11月17日，2023廣州車展正式開幕，長城旗下“更愛女人的新能源汽車”歐拉開啟發(fā)布會，聚焦行業(yè)發(fā)展的最大痛點(diǎn)大膽表態(tài)。車展現(xiàn)場，歐拉打造了芭蕾貓單款車型的“專場”，全力奔赴品牌“高質(zhì)量發(fā)展”之路。

從2021年開創(chuàng)性地確立“更愛女人”品牌定位以來，歐拉成為女性汽車賽道上當(dāng)之無愧的“孤勇者”。如今，歐拉將差異化深植于品牌基因，在日漸激烈的汽車市場競爭中獨(dú)樹一幟，也展現(xiàn)出無比穩(wěn)健的成長趨勢。自五月份以來，歐拉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個月銷量過萬的成績，穩(wěn)居萬臺俱樂部。

在海外，歐拉品牌全球化布局也在不斷的強(qiáng)化，已經(jīng)進(jìn)入到海外87個國家和地區(qū)。目前，在歐洲銷量排名位列前三，歐洲/東南亞的出口量占到歐拉出口總量的80%。時至今日，歐拉在全球已經(jīng)擁有超過40萬用戶，其中女性用戶占比超過了75%，已經(jīng)成為女性汽車賽道上真正獨(dú)一無二的品牌。

歐拉堅(jiān)持走品質(zhì)路線，堅(jiān)決不做廉價(jià)車，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方面不斷較真。此次作為歐拉唯一展車參展的芭蕾貓，它是全球第一款女性專屬新能源車、全球第一款融入了女性用車場景與功能偏好設(shè)計(jì)的車、第一款全面考慮女性用車痛點(diǎn)的車、展現(xiàn)女性獨(dú)特的審美取向和時尚生活態(tài)度的車，體現(xiàn)了歐拉的深耕與堅(jiān)守。

歐拉品牌CEO董玉東在發(fā)布會上所說：“內(nèi)卷的時代，降價(jià)潮狂涌，守住自己的差異化賽道，就是最大的勝利！

歐拉品牌尊重用戶對美的發(fā)現(xiàn)和追求，也鼓勵用戶一起創(chuàng)造美、分享美。車展現(xiàn)場，歐拉芭蕾貓帶著用戶共創(chuàng)的作品——三種“新貓裝”在展臺驚喜亮相，分別是代表活力的“夏日多巴胺”、彰顯質(zhì)感的“秋冬美拉德”和時尚頂流“永恒的黑金”。三種改裝風(fēng)格各有其美，正如當(dāng)下女性對多元化、個性化的需求。

根據(jù)歐拉品牌統(tǒng)計(jì)，歐拉用戶中大約有30%的人，購車以后都進(jìn)行了多樣化的輕改裝。為了進(jìn)一步響應(yīng)女性用戶對改裝的需求，歐拉把2021年打造的貓變研究所升級為2.0版本的“漂亮研究所”，將為美的創(chuàng)造力提供平臺，鼓勵分享，助力智慧方案變現(xiàn)。

歐拉的創(chuàng)新道路并非一帆風(fēng)順，但在任何時候都無懼直面和回應(yīng)問題。對于早前“好貓芯片與宣傳不符”的事件，董玉東無懼回應(yīng)：“一次信息誤傳，導(dǎo)致傳播的不清楚、不明白，但是出了問題，我們就要認(rèn)，我們就要賠！我們?yōu)槊课卉囍髻r償一萬！一賠就是5個多億，因?yàn)槲覀冋\信，我們坦蕩，我們敢作敢當(dāng)！”

對于芭蕾貓，歐拉同樣坦然承認(rèn)，此前的品牌傳播、用戶體驗(yàn)做的不夠完善。然而這款車的品質(zhì)和價(jià)值同樣也不容忽視，為了讓更多人能夠更了解芭蕾貓，歐拉將其列為此次車展的唯一一款展車，以更清晰、更直觀的方式向用戶傳遞芭蕾貓的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。

面向2024年，歐拉將迎來產(chǎn)品大年，在現(xiàn)有產(chǎn)品陣營的基礎(chǔ)上將推出A0級、A級、C級三款全新車型，品牌持續(xù)向上發(fā)力，實(shí)現(xiàn)A0級到C級市場的全面覆蓋。歐拉品牌以柔軟的姿態(tài)躬身入局，卻用堅(jiān)定的內(nèi)核塑造品牌的骨骼，未來也將持續(xù)讓“更愛女人”綻放獨(dú)一無二的“美力”！