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作者 | 甄 瑤
編輯 | 李國(guó)政
出品 | 幫寧工作室（gbngzs）
仰望U8、問(wèn)界M9、紅旗H9等中國(guó)豪華車(chē)型，正在成為婚慶公司和新婚人士的新寵。
近日，江蘇一位企業(yè)老板的兒子舉辦婚禮，接親車(chē)隊(duì)由比亞迪的仰望U8領(lǐng)航，后跟一系列BBA（奔馳、寶馬、奧迪）豪車(chē)。圍觀的人絡(luò)繹不絕，目光都聚焦在那輛仰望U8上。
當(dāng)新娘坐上車(chē)后，精心設(shè)計(jì)的表演開(kāi)始。
婚慶公司利用仰望U8原地掉頭功能，設(shè)計(jì)了特殊的行車(chē)方式——每開(kāi)出十幾米，就進(jìn)行一次原地掉頭。隨后，新郎新娘下車(chē)，朝著新娘的娘家方向鞠躬，感謝父母的養(yǎng)育之恩。
這個(gè)環(huán)節(jié)，被婚慶公司包裝為“一步九回頭”，寓意新娘對(duì)家庭的眷戀和不舍。
除了仰望U8，當(dāng)前婚慶市場(chǎng)也開(kāi)始時(shí)興問(wèn)界M9。這款車(chē)的尾燈能巧妙地映射出“囍”字，在紅色光源的映照下，問(wèn)界M9化身為喜氣洋洋的婚車(chē)。它的尾燈還可變幻出愛(ài)心、燈籠等多種圖案，讓租用它的新人倍感溫馨幸福。
仰望U8與問(wèn)界M9均為2023年熱點(diǎn)新車(chē)。其中，U8為仰望品牌首款車(chē)型，廠家指導(dǎo)價(jià)為109.8萬(wàn)元；問(wèn)界M9作為鴻蒙智行旗下年度最重磅產(chǎn)品，搭載華為智能汽車(chē)全棧技術(shù)解決方案，售價(jià)46.98萬(wàn)～56.98萬(wàn)元。
無(wú)論是56.98萬(wàn)元還是109.8萬(wàn)元，問(wèn)界M9、仰望U8都代表了各自汽車(chē)制造企業(yè)在業(yè)界的頂尖實(shí)力。
有網(wǎng)友在討論中感嘆，國(guó)產(chǎn)電車(chē)價(jià)格逐漸走高，笑言自己“若不加緊努力，未來(lái)可能只配開(kāi)BBA了”。
“仰望U8的出場(chǎng)費(fèi)相當(dāng)高，每天租金要1萬(wàn)元，相比之下，勞斯萊斯和邁巴赫等豪華車(chē)都甘拜下風(fēng)。”一名比亞迪4S店銷(xiāo)售人員表示。盡管如此，仍有一些婚慶公司愿意為仰望U8的高人氣和高關(guān)注度而買(mǎi)單。
按照這個(gè)租賃價(jià)格，買(mǎi)一輛仰望U8，每月租出去10次，不到1年便能收回成本。
中國(guó)傳統(tǒng)婚慶文化對(duì)婚車(chē)非常重視。過(guò)去，因品牌知名度和高端形象，奔馳、寶馬和奧迪等國(guó)外豪華品牌是國(guó)內(nèi)婚車(chē)的標(biāo)配，它們幾乎獨(dú)霸婚車(chē)市場(chǎng)的天下。整齊劃一的BBA婚車(chē)隊(duì)伍，滿(mǎn)足了很多國(guó)人對(duì)于面子和排場(chǎng)的追求。
現(xiàn)在，隨著時(shí)代進(jìn)步和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，人們開(kāi)始注重婚車(chē)的個(gè)性化和文化內(nèi)涵，開(kāi)始接納中國(guó)豪華汽車(chē)品牌，紅旗、仰望、問(wèn)界、理想、蔚來(lái)、坦克、猛士等中國(guó)品牌逐漸走入婚慶市場(chǎng)。
譬如，紅旗H9逐漸在婚車(chē)市場(chǎng)嶄露頭角，受到眾多新人的歡迎。當(dāng)一排整齊劃一、插著小紅旗的H9婚車(chē)緩緩駛過(guò)時(shí)，往往引得眾人駐足觀望，嘴里還不忘一句祝福：“這家的娃將來(lái)肯定有出息。”
個(gè)中原因，首先是中國(guó)汽車(chē)品牌一直在向上沖高，尤其是在2023年推出一批從價(jià)格到配置都很高的豪華車(chē)型，市場(chǎng)銷(xiāo)量不錯(cuò)，中國(guó)品牌開(kāi)始擺脫低端形象，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。
其次，隨著時(shí)代進(jìn)步，人們對(duì)于“面子”的追求逐漸減弱，轉(zhuǎn)而追求自我表達(dá)和個(gè)性化。
許多新人不再僅僅追求婚車(chē)的名氣和排場(chǎng)，而是更加注重功能和個(gè)性。比如，有人選擇具有特殊功能或外觀獨(dú)特的中國(guó)豪華品牌，以此展示他們的個(gè)性和獨(dú)特品味。
