日前，新奧迪Q3家族正式上市，新車共推出十二款車型，其中，新奧迪Q3售價區(qū)間為27.98萬元——33.59萬元，新奧迪Q3轎跑售價區(qū)間為29.28萬元——34.11萬元，區(qū)別于奧迪以往的車型和發(fā)布會形式，本次新車上市以“曬新”為主題，一方面“曬”出了新車在產(chǎn)品上的全方位升級，讓新奧迪Q3家族更具年輕氣息；另一方面也“曬”出了時尚潮流的生活方式，讓消費者看到了奧迪的全新一面。也正因如此，新車一經(jīng)上市就引起了市場的很大反響。

本次一汽奧迪帶來的新奧迪Q3家族無論是動力、安全、豪華等多個方面產(chǎn)品力的提升，還是新增奧迪高端序列特有配色阿瓦隆綠，都為消費者釋放了一個關(guān)鍵訊號，奧迪在變得更貼近消費者的同時也更年輕了；也有人認(rèn)為，除了產(chǎn)品力的提升，新奧迪Q3家族的一系列營銷舉措也大改往日風(fēng)格，從與聯(lián)合小紅書和B&C的跨界聯(lián)合到圈層KOL的價值分享，新奧迪Q3家族曬出自己“年輕豪華時尚大單品”的獨特車格；當(dāng)然，還有人認(rèn)為，走年輕化的路線是新奧迪Q3家族一次大膽的“嘗試”，從目前來看，已經(jīng)取得了一定的效果，為新奧迪Q3家族注入了新鮮的力量。

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從走近年輕消費者開始

縱觀中國汽車市場，隨著消費的不斷升級，代表年輕人的Z世代逐漸成為了汽車市場的主力軍，在他們眼中，汽車不只是一個簡單的代步工具，更是一個傳情達意的移動空間。多元化的汽車市場也衍生出了多元化的購車趨勢，如何給用戶帶來高價值的體驗？如何讓產(chǎn)品切切實實地走到消費者的生活中去？這是各大車企都在深思的問題。

如何取悅年輕消費者？此次，新奧迪Q3家族在產(chǎn)品上完成了四個方面的突破。

首先在設(shè)計上，新奧迪Q3家族不僅運用奧迪最新的SUV設(shè)計語言，更針對外觀與內(nèi)飾設(shè)計進行了全方位的升級，將其運動型格與卓越品質(zhì)完美地融合在了一起。此外，新奧迪Q3家族還全系新增阿瓦隆綠、量子灰兩種車漆，為用戶提供更多個性化選擇，其中，“阿瓦隆”是亞瑟王傳說中的神秘島嶼，被稱為“賜福島”或“天佑之島”，寓意：和平、治愈和完美，這也表現(xiàn)了新奧迪Q3家族對潮流的追求和對消費者的美好祝福。

其次，在空間方面，新奧迪Q3的長寬高分別為4495mm×1848mm×1616mm，軸距為2680mm，而新奧迪Q3 Sportback長寬高分別為4518mm×1843mm×1573mm，軸距為2680mm。大空間的設(shè)計也讓新奧迪Q3家族在“大”這件事上有了更多的發(fā)揮空間。其中，新奧迪Q3家族的后排座椅角度可進行7級可調(diào)，前后可移動150毫米，不僅帶來了更舒適的乘坐體驗，還能根據(jù)需求靈活調(diào)整車內(nèi)儲物空間。將后排座椅靠背完全放倒時，容積可拓展至 1400升，進一步拓寬了車內(nèi)的“收納”空間，一家人外出自駕旅游或者露營完全無壓力。

