一、 傳播背景

2022年12月23日，長(zhǎng)安汽車重磅新品——逸達(dá)，順利完成首次線上曝光。作為長(zhǎng)安汽車著力打造的一款“質(zhì)美智省新家轎”，長(zhǎng)安逸達(dá)不僅是最新一代設(shè)計(jì)語言“縱橫萬象”下的首款量產(chǎn)車，更被賦予了超代際的強(qiáng)大實(shí)力。與合資品牌在內(nèi)的同級(jí)競(jìng)品相比，不止擁有美學(xué)新代際、品質(zhì)新代際、智能新代際、技術(shù)新代際四重代際差優(yōu)勢(shì)，更有望開啟精致、時(shí)尚，高品質(zhì)和高智能的高價(jià)值出行新時(shí)代。2月11日，在長(zhǎng)安汽車“智電之夜”上，逸達(dá)三款配置首次公布，并啟動(dòng)先享預(yù)定計(jì)劃，面向用戶發(fā)放500抵2000購(gòu)車抵扣券，傳遞逸達(dá)的滿滿誠(chéng)意。為進(jìn)一步增強(qiáng)人們對(duì)逸達(dá)的認(rèn)知和了解，長(zhǎng)安汽車于2月16日推出“美好生活有逸達(dá)—品質(zhì)篇”逸達(dá)鑒賞直播。通過走進(jìn)長(zhǎng)安逸達(dá)工廠，直擊先進(jìn)激光釬焊、高標(biāo)準(zhǔn)自動(dòng)涂裝以及自動(dòng)化總裝等精湛工藝，展現(xiàn)方舟架構(gòu)賦能下的逸達(dá)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，凸顯逸達(dá)非凡的品質(zhì)新代際優(yōu)勢(shì)。本月20日，逸達(dá)將在線上線下同步開啟預(yù)售，屆時(shí)還有明星大咖前來助陣，福利滿滿，驚喜不斷，歡迎持續(xù)關(guān)注！

二、活動(dòng)介紹

本次借助長(zhǎng)安汽車官方直播平臺(tái)，帶領(lǐng)大家一起走進(jìn)長(zhǎng)安工廠逸達(dá)生產(chǎn)線，參與到逸達(dá)的整車生產(chǎn)體驗(yàn)之中。鑒賞直播按照制造環(huán)節(jié)的順序分為三個(gè)環(huán)節(jié)，分別為焊接環(huán)節(jié)、涂裝環(huán)節(jié)和總裝環(huán)節(jié)。通過多場(chǎng)景展示、深度化溝通、趣味性互動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)逸達(dá)品質(zhì)新代際魅力。

三、傳播方向

方向一：活動(dòng)方向

結(jié)合此次鑒賞直播走進(jìn)長(zhǎng)安汽車渝北工廠，探秘逸達(dá)智慧工廠，了解逸達(dá)從0到1的整個(gè)過程，場(chǎng)景化展開對(duì)逸達(dá)的深入解讀。通過沖壓、焊接、涂裝、總裝這幾個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，凸顯逸達(dá)的品質(zhì)新代際優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)標(biāo)合資同級(jí)競(jìng)品，逸達(dá)的高品質(zhì)、高價(jià)值感知，對(duì)市場(chǎng)的撬動(dòng)以及引領(lǐng)，激發(fā)用戶對(duì)逸達(dá)的向往，拉高用戶對(duì)逸達(dá)11-13萬元的價(jià)格期待，提高逸達(dá)預(yù)售關(guān)注度。

標(biāo)題示意：《美好生活有逸達(dá) 隨逸達(dá)直播鏡頭探秘長(zhǎng)安工廠》

標(biāo)題示意：《演繹直播新姿勢(shì)，長(zhǎng)安逸達(dá)的品質(zhì)新代際原來是這么煉成的！》

方向二：產(chǎn)品方向

結(jié)合不同環(huán)節(jié)的鑒賞直播亮點(diǎn)，場(chǎng)景化展示逸達(dá)超代際實(shí)力，強(qiáng)化相比同級(jí)合資競(jìng)品，逸達(dá)出色的品質(zhì)新代際優(yōu)勢(shì)，深化消費(fèi)者對(duì)逸達(dá)高價(jià)值、高品質(zhì)的產(chǎn)品力感知，以及對(duì)同級(jí)市場(chǎng)的撬動(dòng)，拉高用戶對(duì)逸達(dá)11-13萬元的價(jià)格期待，提高逸達(dá)預(yù)售關(guān)注度。

