近幾年來(lái)，熱度持續(xù)高漲的品牌，捷途汽車絕對(duì)能占據(jù)一席之地。

自2018年捷途汽車成立以來(lái)就始終秉承著“旅行+”的戰(zhàn)略，用“旅行+市場(chǎng)“的方式堅(jiān)持與用戶一起打造“粉絲文化節(jié)”，通過(guò)發(fā)布年度旅行紅利帶領(lǐng)車主們“吃喝玩樂(lè)”，加深與用戶之間相互的了解與連接。

如今已經(jīng)走過(guò)了5年的捷途汽車，在“旅行+”戰(zhàn)略上迎來(lái)大變樣。今年，捷途發(fā)布“途個(gè)希望”主題，打造“旅行+”公益IP，賦予“旅行+”更多內(nèi)涵，與車主共同去完成更有意義的旅行，體驗(yàn)”贈(zèng)人玫瑰，手留余香“的更深層次的快樂(lè)，也能為更多需要幫助的人群送出愛(ài)與溫暖。

8月29日，以“捷途同行 暖流相伴”為主題，捷途暖流公益日暨第六屆粉絲文化節(jié)拉開(kāi)帷幕。捷途汽車攜手中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)走進(jìn)安徽省六安市金寨縣光愛(ài)學(xué)校，給留守兒童送去物資的同時(shí)，聯(lián)合”捷行軍”粉絲組織，共同開(kāi)展與孩子們的愛(ài)心互動(dòng)。

沉浸式公益，讓愛(ài)落到實(shí)處

自“途個(gè)希望”主題下的“旅行+”公益IP提出之后，捷途汽車已經(jīng)聯(lián)合“捷行軍”針對(duì)留守兒童和殘疾兒童，開(kāi)展了4場(chǎng)愛(ài)心公益活動(dòng)；并且在鎮(zhèn)江、蕪湖、泰安、徐州、自播等城市累計(jì)開(kāi)展了6場(chǎng)“途個(gè)希望，守護(hù)星星你我同行”主題活動(dòng)，關(guān)注孤獨(dú)癥兒童的成長(zhǎng)。

不僅如此，捷途還跟小白T、蕪湖孤獨(dú)癥協(xié)會(huì)展開(kāi)合作，將孤獨(dú)癥兒童畫作印在白T上進(jìn)行售賣，每賣出一件就捐出10元，幫助孤獨(dú)癥孩子進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，讓孤獨(dú)癥患者在后續(xù)生活中也能獲得自主生存的能力，比單次的物質(zhì)援助來(lái)得更為有效且更有意義。

此次，捷途汽車深入大別山腹地的金寨縣光愛(ài)學(xué)校，該學(xué)校聚集了全國(guó)各地的留守兒童、流浪兒童、孤殘、特困家庭，學(xué)校為這些兒童提供免費(fèi)食宿、學(xué)習(xí)及生活幫助?？紤]到光愛(ài)學(xué)校兒童群體的特殊性，捷途汽車并沒(méi)有采取最為直接的捐助物資的形式，而是細(xì)心地從多個(gè)方面來(lái)向光愛(ài)學(xué)校的孩子們傳遞溫暖。

為了讓孩子們能在開(kāi)學(xué)前能享受更加溫馨清爽的校園環(huán)境，捷途汽車及“捷行軍”志愿軍小隊(duì)在一個(gè)星期之前就率先到達(dá)，幫助光愛(ài)學(xué)校進(jìn)行操場(chǎng)、食堂清潔，并繪制精致的板報(bào)，以及帶來(lái)專業(yè)的理發(fā)師為全校師生進(jìn)行公益理發(fā)。

此外，考慮到在校孩子在生活物質(zhì)上的相對(duì)短缺，捷途汽車還攜手暖流計(jì)劃為孩子們帶去了涵蓋衣食住行等各方面的愛(ài)心物資，包括兒童成長(zhǎng)發(fā)育期必不可少的牛奶、雞蛋、肉類，以及培養(yǎng)興趣愛(ài)好的體育用品和音樂(lè)器材，不僅解決了光愛(ài)學(xué)校孩子們的基本物質(zhì)需求，也讓他們享受到了更好的教學(xué)物料。

與此同時(shí)，考慮到學(xué)校地處偏遠(yuǎn)，交通不便等問(wèn)題，貴州志愿者驛站還向光愛(ài)學(xué)校捐贈(zèng)了一臺(tái)捷途X70 PRO用于山區(qū)物資搬運(yùn)、學(xué)校調(diào)研、家庭探訪、支教課堂和其他公益活動(dòng)，在日后學(xué)校的多場(chǎng)景用車需求上，捷途X70 PRO它都能派上用場(chǎng)。

事實(shí)上，對(duì)于光愛(ài)學(xué)校的孩子們來(lái)說(shuō)，除了物質(zhì)生活的短缺之外，長(zhǎng)期缺乏親人陪伴，他們的內(nèi)心更加敏感，更需要溫暖和關(guān)愛(ài)，基于這一點(diǎn)，捷途汽車更加注重對(duì)于孩子們精神世界的關(guān)愛(ài)?；顒?dòng)當(dāng)天，志愿者們擔(dān)當(dāng)起老師，為孩子們開(kāi)展豐富有趣的暖流公開(kāi)課；作為“大朋友”和孩子們一起扔飛盤，玩VR游戲；化身“廚師”和孩子們一起包餃子，為大家準(zhǔn)備可口的餃子宴等等，通過(guò)深入的陪伴和互動(dòng)為孩子們帶去歡樂(lè)。

