定點幫扶酉陽茶油 長安跨界新公益助力鄉(xiāng)村振興

    文 字 | 秦方輝

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企業(yè)責(zé)任與社會責(zé)任，是企業(yè)的一身二任。長安汽車將向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型與綠色低碳發(fā)展理念有機結(jié)合，堅定扛起鄉(xiāng)村振興的幫扶責(zé)任。

2023年3月28日，重慶市酉陽縣桃花源舉行了以“愛有新益，共享美好生活”為主題的長安汽車響應(yīng)鄉(xiāng)村振興助力酉陽茶油可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略合作簽約儀式。長安汽車、酉陽縣人民政府、酉州油茶科技有限公司現(xiàn)場簽署了《可持續(xù)發(fā)展幫扶協(xié)議》。

 

長安汽車自2021年起定點幫扶酉陽茶油，開創(chuàng)了“企業(yè)攜手企業(yè)，聯(lián)手帶動產(chǎn)業(yè)”的跨界新公益。2023年，創(chuàng)新公益再進階，不僅繼續(xù)精準(zhǔn)提升油茶科技公司的體系能力，還將進一步深化酉陽茶油可持續(xù)發(fā)展模式，彰顯了長安汽車履行央企責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

▌跨界新公益再進階 深度融入酉陽鄉(xiāng)村振興事業(yè)

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是全面推進鄉(xiāng)村振興邁上新臺階的奮進之年。

作為中國汽車品牌的典型代表，長安汽車積極響應(yīng)重慶市委市政府號召，以茶油產(chǎn)業(yè)為切入點，秉承“品牌賦能、授人以漁”新公益思路，助力酉陽縣將“綠水青山”的生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢。

 

按照協(xié)議，在2023年新一輪幫扶計劃中，長安汽車將深挖自身資源和茶油產(chǎn)業(yè)潛力，從品牌傳播、拓寬營銷渠道、科學(xué)管理體系建設(shè)、深度幫扶茶油的可持續(xù)發(fā)展四個方面深化合作，與酉州油茶科技有限公司一起，將“酉陽茶油”品牌打造成為國內(nèi)具有競爭力的知名品牌。

此外，2023年長安汽車將開展促進酉陽油茶碳匯研究示范基地建設(shè)，協(xié)助酉陽縣政府、酉州油茶科技有限公司推進“重慶油茶碳匯方法學(xué)研究”相關(guān)工作，打造生態(tài)固碳示范基地，共同探索“綠色之路”，從而使酉陽茶油品牌具備穩(wěn)步的可持續(xù)發(fā)展能力。

 

長安汽車黨委書記、董事長朱華榮再度化身“新益帶貨官”001號，在線上為酉陽茶油親自帶貨，現(xiàn)場與火鍋大師一同炒制茶油底料，用酉陽茶油為原材料，烹煮出正宗熱辣的重慶火鍋宴，并表示“今天用茶油來炒火鍋底料，是美味和健康的完美結(jié)合”。

其實，長安人人都是“新益帶貨官”，不僅拓展企業(yè)和用戶全員為酉陽茶油親自帶貨，還聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游、動員長安汽車的5000家經(jīng)銷商、4700家供應(yīng)商等合作伙伴，共同投身鄉(xiāng)村振興新公益活動。

▌跨界新公益成效顯著

酉陽，位于渝、鄂、湘、黔四?。ㄊ校┙雍喜康奈淞晟礁沟亍Ｓ详柌栌途哂械锰飒毢竦淖匀环A賦，處于北緯28°全球黃金種植帶，是油茶生長繁育的天然福地。

 

2021年長安汽車積極響應(yīng)黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號召，落實市委市政府鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略行動部署，啟動定點幫扶酉陽茶油公益行動。近兩年來，長安汽車勇?lián)肫筘?zé)任，組建幫扶團隊，體系幫扶酉陽茶油，主要在三個方面取得實質(zhì)性突破：

