4月15日，歐拉在2023上海車展前夕舉辦了一場主題為“將愛進行到底”的品牌之夜活動，以獨立發(fā)布會的形式，將品牌進入2.0時代的所思所想公之于眾?？赐炅苏麍霭l(fā)布會之后，我最佩服歐拉的一點，就是它對于女性消費者那份“執(zhí)著地愛”，已經(jīng)從“關(guān)愛”升級到了“寵愛”。

不過歐拉對女性消費者的堅守也引發(fā)了我的思考，“對于女性的關(guān)注，真的是目前汽車行業(yè)的痛點嗎？”

或許從數(shù)據(jù)上我們可以得到一些答案，據(jù)國內(nèi)機構(gòu)調(diào)研結(jié)果顯示，我國女性駕駛員已達到1.62億。同時市場中女性群體對新能源車型產(chǎn)品的偏好程度遠遠高于男性消費者，占比高達66%，是男性的1.5倍。

此外隨著女性社會地位的提升，以及“二孩、三孩”時代的到來，越來越多的精英女性或媽媽們會獨自開車出門，比如上班通勤、好友聚會、接送孩子，甚至變成了全家購車的主要需求場景。

另外在“體格”上，女性也是容易“吃虧”的一方。根據(jù)科研機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，車禍中女性遭受重傷的可能性比男性高出47%，受輕傷的可能性則高出 71%，死亡的概率多了17%，而受頸椎、過伸性傷害的可能性也比男性高出3倍。同時女性的肌肉含量是男性的80%左右，骨骼重量較男性輕10%，骨組織中無機鹽含量較少，加上骨密質(zhì)的厚度較薄，關(guān)節(jié)囊和韌帶較松，所以女性在遭遇同樣的沖擊力度時時、受到的傷害值要高于男性。

因此，我們判斷，更關(guān)注女性消費者的“她經(jīng)濟”，毋庸置疑將是未來中國汽車市場重要的增長潛力點。

之所以它還只是“潛力點”而非真正的“爆發(fā)點”，我覺得根源在于行業(yè)目前對于女性的重視程度仍然不太夠。就比如車輛骨架結(jié)構(gòu)、座艙內(nèi)飾的位置布局等設(shè)定仍然以男性平均體型參數(shù)為依據(jù)；對于一輛車在安全方面的能力評定，也是多以男性假人進行測試。在這方面汽車的發(fā)展甚至還不如自行車，后者最起碼在大梁的設(shè)計上還有男式與女式的差別。

而“更愛女人”的歐拉，在這方面成為了汽車行業(yè)的“領(lǐng)跑者”。

一個360°不夠“暖”，歐拉說需要三個

在宣布了品牌進入“更愛女人的新能源汽車”的2.0階段之后，歐拉在發(fā)布會上介紹了具體的技術(shù)儲備，這就是以三個360°組成的“暖科技”，即360°基礎(chǔ)安全，360°智能安全以及360°健康安全。

而這些暖科技也將在2023上海車展上推出的2023款芭蕾貓身上相繼落地，接下來我們就根據(jù)芭蕾貓的實際配置情況為大家解讀一下，歐拉“暖科技”對女性來說到底能有啥用？

在“360°智能安全”部分，2023款芭蕾貓擁有乘風(fēng)破浪模式2.0。這套用戶使用頻率高達87%的功能加強了對周圍環(huán)境的感知和掌控，當(dāng)車輛突遇雨天，駕駛者視野受到限制時，該模式會將車窗自動關(guān)閉，空調(diào)開啟、自動調(diào)整燈光，雨刮，同時開啟后視鏡加熱與后風(fēng)擋除霜，ACC在開啟狀態(tài)下將跟車距離調(diào)整到最大。

而360°智能安全中另一亮點，就是 “守護模式”。該模式將是歐拉首個向全球公開的女性專屬汽車專利，遇到緊急情況，只需要按住主駕駛座椅側(cè)面的貓頭按鈕1秒鐘以上，車內(nèi)視頻錄像就會打開，并將車輛的實時定位、車內(nèi)畫面等信息發(fā)送到預(yù)設(shè)的5位緊急聯(lián)系人手機上。為女性出行安全增添一重保障。

