5月12日，“與家出發(fā)，向心所悅”——BJ60家玩大會落地沈陽，作為全面貫徹北京汽車全新戰(zhàn)略精神的首次落地呈現(xiàn)，本次沈陽站與北京站同期進行，盛況空前。這次家玩大會不僅集結(jié)了上百位越野愛好者深入試駕，一同見證了BJ60兼具城市出行舒適和征服遠方實力的產(chǎn)品特質(zhì)，更為用戶打造了一場沉浸式戶外生活方式體驗，共享初夏限定酷玩時光，帶大家收獲屬于“北京”的美好煥新記憶。

家庭戶外氛圍拉滿，用戶體驗全面升級

從上海車展發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來，僅短短半個月，北京汽車就將新戰(zhàn)略的理論，轉(zhuǎn)化為實質(zhì)性的落地動作，可見這個新戰(zhàn)略是經(jīng)過其深思熟慮后的結(jié)果，并且落地執(zhí)行也早已納入規(guī)劃當中。而本次家玩大會的目的，正是圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大用戶核心需求，將新戰(zhàn)略的全貌，巧妙地融入家庭戶外生活場景之中，潛移默化地將品牌全新價值觀傳遞給廣大用戶。

作為新戰(zhàn)略發(fā)布后首次落地營銷活動，為表達新戰(zhàn)略的具體落地，北京汽車在現(xiàn)場呈現(xiàn)上，還真是花了不少心思。在現(xiàn)場布置上，“天圓地方”的“北京”紅色漢字logo隨處可見，靚麗的“北京紅”顯得格外醒目。

而作為北京汽車新戰(zhàn)略的核心，用戶成了場內(nèi)真正的主角。在場地布置上，北京汽車運用戶外生活涉及到的露營、休閑、運動、游戲等諸多場景，使戶外生活氛圍瞬間拉滿，其目的就是讓每一個身處其中的人們，都能感受到久違的愜意。

站在用戶的角度，這場活動把當下最流行的潮流戶外生活場景，悉數(shù)融合活動當中，并分別設(shè)置成挑戰(zhàn)動力、美好魅力、團隊毅力、親子活力、潮玩火力、音樂實力、美食引力、家玩聚力八大營地體驗區(qū)，讓用戶既能開車兜風(fēng)、跋山涉水，也能圍爐煮茶、燒烤遛娃，體驗美好的家庭戶外生活。這樣安排，既消除了參與者的陌生感，同時又傳遞出“與家出發(fā)，向心所悅”的生活主張，用戶開懷的笑容，有力印證了這次活動真的讓用戶“玩不膩”。

此外，北京汽車的異業(yè)伙伴們，包括牧高笛、安慕希、須盡歡、WD_BLACK，也盡在其中，傾情裝點著現(xiàn)場的戶外生活氛圍，為給用戶帶來更好的戶外體驗而攜手共創(chuàng)。于是，家玩大會變成了一場全家出行親近大自然的歡愉之旅，于無形之中將北京汽車“與家出發(fā)，向心所悅”的品牌倡導(dǎo)，注入每個參與者的心中，將品牌的溫暖和力量在活動中全面?zhèn)鬟f。

為家庭戶外而生，產(chǎn)品體驗讓人信心十足

家玩大會的越野體驗也并不復(fù)雜，也沒有門檻，同樣也是此次BJ60家玩大會想要向用戶傳達的一種戶外生活態(tài)度。

產(chǎn)品體驗的主角是BJ60，宜家宜野的產(chǎn)品特性，使它擁有了既能滿足城市舒適出行，又能征服遠方的硬核實力。它保留了高通過性、非承載車身、分時四驅(qū)、前后差速鎖等經(jīng)典的越野組合，在越野性能和通過性方面，都能讓人信心十足。為家庭而生，采用非承載車身+四輪獨懸的BJ60，提供的是不亞于外資百萬級豪車的舒適性和行駛質(zhì)感，讓家人感受到溫柔和快樂的同時，也對自己好一點。

征服遠方的硬核實力，來自專業(yè)越野技術(shù)底蘊的加持，源于BJ40征戰(zhàn)環(huán)塔拉力賽的技術(shù)下探，也是北京汽車創(chuàng)造用戶家庭戶外生活的起點。今年是BJ40十周歲的生日，經(jīng)過十年的榮耀與進化，BJ40已經(jīng)從一款車，演變成中國越野最強的單品軍團。在2017-2019三年的環(huán)塔賽場上，BJ40曾披荊斬棘，三度封王，用過硬的產(chǎn)品實力捍衛(wèi)了專業(yè)越野的金字招牌。據(jù)本次家玩大會獲悉，5月20日，BJ40將再度出征環(huán)塔拉力賽，目標是第四次衛(wèi)冕冠軍。

煥新戰(zhàn)略成功落地，拉近品牌與用戶距離

評判一場營銷活動的成敗，取決于活動目的達成的情況，且能否推進品牌形象的躍升。這是一場圍繞用戶體驗，以傳遞品牌新戰(zhàn)略精神為目的的營銷活動，從這個角度來說，北京汽車這場BJ60家玩大會的舉辦，無疑是非常成功的。通過這場專屬IP活動，北京汽車讓沈城的廣大用戶，深刻感受到了家庭戶外生活的樂趣，同時傳遞出全新戰(zhàn)略的精神內(nèi)涵，使北京汽車的戰(zhàn)略煥新變得具象化，也將因此推動其品牌形象的躍升。

通過不斷挖掘兼顧戶外生活場景和營銷活動的更多結(jié)合點，北京汽車使自身與用戶產(chǎn)生“心與心的碰撞”，擦出火花，讓每一個用戶和家庭，都能感受到詩與遠方的幸福和樂趣，在駕馭中不斷加深用戶的熱情，這無疑是一種品牌戰(zhàn)略的新嘗試。

任何品牌戰(zhàn)略的制定與實施，都不可能一蹴而就，正是這樣不斷思考、推演與嘗試，讓北京汽車找到了與用戶拉近距離的平衡點，從而通過這樣BJ60家玩大會，讓用戶看到了北京汽車在品牌與用戶關(guān)系處理上的用心，體現(xiàn)出其真正“以用戶為中心”的重視態(tài)度。

生活需要樂趣，幸福無需天賦，讓家庭奔向戶外，讓生活變得更酷。北京汽車“和悅、暢懷、樂活”的全新價值觀，無疑成為自身與用戶的粘合劑，也正是因為這樣一點一滴的付出，一分一毫的準備，讓北京汽車收獲用戶發(fā)自內(nèi)心的喜愛。

直播車市

BJ60家玩大會還將陸續(xù)在全國10個城市展開，北京汽車將帶動全國用戶一起，感受家庭戶外生活的無限樂趣。下一站，精彩在即，5月19日，BJ60家玩大會將正式登陸青島，帶領(lǐng)島城用戶們開啟一段流連忘返的家玩之旅。感興趣的朋友，不妨近期關(guān)注北京汽車官方動態(tài)，報名前往，一起感受來自北京汽車戰(zhàn)略煥新的魅力。