而在安全方面，奧迪也同樣有著自己獨特的思考。新奧迪Q3家族在制造過程中，應(yīng)用多種先進技術(shù)，有效保證車身制造質(zhì)量。同時，白車身熱成型鋼占比61%，超高強度鋼占比13%，配合全系標(biāo)配的6安全氣囊，有著天生的安全好底子。主動安全方面，新奧迪Q3家族還裝備了包含奧迪整體式預(yù)安全系統(tǒng)前部版、高級版、帶停走功能的自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)、奧迪側(cè)向輔助系統(tǒng)和主動車道保持輔助系統(tǒng)、智能泊車系統(tǒng)等一系列的智能駕駛輔助系統(tǒng)。也正因如此，新奧迪Q3家族通過“硬件”+“軟件”結(jié)合的方式構(gòu)筑了全方位的安全“護城河”。

最后，新奧迪Q3家族全系搭載直列四缸渦輪增壓發(fā)動機，具備極佳的運行品質(zhì)及運轉(zhuǎn)穩(wěn)定性。35TFSI車型換裝全新EA211 evo2 1.5TFSI直列四缸渦輪增壓發(fā)動機，發(fā)動機最大功率從原先的110kW升級至118kW，并且動力響應(yīng)更為迅速，在超車時只需稍微深踩油門即可完成提速超車動作，為駕駛者帶來動感且從容的駕馭體驗。

在寰球汽車看來，現(xiàn)如今消費者愿意為一個產(chǎn)品付多少錢，取決的不是性價比，而是這個產(chǎn)品能給內(nèi)心帶來的體驗和對于“自我”的價值。因此，他們更注重產(chǎn)品的品質(zhì)，中國消費正在經(jīng)歷從“性價比”到“品價比”的躍遷。而從以上產(chǎn)品亮點來看，設(shè)計更年輕、空間更大、駕駛更安全、動力更強勁作為新奧迪Q3家族的核心亮點，讓新奧迪Q3家族具備了走近年輕消費者的特質(zhì)，更成為了他們的品質(zhì)之選。

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樂享生活，從“曬”開始

當(dāng)年輕消費者成為汽車市場的中堅力量，向“年輕化”的道路發(fā)展，已經(jīng)成為汽車企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。如果單從產(chǎn)品上來看，新奧迪Q3家族已經(jīng)表現(xiàn)出了“年輕化”的素質(zhì)，具備了走近年輕消費者的“通行證”，那么，從更深層次來看，新奧迪Q3家族在產(chǎn)品之外的精神內(nèi)核在哪？

新奧迪Q3家族，將上市發(fā)布會的地點選在了上海張園，這里不僅是上海最知名的“網(wǎng)紅打卡地”，更是時尚單品所鐘愛的品牌活動場所，此前，包括LV、DIOR 、YSL等時尚大牌都曾在這里舉辦過新品發(fā)布會。并與小紅書和B&C上演了一場跨界營銷的典范。首先，聯(lián)合B&C推出“阿瓦隆福袋”，從最大程度上激發(fā)用戶分享欲。通過聯(lián)合小紅書平臺的資源，邀約各圈層KOL作為美好生活傳遞者，響應(yīng)并傳遞名人號召，分享自身美好生活，將產(chǎn)品價值主張傳遞至各大圈層。

并且還邀請到了知名小提琴家呂思清以及國內(nèi)知名演員關(guān)曉彤進行了現(xiàn)場分享。關(guān)曉彤的快閃生活秀向消費者傳達構(gòu)建美好生活的方式，觸達了更多的粉絲和消費群體，而呂思清的陽臺音樂會，拉高了活動整體調(diào)性。通過“名人效應(yīng)”的快速傳播。

結(jié)語：汽車時代在不斷進步，消費也在持續(xù)升級，這是社會發(fā)展和市場推動的必然結(jié)果。多數(shù)新生代消費群體伴隨著汽車時代成長，對汽車的需求勢必會從過去交通工具的認(rèn)知逐步向消費體驗和個性的自我彰顯的方向發(fā)展。

顯然，敢于“曬新”、敢于“表達”的新奧迪Q3家族已經(jīng)水到渠成了。