女性朋友也可以沉浸在2023款芭蕾貓的“冥想模式”，特別是“洞穴時間”的情景里，讓平常忙于工作或操持家庭的女性們都可以獲得片刻的寧靜和安逸，“刷新”自己的狀態(tài)到最佳，迎接新的挑戰(zhàn)和驚喜。

除了以上這些以外，2023款芭蕾貓上只有歐拉能想到、能做到的還有短時駐留模式、電子兒童鎖、卡通智能鑰匙等。而諸如V2L對外放電系統(tǒng)、熱泵空調(diào)、50W手機無線充電模塊、主副駕座椅電動調(diào)節(jié)，主副駕腰部4向支撐、哨兵模式等功能雖然并非歐拉首創(chuàng)，但它們也同樣讓2023款芭蕾貓更“暖”。

而歐拉在2023款芭蕾貓上配備的多達22項的暖科技配置也是如此，它們并不只是單純地幫助女性用戶啟動各種功能，而是讓她們的開車、用車更加輕松、愜意，時刻保持良好的心態(tài)，讓駕車出行變成享受，從而更好地工作、生活。

2023款歐拉芭蕾貓的官方指導(dǎo)價為14.98萬元至17.98萬元，新車用戶權(quán)益進一步升級：“摯愛禮”提供整車4年或15萬公里質(zhì)保及首任非營運車主三電終身質(zhì)保，5000元貼息，并有0首付、0利息、0月供等多種金融產(chǎn)品可選；“熱愛禮”提供免費充電樁及安裝服務(wù)，并贈送新車首次保養(yǎng)；“寵愛禮”提供基礎(chǔ)流量終身免費、娛樂流量2年免費，整車質(zhì)保期內(nèi)免費道路救援；“驚喜禮”每周抽取3名下訂用戶，加享價值10000元的上海迪士尼3天2夜家庭旅行基金，讓“寵粉”愛及家人。

與2023款芭蕾貓一起在此次車展上推出的，還有2023款歐拉好貓GT木蘭版，它的最大變化在造型上是更加運動了，外觀增加了煙冷灰和暗夜黑兩款啞光車漆、黃色運動套件、GT尾標(biāo)，并且配備了米其林高性能輪胎，看上去有了些許兇猛；而在車內(nèi)，2023款好貓GT裝配了“吧臺式”副儀表臺，還有一體式運動座椅和仿麂皮材質(zhì)包覆內(nèi)飾，讓座艙里的格調(diào)更加精致且動感。

此外2023款好貓GT還有7項功能升級，分別是配備了電子懷擋、V2L對外放電、方向盤四向調(diào)節(jié)、50W手機無線快充、Type-C充電接口、CN95空調(diào)濾芯、LED美妝鏡，這些配置主打便利和舒適，幾乎都是隨手用到的功能，挺貼心的。

2023款歐拉好貓GT木蘭版在車展現(xiàn)場公布了售價，401km豪華型指導(dǎo)價14.38萬元，401km尊貴型指導(dǎo)價15.38萬元。在權(quán)益方面，官方表示即日起到5月31日下訂2023款歐拉好貓GT木蘭版的用戶，更可享包含“3000元訂金抵扣13000元尾款的‘限時訂金膨脹禮’”等“四重限時驚喜禮包”。 相當(dāng)于現(xiàn)在下訂23款好貓GT“立減”1萬元，對于大部分年輕人而言，還是挺有誘惑力的。不僅如此，已經(jīng)上市的23款好貓近期同樣有著給力的寵粉政策：只要在4月30日前下訂，即可享受包含“官方限時現(xiàn)金鉅惠22000元”在內(nèi)的四重貼心好禮。喜歡好貓的朋友，這同樣是個不容錯過的好時機。