仰望U8的原地掉頭功能，就為婚禮增添了樂(lè)趣和驚喜。問(wèn)界M9尾燈能變幻出喜字的獨(dú)特設(shè)計(jì)，烘托了婚禮氣氛。紅旗品牌有著深厚的文化底蘊(yùn)和民族情感，以紅旗H9為婚車(chē)，能體現(xiàn)新人對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。
不過(guò)，目前中國(guó)豪華品牌只是“小荷才露尖尖角”，外資豪華汽車(chē)品牌仍然保持著強(qiáng)勁的產(chǎn)品力。根據(jù)各品牌公布的數(shù)據(jù)，2023年，除凱迪拉克、雷克薩斯同比微降外，其余幾個(gè)豪華汽車(chē)品牌銷(xiāo)量均為正增長(zhǎng)。
從銷(xiāo)量上看，BBA三雄仍處于第一陣營(yíng)。梅賽德斯-奔馳2023年在華銷(xiāo)量76.5萬(wàn)輛，與2022年基本持平。
2023年，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)共交付82.5萬(wàn)輛BMW和MINI汽車(chē)，同比增長(zhǎng)4.2%。奧迪在華銷(xiāo)量為72.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.5%。
二線方面，沃爾沃2023年在華銷(xiāo)量18萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5%；捷豹路虎為10.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%，增幅第一。
另?yè)?jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高端品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量完成451.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.4%。該增幅高于整個(gè)乘用車(chē)大盤(pán)10個(gè)百分點(diǎn)。
其中，中國(guó)品牌是拉動(dòng)高端豪華市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的主力。
從主流高端TPO15中國(guó)品牌來(lái)看，理想與紅旗2023年銷(xiāo)量均突破30萬(wàn)輛，分別為37.6萬(wàn)輛和37萬(wàn)輛，增長(zhǎng)迅猛。坦克、蔚來(lái)、騰勢(shì)和極氪紛紛突破年銷(xiāo)10萬(wàn)輛的里程碑，在向年銷(xiāo)20萬(wàn)輛新高峰邁進(jìn)。
理想汽車(chē)將2024年銷(xiāo)量目標(biāo)定為80萬(wàn)輛，比肩甚至超越BBA。據(jù)晚點(diǎn)Auto消息，AITO問(wèn)界2024年的銷(xiāo)量目標(biāo)為60萬(wàn)輛。
“得益于強(qiáng)大的體系能力，極氪將按下加速鍵，下一個(gè) 20 萬(wàn)輛將在 12 個(gè)月內(nèi)完成?！睒O氪智能科技副總裁林金文表示。這意味著，2024 年極氪銷(xiāo)量目標(biāo)或超 20 萬(wàn)輛。
1月12日，嵐圖汽車(chē)宣布2024年挑戰(zhàn)年銷(xiāo)量10萬(wàn)輛。從售價(jià)來(lái)看，理想、蔚來(lái)、仰望、猛士、坦克、問(wèn)界、極氪旗下高端豪華車(chē)型在50萬(wàn)～60萬(wàn)元間，甚至達(dá)80萬(wàn)元，比亞迪的仰望U8甚至超過(guò)了百萬(wàn)元。
1月15日，極氪汽車(chē)宣布旗下MPV極氪009調(diào)整售價(jià)，其中WE版零售價(jià)為50萬(wàn)元，ME版為58.8萬(wàn)元。據(jù)其官方信息，極氪009在2023年交付19516輛，平均訂單金額為52.7萬(wàn)元。
從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是外資還是中國(guó)品牌，高端豪華車(chē)型銷(xiāo)量都在增長(zhǎng)，而并非此消彼漲，這表明中國(guó)高端汽車(chē)市場(chǎng)在整體增長(zhǎng)。
中國(guó)豪華汽車(chē)將更加普及。未來(lái)，無(wú)論是從豪華婚車(chē)還是從豪華家用車(chē)方面，人們都將看到更多的中國(guó)面孔。其背后，是中國(guó)車(chē)企一方面在更深入洞察本土消費(fèi)需求，另一方面加快品牌向上和技術(shù)創(chuàng)新的步伐。
（部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