簡(jiǎn)單粗暴的物質(zhì)捐贈(zèng)很省事兒，很便捷，但捷途決心做沉浸式公益的踐行者，深入被幫扶對(duì)象，全方位觀察對(duì)方所需，讓公益不浮于表面、不僅僅止步于形式，而是變得更有溫度。同時(shí)，沉浸式公益的形式也不僅讓被幫扶者體會(huì)到被關(guān)愛(ài)的溫暖，施助者同樣也能感受到付出的快樂(lè)，更愿意參與到公益行動(dòng)中來(lái)。

旅行即公益，捷途做公益的長(zhǎng)期踐行者、擴(kuò)散者

“旅行即公益”是捷途汽車和用戶共同的價(jià)值觀，捷途不僅自己是公益的踐行者，更是公益的組織者和放大器。

得益于捷途汽車多年來(lái)積累的粉絲群體，如今全國(guó)已經(jīng)有100個(gè)“捷行軍”組織，覆蓋全國(guó)各個(gè)城市，每個(gè)月“捷行軍”都會(huì)組織關(guān)注留守兒童、自閉癥兒童等相應(yīng)的公益活動(dòng)。

同時(shí)，伴隨著暖流計(jì)劃，捷途汽車身先士卒擔(dān)當(dāng)公益活動(dòng)召集者，在捷途汽車官方APP增設(shè)官方專區(qū)，收集車主參與的公益活動(dòng)和事跡，還專門派人拍攝車主公益素材，通過(guò)捷途汽車的官方媒體賬號(hào)幫助車主進(jìn)行公益發(fā)聲，號(hào)召更多的人加入進(jìn)來(lái)。而此次將活動(dòng)地點(diǎn)設(shè)在金寨縣，也是為了通過(guò)媒體力量讓更多人關(guān)注到光愛(ài)學(xué)校這群特殊的孩子，讓更多人一起加入到公益的事業(yè)中來(lái)。

捷途汽車深刻地明白，想做好公益事業(yè)絕非易事，不是單憑一己之力就能做到，也不是一蹴而就，捷途汽車總經(jīng)理助理、捷途汽車營(yíng)銷公司總經(jīng)理張純偉表示：“我們之所以在官方APP設(shè)置專區(qū)除了號(hào)召更多人加入公益的隊(duì)伍中來(lái)，也是為了堅(jiān)定捷途汽車持續(xù)做公益的決心，時(shí)刻鞭策自己長(zhǎng)期做下去。”

自品牌成立以來(lái)，捷途汽車以社會(huì)責(zé)任為己任，持續(xù)踐行公益擔(dān)當(dāng)?shù)淖饔?，在線上，捷途汽車發(fā)布了“燈盞花計(jì)劃”，攜手用戶開(kāi)展簽到積分做公益活動(dòng)，用戶每日登錄捷途APP進(jìn)行簽到1次，捷途汽車即會(huì)捐贈(zèng)愛(ài)心基金，用于更多公益事業(yè)的開(kāi)展；在線下，捷途汽車通過(guò)助農(nóng)、助學(xué)、助孤、環(huán)?！叭槐！?，開(kāi)展多種形式的公益活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)全國(guó)100個(gè)捷行軍用戶組織，壯大公益隊(duì)伍，讓溫暖和愛(ài)散播至更多角落、更多人群。2023年以來(lái)，捷途汽車已經(jīng)累計(jì)開(kāi)展了公益活動(dòng)46場(chǎng)，參與人次達(dá)到了4.5萬(wàn)。

一直以來(lái)，捷途汽車堅(jiān)持“旅行+”的戰(zhàn)略初心，產(chǎn)品上要加上越野、智能、安全、健康，打造最懂旅行的車，在生態(tài)上基于用戶體驗(yàn)，打造旅行加聯(lián)盟、驛站、產(chǎn)品、平臺(tái)等，為用戶提供更多詩(shī)和美好，隨著“旅行+”公益的提出，將持續(xù)深化捷途“旅行+”的戰(zhàn)略內(nèi)涵，讓“旅行+”戰(zhàn)略變得更有擔(dān)當(dāng)、更務(wù)實(shí)、更強(qiáng)大有力。

寫在最后：

汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境空前激烈，在大家都爭(zhēng)著把每一發(fā)子彈都精準(zhǔn)地打在營(yíng)銷、目標(biāo)群體身上的時(shí)候，捷途反而駐足下來(lái)，將目光投注到更多需要幫助的人群身上，深度觀察被幫助者的實(shí)際需求，讓公益不僅僅是浮于表面的流程、作秀。

走過(guò)5年歷程，捷途汽車已經(jīng)累積了全球80萬(wàn)的汽車用戶，受到市場(chǎng)的認(rèn)可、累積了一定自己的實(shí)力后，捷途不僅用自身能力幫助社會(huì)，也匯集了每一個(gè)愛(ài)心支流，讓愛(ài)成為正循環(huán)，用愛(ài)心溫暖旅途。且基于捷途汽車“守護(hù)星星的孩子”、“三助醫(yī)?！钡乳L(zhǎng)期公益項(xiàng)目的存在，將會(huì)有越來(lái)越多需要獲得幫助的人將感受到“旅行+”公益的關(guān)愛(ài)與溫暖。

一葉知秋，見(jiàn)微知著。在公益之路上都能堅(jiān)持實(shí)干的捷途汽車，我們完全有理由相信在產(chǎn)品打造上捷途是真誠(chéng)的、用心的。相信如同捷途般有溫度、有信念的品牌，在未來(lái)的發(fā)展之路上必然將走得越來(lái)越遠(yuǎn)、越來(lái)越好。