科技之光照亮北京現代，轉型向新點燃上海秀場｜2023上海車展
幫寧工作室 2023-04-25 16:36:43 0
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作者 | 龔宸芫
編輯 | 李國政
出品 | 幫寧工作室（gbngzs）
自去年下半年，北京現代業(yè)績開始恢復，市場份額連續(xù)7個月增長。今年一季度，即便市場刮起空前促銷潮、競爭更為激烈，北京現代仍然在燃油車領域跑贏大盤。
這是其股東雙方友好合作、自我調整、2025向新計劃相繼落地帶來的成果。2022年以來，北京現代采取一系列措施自我變革，11月發(fā)布2025向新計劃，旨在打造更高品質產品，全面推動企業(yè)轉型。
持續(xù)上升的銷量，證實了上述措施的可行性。于北京現代而言，2023年是轉型發(fā)展的一年，國家政策引導、市場競爭環(huán)境及自身轉型進展等多方面因素，賦予向新戰(zhàn)略新的內涵。
4月18日，在2023上海車展上，北京現代明確了2023年轉型向新計劃路徑，提出戰(zhàn)略轉新、品牌向新、服務創(chuàng)新及渠道賦新。
該計劃首款落地產品——MUFASA，也在此屆車展亮相。作為首款“智能·家居SUV”，MUFASA為緊湊級SUV市場帶來“輪上智能兩室一廳”概念，充分顯示出北京現代的技術優(yōu)勢，以及對中國消費者的用心。
此屆車展上，北京現代韓方股東——現代汽車亦以N品牌入華計劃，掀開進入中國高性能車市場的新篇章。
北京現代正在打造合資車企中國式發(fā)展新版本。當有些車企被市場非理性競爭打亂陣腳時，北京現代以戰(zhàn)略定力，堅守用戶第一線，深耕細分市場，走出一條差異化轉型路線。
隨著消費復蘇、經濟升溫，以2023上海車展為起點，北京現代將為汽車消費帶來新的增長點。
對于北京現代而言，沒有失望的冬天，只有希望的春天。
過去20年，不管是在高光時刻還是在低谷時期，北京現代始終冷靜思考，堅持為用戶打造更高品質的產品，堅持推動企業(yè)轉型發(fā)展和技術進步。
這首先源于中韓股東雙方及時給予資金與信念支持。2022年3月18日，北汽投及現代汽車聯合，向北京現代增資約9.42億美元（約60億元人民幣），用于其運營資金和新產品導入、新能源汽車領域布局、擴大出口等業(yè)務。
同時，中韓股東雙方達成一系列共識，在經營層面展開一系列緊密合作，將北京現代推向更快的發(fā)展軌道。
此后一年來，雙方全力推動北京現代管理變革和組織煥新，朝著打造自驅型、服務型、用戶思維型高效運營企業(yè)的目標，在創(chuàng)新求變中贏得發(fā)展主動權。
新一屆高管團隊迅速到位，為企業(yè)注入新鮮血液。強化組織管控、整合營銷體系、提升用戶服務……一系列管理創(chuàng)新，讓北京現代煥發(fā)出蓬勃生機。
面對風云變幻的汽車市場，新的管理團隊勇于變革，在激烈的市場環(huán)境中找準發(fā)力點，通過產品優(yōu)化、高效運營、營銷整合、用戶喜悅等系列措施，讓產品矩陣煥發(fā)新的活力。
去年下半年，北京現代整體銷量環(huán)比上半年勁增66%；今年一季度，其銷量跑贏燃油車市場大盤。
“我們通過自身營銷調整，保留了20年來用戶認可的產品本質，更聚焦核心的主力車型和用戶體驗價值，讓用戶真正感受到變化。”北京現代相關負責人表示。
在一系列新戰(zhàn)略指引下，2022年，北京現代成功穩(wěn)住用戶、經銷商以及團隊，發(fā)出了積極的信號；2023年，以穩(wěn)為基礎，轉型找到新的突破點，其核心即上海車展發(fā)布的2023年轉型向新計劃。
在該計劃中，首個重點是產品戰(zhàn)略轉新，即通過全系產品新能源化，包括引入全新的電動化品牌和產品、燃油車全面混動化，同步開啟出口戰(zhàn)略，確保2025年達成50萬輛以上產銷目標，其中出口10萬輛以上。
面對新能源汽車時代，北京現代不激進、不冒進，采取更適合自身的節(jié)奏來轉型發(fā)展，體現了一個成熟品牌應有的素養(yǎng)。
以產品為延伸，北京現代將在服務和渠道上創(chuàng)新，不僅構建溫暖、真誠、喜悅的服務新體系，還將通過推出2.0版GDSI新標準，構建數字智能化展廳和零售模式，賦能渠道向新。
與此同時，通過賦予產品上下游的創(chuàng)新，北京現代傾力打造年輕、科技、溫暖的品牌標簽，融合現代汽車全球技術與本土智能化技術，讓年輕消費者感受“科技現代”帶來的溫暖。