光配置“暖”還不夠，歐拉說品牌和服務(wù)也要跟上

在4月15日的品牌之夜上，歐拉還宣布了一個“OK服務(wù)”品牌和“O?生態(tài)”。它們其實就像真正體貼女性的另一半，無限包容，有事兒真上。

首先這個“OK服務(wù)”品牌是貫穿售前至售后環(huán)節(jié)的一整套服務(wù)，歐拉在這個項目里將全球招募女店長與銷售雇員，以“閨蜜視角”與女性用戶溝通。同時歐拉將提供私人訂制交車儀式，如禮盒交車、花海交車、星空交車、煙火交車等，以及烽火救援等全用車生命周期的配套服務(wù)，在日常幫助女性用戶安排維修保養(yǎng)預(yù)約，實時監(jiān)測車輛狀態(tài)，在特殊或緊急時刻，能為她們排憂解難，成為堅實的后盾，提供更好的安全感。

當(dāng)然如果你要說這些服務(wù)項目或服務(wù)意識有很多品牌也能做到的話，那么接下來這個“O?生態(tài)”卻是“獨一份”了。

在“O?生態(tài)”中，歐拉品牌其實與所有的女性用戶是平等的，歐拉為女性用戶組織各種別具特色的主題活動，比如發(fā)布會上提到的“芭蕾貓閨蜜下午茶”、“旗袍派對”等等，同時歐拉在去年聯(lián)合科技創(chuàng)投、創(chuàng)業(yè)邦打造了《科技女性創(chuàng)投加速營》之后，還將繼續(xù)聯(lián)合創(chuàng)業(yè)平臺、機構(gòu)，為用戶提供職場及創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)和講座。我們認為這些都讓更多女性在選擇了歐拉這個汽車品牌之后，除了擁有一輛顏值與智商均在線的純電車型以外，還能獲得“擴大朋友圈”、“增加知識技能”、“獲得更多職場、創(chuàng)業(yè)機會”等附加收益。

此外歐拉還在廣東、浙江、北京、天津等10大省市，涉及時裝、美食、汽車、民宿等10大圈層尋找合伙人，成為“氧氣福利官”，他們可以將自己所擅長的技能、手藝帶到歐拉的每一場活動中，甚至成為歐拉門店的“固定設(shè)施”，這樣除了能夠帶給用戶更多收益之外，對歐拉的品牌和店面形象也有提升和優(yōu)化作用，屬于雙向奔赴，共同成長了。

邦點評

正如歐拉技術(shù)總經(jīng)理董玉東所說：“與其說歐拉選擇了女性賽道，不如說女性的需求一直被忽視?！逼鋵崯o論是從身體結(jié)構(gòu)特征還是在社會、家庭所承擔(dān)的角色來看，女性都是需要尊重和關(guān)愛的，畢竟大部分的女性體格都不如男性強壯，卻還需要肩負起孕育新生命的責(zé)任，再加上如今女性在社會中占據(jù)的地位越來越多，工作強度和期待也越來越高，這讓本就敏感、謹(jǐn)慎的女性朋友們壓力更大了。

而歐拉這時候就像是“雪中炭”，“及時雨”，在開車、用車這兩件事兒上為女性同胞們提供了一個絕對“寵愛”的環(huán)境，在以2023款芭蕾貓為代表的歐拉車型上，她們可以獲得難得放松的環(huán)境，用來舒緩壓力，重整狀態(tài)，還能獲得學(xué)習(xí)、成長的機會。這些相比那些使用頻率不多，卻極為“高大上”的配置，的確要更“暖”一些。

而對于歐拉來說，當(dāng)初選擇“AII in”女性賽道所邁出的第一步就是需要極大勇氣和決心的，正所謂“萬事開頭難”。但其實在“起跑”之后如何能長久地保持“步頻”，在這條賽道堅持下去，則更考驗品牌的韌性和功力。歐拉不僅讓“關(guān)愛女性”成為了一場“耐力賽”，而且還推出了更高階的2.0戰(zhàn)略、“暖”科技以及服務(wù)品牌、生態(tài)的進化，推動女性汽車消費市場的規(guī)范化，就沖這些，歐拉就值得我們點贊和致敬。