標(biāo)題示意：《直播探秘長(zhǎng)安逸達(dá)生產(chǎn)線 逸達(dá)品質(zhì)新代際的秘密藏不住了》

標(biāo)題示意：《直面合資同級(jí)競(jìng)品  逸達(dá)品質(zhì)超代際實(shí)力原來這樣煉成！》

方向三：用戶方向

以新時(shí)代下，用戶對(duì)美好生活的向往，和對(duì)高品質(zhì)出行的渴望為背景，借助探秘逸達(dá)生產(chǎn)線等鑒賞直播環(huán)節(jié)，通過闡釋逸達(dá)如何滿足用戶新的出行需求，如何實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)美好生活的向往，強(qiáng)化人們對(duì)逸達(dá)品質(zhì)新代際的認(rèn)知。同時(shí)，對(duì)比同級(jí)合資競(jìng)品，逸達(dá)還有多重代際差優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品高價(jià)值、高品質(zhì)的感知，為用戶帶來美好生活的同時(shí)，也撬動(dòng)了同級(jí)市場(chǎng)，拉高用戶對(duì)逸達(dá)11-13萬元的價(jià)格期待，提高逸達(dá)預(yù)售關(guān)注度。

標(biāo)題示意：《美好生活源于品質(zhì)！直播看長(zhǎng)安逸達(dá)如何“開啟”品質(zhì)出行》

標(biāo)題示意：《美好生活如何打造？長(zhǎng)安逸達(dá)鑒賞直播來打樣！》

四、長(zhǎng)安逸達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)信息

>>背景&使命

隨著新時(shí)代到來，城市家庭用戶對(duì)美好生活的追求、對(duì)品質(zhì)出行的渴望不斷提升，他們迫切需要一輛能提升出行品質(zhì)，高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值、高智能的精致座駕。圍繞新時(shí)代用戶的新出行需求，長(zhǎng)安逸達(dá)攜“質(zhì)美智省“四重代際差優(yōu)勢(shì)而來。

作為長(zhǎng)安汽車轎車系列的嶄新面孔，逸達(dá)是豐富長(zhǎng)安轎車矩陣的重要一環(huán)，未來將與逸動(dòng)PLUS、銳程PLUS、UNI-V等產(chǎn)品一道，攜手助力長(zhǎng)安持續(xù)征戰(zhàn)轎車市場(chǎng)，為不同年齡段，不同需求的用戶，提供更多樣化選擇。

>>命名詮釋

長(zhǎng)安·逸達(dá)

逸達(dá)，觀其名，知其意。長(zhǎng)安·逸達(dá)，是一款以超群的產(chǎn)品實(shí)力響應(yīng)用戶對(duì)美好生活的追求及對(duì)更高品質(zhì)事物向往的緊湊型家用轎車。長(zhǎng)安逸達(dá)以更高階的產(chǎn)品進(jìn)行打造，致力于帶給用戶時(shí)尚、精致，且極具科技感和品質(zhì)感的高價(jià)值用車體驗(yàn)，助力用戶暢通無憂出行，享受美好生活。

（一）品質(zhì)新代際

1、 長(zhǎng)安方舟架構(gòu)，讓駕乘更卓越

長(zhǎng)安方舟架構(gòu)，長(zhǎng)安汽車研發(fā)4.0時(shí)代的全新造車?yán)砟睿鳛殚L(zhǎng)安全新造車技術(shù)實(shí)力的進(jìn)化載體，集不斷適應(yīng)未來環(huán)境變化的高階自動(dòng)駕駛技術(shù)布局、智慧成長(zhǎng)型電子電氣架構(gòu)、不斷精進(jìn)的基礎(chǔ)平臺(tái)架構(gòu)和完備的體系保障于一體，實(shí)現(xiàn)了未來科技前置化、人車合一基因化、體驗(yàn)設(shè)計(jì)多樣化及品質(zhì)底線越級(jí)化的核心價(jià)值，它將重新定義汽車制造，不斷自我進(jìn)化、自我突破，持續(xù)為用戶進(jìn)化更未來更貼心的出行體驗(yàn)。

逸達(dá)，又一款誕生于長(zhǎng)安方舟架構(gòu)的全新力作。得益于方舟架構(gòu)的強(qiáng)大賦能，融入更未來的科技，讓出行更有智趣；更好的車體穩(wěn)定性，讓逸達(dá)擁有更卓越的駕乘品質(zhì)；更完美的體態(tài)比例，舒適體驗(yàn)感更強(qiáng)；更高品質(zhì)打造，一流水準(zhǔn)更可靠；以方舟架構(gòu)為核心支撐，帶給逸達(dá)更極致的駕乘體驗(yàn)。