在此方面，北京現代有扎實的科技實力作支撐，堪稱合資車企技術實力代表——其背后，現代汽車和北汽集團提供充足的技術儲備。
一方面，現代汽車具有全球TOP3的領先技術實力，氫燃料電池、電動化產品、自動駕駛、出行機器人等未來出行技術處于國際領先地位。在今年上海車展北京現代展臺上，人們看到的純電動E-GMP平臺、氫燃料電池系統(tǒng)、氫燃料發(fā)動機、HTWO沙盤等，都是現代汽車技術實力的體現。
另一方面，北汽集團歷經10年大力發(fā)展新能源產品，在三電系統(tǒng)、智能座艙、智能駕駛等方面，建立了多項行業(yè)技術標準，還實現了新能源技術出口。
股東雙方在技術領域的豐富積累，讓北京現代面對新能源汽車時代，擁有全方位轉型的勇氣和信心。
在智能網聯領域，從今年下半年開始，北京現代新上市的所有產品將都搭載OTA技術，2025年實現全系OTA。其還將與國內頂尖ICT（信息與通信技術）企業(yè)深度合作，滿足中國消費者對新智能技術的需求。
一個嶄新的合資企業(yè)中國式發(fā)展新版本，正在北京現代上徐徐鋪陳開來。
當下，汽車市場促銷潮熱度不降，行業(yè)轉型加速，絕大部分細分市場已被挖掘，各賽道競爭空前激烈。
國信證券研報分析認為，汽車市場競爭進入耐力賽階段。同時，供應鏈環(huán)境趨于穩(wěn)定，傳統(tǒng)車企與造車新勢力等發(fā)力追趕，行業(yè)格局仍存在變數。
要想在這場耐力賽中脫穎而出，車企必須緊跟用戶，滿足市場多樣化出行需求，推出更有韌性的產品。
北京現代的MUFASA應運而生。它專為Z世代而來。這些年輕人正在成為汽車消費主力軍，決定著汽車產業(yè)新的消費格局。
與上一代消費主力軍相比，Z世代年輕人更注重潮流、新時代美學和小眾文化，也注重實用主義，即對車型的空間、舒適度都有要求。
在向新戰(zhàn)略指引下，北京現代每款新車型都更注重用戶和市場。在產品定義研發(fā)階段，不僅聽取年輕設計師的意見，大量應用年輕消費者頗感興趣的智能技術，還吸納年輕消費者的建議，將他們關注的造型、智能、激情元素應用于產品。
MUFASA主打智能和家居，全方位融入了北京現代對新時代消費者需求的洞察和思考，專為拒絕中庸、個性鮮活，同時重視家庭生活的新生代年輕家庭用戶打造。
在個性化設計方面，MUFASA融入現代汽車在設計美學方面的最新成果，將其獨有的感性運動設計理念和參數化設計主題，巧妙融入到每處細節(jié)，既提供充?？臻g，也塑造出強悍硬朗又不失精致優(yōu)雅的整車氣質。
新時代年輕人注重車內不同區(qū)域的體驗，這就需要車型在設計之初，不僅考慮駕駛者，還要照顧副駕和后排乘坐者的感受。
MUFASA對駕駛席、副駕席以及后排空間都進行了差異化設計，打造出Multi Fun Zone三分區(qū)內飾布局，照顧到每位家庭成員的不同需求，由此造就“輪上智能兩室一廳”的概念——在MUFASA上，每位乘員都能感受到一種自然的舒適感，每個分區(qū)都進行了個性化設置，確保乘坐愜意。
在消費者關注的智能化方面，MUFASA亦能帶來科技、便捷的用車生活。其搭載第四代智能網聯系統(tǒng)，集成語音助手雙語音識別、代駕模式、后排靜音模式、車家互控、OTA升級等多項前沿應用，在同級合資產品中打造更高水準的智能便捷配置，著重強調輕松生活。
今年7月，市場將迎來MUFASA這款新品上市，屆時，北京現代SUV家族產品序列隨之進一步完善，為北京現代帶來強勁的韌性，也為緊湊級SUV市場注入新的活力。
對年輕元素，北京現代不只是應用于產品，還滲透進各種品牌活動中。在年輕人極為關注的吃喝玩樂領域，北京現代打造一系列諸如馬拉松、足球、球類、電玩等活動，將其與自身科技和產品結合，在年輕人群體中塑造北京現代更青春的形象。
由北京現代打頭陣，現代汽車也將為中國年輕消費者帶來多元化的產品體驗。在此屆上海車展上，現代汽車與其共同參展，并發(fā)布N品牌入華計劃，官宣布局中國高性能車細分市場。
其中，代表N品牌燃油高性能車技術的全新Elantra N將率先引入中國，今年下半年開啟交付。未來，現代汽車還將持續(xù)在中國市場推出N品牌高性能電動車，助推中國高性能汽車文化繁榮發(fā)展。
跨越冬天，迎來春暉。在向新戰(zhàn)略和全新產品助力下，北京現代將走向燦爛的夏天，走進科技與產品雙雙展翅高飛的新時代。
