷途品牌事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理張純偉看來(lái)，“旅行越野超混SUV加‘旅行?’生態(tài)，這才是捷途山海T2的真正價(jià)值所在?！?/p>

精準(zhǔn)把握風(fēng)向

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，看錯(cuò)一個(gè)時(shí)代是很要命的。但如果看準(zhǔn)了時(shí)代風(fēng)向，則是“好風(fēng)憑借力，送我上青云”另一番景象了。

后疫情時(shí)代，人們開(kāi)始追求松弛感，對(duì)出門(mén)旅行的需求越來(lái)越旺。旅行的意義，不光是看看遠(yuǎn)方的風(fēng)景，更重要的在路上找尋真正的自我。數(shù)據(jù)顯示，2023年自駕露營(yíng)同比增長(zhǎng)了39%。

從消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，當(dāng)下的年輕用戶(hù)更加務(wù)實(shí)，他們沒(méi)有那么地盲從品牌，而是更看重產(chǎn)品本身對(duì)自己情緒價(jià)值的滿(mǎn)足。

捷途品牌深刻洞察了時(shí)代情緒，并精準(zhǔn)把握了消費(fèi)趨勢(shì)，決心以更大的野心，滿(mǎn)足時(shí)代需求，助力用戶(hù)奔赴更遠(yuǎn)的山海。

捷途山海T1、山海T2、山海T5、山海P5、山海T7，混動(dòng)越野五虎上將已經(jīng)整裝待發(fā)。

捷途山海T1定位時(shí)尚越野超混SUV，基于奇瑞鯤鵬超能混動(dòng)C-DM技術(shù)打造，預(yù)計(jì)今年下半年正式上市。搭載1.5TGDI混動(dòng)專(zhuān)用發(fā)動(dòng)機(jī)和1DHT混動(dòng)變速箱，以及435kW同級(jí)最強(qiáng)電四驅(qū)，將為旅行玩家提供趣野新選項(xiàng)。

捷途山海T5是一臺(tái)全場(chǎng)景智能越野超混SUV，是捷途汽車(chē)首款帶大梁的車(chē)型，首次搭載2.0TGDI縱置混動(dòng)專(zhuān)用發(fā)動(dòng)機(jī)，配合最新一代混動(dòng)變速箱和三把鎖，動(dòng)力表現(xiàn)和脫困能力都非常值得期待。

捷途山海P5是一款全路況旅行越野皮卡，以硬派機(jī)甲美學(xué)，引領(lǐng)皮卡越野風(fēng)尚，拓展旅行更多可能。

捷途山海T7是捷途集合頂尖技術(shù)實(shí)力，傾力打造的新物種，它兼具水陸兩棲、浮水航行的實(shí)力，是標(biāo)準(zhǔn)的野外生存猛獸，還將配備高原智能氧艙和裝甲級(jí)車(chē)身。

捷途五虎上標(biāo)志著捷途汽車(chē)正式邁入3.0時(shí)代，從家庭旅行到時(shí)尚輕越野，從商務(wù)座艙到兩棲新物種，捷途汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了全方位、全場(chǎng)景的產(chǎn)品布局。

“旅行?的產(chǎn)品，有了旅行?生態(tài)，我們希望與用戶(hù)共創(chuàng)、共行、共享，最終讓企業(yè)的價(jià)值和用戶(hù)的價(jià)值形成一體?！逼嫒鹌?chē)股份有限公司副總經(jīng)理李學(xué)用表示。

在用戶(hù)共創(chuàng)方面，捷途同樣追求極致，為此它打造了100%用戶(hù)直面、100%用戶(hù)直連、100%用戶(hù)直評(píng)的“三個(gè)100%工程”。

捷途是“旅行?”生活方式的開(kāi)創(chuàng)者，也是“旅行?”生活方式的堅(jiān)定執(zhí)著的布道者。“旅行?”這個(gè)品牌標(biāo)簽，捷途已經(jīng)牢牢地抓在手里了。

作為長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守者，捷途汽車(chē)堅(jiān)持依托奇瑞集團(tuán)技術(shù)賦能，堅(jiān)守基于場(chǎng)景的“旅行?”戰(zhàn)略，并堅(jiān)定推進(jìn)全球化布局。

努力很重要，但判斷風(fēng)向更重要。看對(duì)風(fēng)向，找準(zhǔn)方向，然后堅(jiān)定地走下去。相信越來(lái)越野的捷途，未來(lái)的路也將越來(lái)越遼闊。