在上海車展寶馬MINI展臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)有工作人員在一臺(tái)黃色的MINI車上，給參觀的訪客派發(fā)冰淇淋活動(dòng)。不過(guò)有網(wǎng)友拍攝的視頻顯示，當(dāng)兩名中國(guó)女生去現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取時(shí)，服務(wù)人員表示，沒(méi)了，發(fā)完了。但幾秒之后，來(lái)了一個(gè)外國(guó)觀眾，寶馬MINI工作人員不僅熱情介紹，還從冷藏箱拿出冰淇淋給這位外國(guó)人，還展示了如何打開(kāi)食用。

該視頻發(fā)到網(wǎng)上，引起軒然大波。都2023年了，難道寶馬MINI還區(qū)別對(duì)待中外觀眾？對(duì)此，不少網(wǎng)友直接指出：如此崇洋媚外，寶馬MINI真的好嗎？還有網(wǎng)友表示：看了這視頻，想起了100多年前的上海租界。

今時(shí)今日還能區(qū)別對(duì)待得如此分明，在上海國(guó)際車展的舞臺(tái)上，大概率是寶馬品牌方的安排。目前寶馬和MINI的客服均回應(yīng)已知情，不過(guò)已在社交平臺(tái)關(guān)閉了評(píng)論，其結(jié)果也可以想到：這是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)工作人員的問(wèn)題，與寶馬MINI品牌無(wú)關(guān)。

本屆上海車展，自主品牌如比亞迪、吉利等展臺(tái)都展出了新技術(shù)和新車型，也引來(lái)了大批海外汽車人員到場(chǎng)。譬如仰望U8展臺(tái)就引來(lái)保時(shí)捷品牌外國(guó)人員圍觀，這證明中國(guó)汽車的進(jìn)步已引起海外品牌的強(qiáng)烈關(guān)注。

然而，在消費(fèi)層面，寶馬MINI這樣的車企在品牌依然有很大的傳播度，而中國(guó)市場(chǎng)也是寶馬MINI的重要市場(chǎng)。不過(guò)數(shù)據(jù)顯示，2022年寶馬、MINI、勞斯萊斯三大品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷量超過(guò)79萬(wàn)輛，同比下滑6.4%，告別了過(guò)去幾年連續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，落后于豪華品牌6%的增速。

或許，從本次車展寶馬MINI派冰淇淋事件看出，正是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的不重視，讓寶馬MINI市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。

不過(guò)頗為諷刺的是，就在上海車展開(kāi)幕前夕，寶馬集團(tuán)舉辦了創(chuàng)想未來(lái)之夜活動(dòng)，喊出了“中國(guó)是未來(lái)所在”、“BMW家在中國(guó)”、“能在中國(guó)優(yōu)秀，就能在全世界出彩”“寶馬對(duì)中國(guó)的信心和承諾從未動(dòng)搖”等口號(hào)，還宣稱要在中國(guó)市場(chǎng)推出 11 款純電動(dòng)產(chǎn)品。

中國(guó)消費(fèi)者們，這樣的寶馬，你會(huì)買嗎？