跨越認(rèn)知邊界 活出生命的遼闊——謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給2023奧迪旅行車家族雙面人生之旅

文 字 | 陳梓萱

設(shè) 計(jì) | 小宇宙

北京大雪。

蕩滌塵埃，卻洗不去鄉(xiāng)愁。

遼闊的人生何須解釋？

大雪無(wú)垠，漫天遍野。我們封閉在自己的世界里，不肯改變，不愿跋涉，我們沉浸在自己的認(rèn)知內(nèi)，固步自封，坐井觀天；我們執(zhí)拗在自己性格的區(qū)間里，引以為傲，樂(lè)此不疲。

我們久久不曾領(lǐng)略，在我們靈魂深處，信馬由韁的輕松與愉悅，還有那種置身黑暗與光明的空靈與冥想。

時(shí)隔一年，與奧迪品牌再次相逢，相逢于絕對(duì)黑暗里，相逢于光的希望之中。

世界很大。

光的力量帶給我們指引。

世界很大。

光的力量與可貴原來(lái)是因?yàn)椋藗兌既绱宋窇趾诎怠?/span>

主題不曾改變。

“活出生命的遼闊”，是一種境界，一種態(tài)度，也是一種習(xí)慣。

2020年，當(dāng)我們?cè)谟颀堁┥降纳窖蛱煳膶W(xué)家Jimmy求索，方知我們?cè)?38億光年之外，奔赴而來(lái)，只為今生茫茫人海中相遇的一剎。

2023年，當(dāng)我們?cè)趦|萬(wàn)年的鐘乳巖洞，熄掉最后一點(diǎn)光亮，方知我們同處在這土地之上，卻有著咫尺天涯的無(wú)奈與悲涼。

現(xiàn)實(shí)黑暗里，內(nèi)心世界里，遼闊的人生有時(shí)是一種浩瀚，有時(shí)亦是一種靜謐與狹小，小到只有我們自己可以蒞臨，拒絕所有人走進(jìn)。

原來(lái)，世界之大，放眼望去卻無(wú)人分享。

奧迪汽車作為最成功的汽車品牌之一，正在接受變化。

這種變化來(lái)自現(xiàn)實(shí)世界的沖擊，來(lái)自被異化了產(chǎn)業(yè)秩序。終端市場(chǎng)的起起伏伏，替代能源路線變革的震蕩，但奧迪仍然具備它豪華陣營(yíng)領(lǐng)袖一般的特質(zhì)，寵辱不驚，處變不亂。

一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌的修為，只有當(dāng)我們不斷近距離深度了解，再遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走開(kāi)，用很遠(yuǎn)的眼光去看，方能體會(huì)。

掩上一扇門(mén)，在深度挖掘人性光輝與現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品特質(zhì)相通的過(guò)程中，奧迪再一次做出了表率，品牌價(jià)值帶給它的用戶的深度認(rèn)同，以及自豪感，歸屬感，都在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代里，顯得彌足珍貴。

相較于其他以豪華著稱的品牌，奧迪“活出生命的遼闊”系列活動(dòng)，帶給人內(nèi)心的沖擊和洗刷，已經(jīng)在產(chǎn)品和心理營(yíng)銷層面完美勝出。

在我看來(lái)，一個(gè)企業(yè)只有具備足夠的文化底蘊(yùn)，只有潛心研究用戶的真正需求，只有專注自身品牌與用戶內(nèi)心的深度鏈接，只有認(rèn)真研究目標(biāo)人群的喜怒憂傷，才可以做到這一切。

當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和高層，處于數(shù)字泥沼中無(wú)法脫身的時(shí)候，他們已經(jīng)淡忘，企業(yè)的困局常常源于品牌的衰弱。

只有當(dāng)人們相信，品牌的美譽(yù)度不僅僅是品質(zhì)的保證，也投射自己的一種生活理念與態(tài)度的時(shí)候，那么品牌就會(huì)開(kāi)始顯現(xiàn)力量。

無(wú)數(shù)的歷史已經(jīng)證明，相信品牌的力量的企業(yè)，才可以飛躍迷霧，基業(yè)長(zhǎng)青。

自2020年始，奧迪旅行車基于產(chǎn)品特性，關(guān)聯(lián)高階生活方式及產(chǎn)品價(jià)值主張，開(kāi)創(chuàng)性推出了“雙面人生之旅”試駕IP，形成了“雙車雙線雙重體驗(yàn)”的經(jīng)典模式。

從曾經(jīng)的大理-麗江-瀘沽湖；到杭州-千島湖-黃山，從普洱-西雙版納-景邁，到2023年的黔西南州興義-安順-遵義，這種極富個(gè)性和體驗(yàn)的過(guò)程，十分適合我這個(gè)雙子座為主星座的參與者。

精彩的生活也好，蹩腳的現(xiàn)實(shí)也罷，在每一個(gè)人的眼里，在每一個(gè)人的心里。我們都需要宣泄和釋放。

“活出生命的遼闊”探索之旅最大的價(jià)值，就是提供了給人們?cè)诙际猩钪须y以得見(jiàn)的風(fēng)景，以及在風(fēng)景之中的精神力量和生命感悟。

每個(gè)人的認(rèn)知都有邊界，邊界需要用心和腳步去延展。

這一程，在億年的漆黑長(zhǎng)洞里，在八百里黔川的遼闊土地上，在晚風(fēng)之中，在星空之下，我們?cè)?jīng)相互依存，難耐分離，我們?cè)?jīng)孤獨(dú)，也曾相互攙扶。

這一程，活出生命的遼闊，是信仰，是夢(mèng)想，是未知的前程。

這一程，我跌跌撞撞，野蠻生長(zhǎng)，滿載歸來(lái)。

我也暗自欣喜，慶幸有你陪伴的下一程，行所當(dāng)行，不問(wèn)西東，至真至誠(chéng)，沉默似金，磊落從容。

                                                                       

2023年11月，寫(xiě)于貴州