品牌建設(shè)全面升級，長安汽車帶來先進的品牌管理理念，幫助油茶科技公司明確品牌定位，提升品牌意識。先后為茶油推廣舉辦多期活動、直播，受到來自中央電視臺、新華社、人民日報客戶端等眾多主流媒體的重點關(guān)注。#酉陽茶油健康長安# ，話題總曝光量3.63億，“酉陽茶油”搜索指數(shù)同比增長243.43%。酉陽茶油全網(wǎng)媒體報道量實現(xiàn)數(shù)量級增長，漲幅超1900倍。

 

營銷渠道升級拓寬，長安汽車利用自身內(nèi)外資源，幫助拓寬茶油線上線下銷售渠道。酉陽茶油從2021年銷售額7105萬元，到2022年達到1.26億元，其中長安汽車促銷3268萬元，超額完成年度幫扶目標(biāo)，幫助酉陽茶油科技公司鞏固行業(yè)前十位置。此次也間接幫扶到酉陽5萬戶茶農(nóng)，戶均增收約4000元。同時還帶動周邊地區(qū)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助全縣更多農(nóng)戶致富。

建立管理長效機制，長安汽車秉承“幫忙不添亂、助力不越位”的理念，開展“啟明星”幫扶計劃，從產(chǎn)品營銷、采購管理、品牌推廣、產(chǎn)品定義、質(zhì)量管控、生產(chǎn)制造、風(fēng)險管控以及目標(biāo)任務(wù)管理等7+1個方面，最終完成“58+1”個文件，形成1.0版管理體系，幫助酉州油茶科技公司建立了科學(xué)管理體系的長效機制。

 

這兩年來，跨界新公益的“長安模式”，獲得了政府及社會廣泛認可與獎勵。2022年，酉陽茶油獲得“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”榮譽，酉陽縣入選“2022年國家鄉(xiāng)村振興示范縣”榮譽，入選國資委“品牌建設(shè)典型案例”。長安汽車定點幫扶酉陽茶油項目組也榮獲重慶市“工人先鋒號”和“上市公司鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀實踐案例”的榮譽，在助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)中發(fā)揮出很好的示范和引領(lǐng)作用。

▌長安新公益模式不斷創(chuàng)新

企業(yè)社會責(zé)任是一個企業(yè)做大做強的基石。多年來，長安汽車踐行“愛行天下”公益理念，在近二十年里策劃過老區(qū)辦學(xué)、城區(qū)便民橋、種綠化樹等數(shù)百個公益活動，也嘗試過偏遠農(nóng)村帶貨、保護母親河、災(zāi)區(qū)助學(xué)、景區(qū)植樹等若干公益活動，累計投入超過3億。

 

其中，在扶貧捐贈領(lǐng)域，近三年先后在云南瀘西、硯山，重慶酉陽、彭水等地實施對口幫扶，累計撥付幫扶資金4200余萬元；在綠色環(huán)保領(lǐng)域，長安汽車每年都堅持義務(wù)植樹，2022年重慶山火向重慶市慈善總會捐款1000萬元，今年植樹節(jié)攜手4000多家上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴發(fā)起“共建青山計劃”；在科技教育領(lǐng)域，堅持科技教育進農(nóng)村，組織技能大師深入云南技師學(xué)院硯山分院、瀘西分院，深化校企合作、援建希望小學(xué)。

長安汽車從“物質(zhì)幫扶”的公益1.0時代，到“助力帶貨”的公益2.0時代，升級到“授人以漁”的公益3.0時代，多年來長安汽車積極轉(zhuǎn)變社會公益工作思路，不斷尋求高效創(chuàng)新手段，持續(xù)為社會公益貢獻“長安力量”。

 

2022年，長安系中國品牌汽車銷售187.5萬輛，同比增長6.8%。其中新能源汽車銷售28.4萬輛，同比增長160.5%。長安汽車腳下的綠色之路正越走越寬。

未來長安汽車始終牢記使命擔(dān)當(dāng)，積極響應(yīng)上級號召，全面推進鄉(xiāng)村振興，在公益領(lǐng)域持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。