2、 舒適行駛品質(zhì)，馭享自如

得益于方舟架構(gòu)的強(qiáng)大支持，逸達(dá)擁有低重心、高剛性的車體結(jié)構(gòu)、底盤硬點(diǎn)性能參數(shù)更好等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)破損路面車輛動(dòng)作幅度小，過減速帶沖擊小，無多余上下不收斂動(dòng)作，底盤緊湊感強(qiáng)，舒適不顛簸，同時(shí)塑造更大的頂部空間和更寬闊的前方視野，只為帶給用戶更舒適的駕駛感受。

3、 出眾設(shè)計(jì)品質(zhì)，格調(diào)自然流露

方舟架構(gòu)還優(yōu)化了寬高比、輪寬比，讓體態(tài)設(shè)計(jì)更符合未來大軸距、長(zhǎng)車頭、短前懸、低車高、大輪轂趨勢(shì)。逸達(dá)整車尺寸為4770*1840*1440（1450） mm，高寬比僅0.78，體態(tài)更低趴，展現(xiàn)更完美的體態(tài)比例，同時(shí)嚴(yán)苛甄選高品級(jí)材質(zhì)和用料，如座椅絎縫工藝、木紋及細(xì)節(jié)處亮色裝飾件點(diǎn)綴等，以滿滿的細(xì)節(jié)和精益求精的匠心，詮釋高品位的質(zhì)感，于細(xì)微之處彰顯格調(diào)品質(zhì)。

4、 硬核舒適品質(zhì)，紛享全新體驗(yàn)

逸達(dá)在展現(xiàn)更完美的體態(tài)比例同時(shí)，擁有2765mm超長(zhǎng)軸距，讓逸達(dá)內(nèi)部空間寬綽有余，用戶入座其中，即可享受自在空間，感受非一般的舒適，給用戶更愉悅的駕乘體驗(yàn)。同時(shí)，整車實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的NVH性能控制，怠速噪音低至36.8dB（A），讓用戶在駕駛的環(huán)境中盡情互動(dòng)，免受噪音干擾。

逸達(dá)駕駛位坐姿低，駕駛姿勢(shì)更舒適，同時(shí)帶來了更大的頂部空間和更寬闊的前方視野；整車質(zhì)心離地高度空載566mm，滿載554mm，提高了整車的操控性和穩(wěn)定性，坐姿更舒服，駕駛更舒適。

5、 強(qiáng)悍精工品質(zhì)，締造滿分信賴值

依靠長(zhǎng)安汽車完備的體系保障，確保逸達(dá)產(chǎn)品質(zhì)量一致性，使產(chǎn)品更穩(wěn)定、更可靠，筑牢高品質(zhì)基石。通過長(zhǎng)時(shí)間、多頻次、長(zhǎng)距離的大數(shù)據(jù)驗(yàn)證，保證了包括逸達(dá)在內(nèi)的每款車型的可靠與安全。先進(jìn)的智能制造工藝，鑄就非凡的品質(zhì)。例如，逸達(dá)頂部采用的激光釬焊工藝，采用全套進(jìn)口激光焊接設(shè)備，完美保證精度與質(zhì)量，同時(shí)無傳統(tǒng)設(shè)計(jì)固有流水槽，抗壓能力更強(qiáng)，不僅舒適、美觀，還安全，給用戶越級(jí)的品質(zhì)保障。完備的體系保障以及精益工藝造就精工品質(zhì)，為用戶帶來高安全、高品質(zhì)用車體驗(yàn)。

1) 智慧工廠

逸達(dá)生產(chǎn)線采用各類視覺在線檢測(cè)系統(tǒng)，在生產(chǎn)中保證100%車身質(zhì)量監(jiān)控，保障產(chǎn)品質(zhì)量；同時(shí)全自動(dòng)智能化焊接生產(chǎn)線，保證焊接質(zhì)量、強(qiáng)度、一致性。激光焊接工藝，更高效、精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度車身連接，比電焊強(qiáng)度高出30%，給你越級(jí)的品質(zhì)保障。

ü 頂蓋激光釬焊工藝

激光焊接釬焊強(qiáng)度，優(yōu)于普通點(diǎn)焊3.6倍，每25mm可承受550-600公斤，相當(dāng)于一頭成年犀牛的體重，抗壓能力更強(qiáng)，給你更好的安全可靠；頂蓋到側(cè)圍平滑過度，無傳統(tǒng)設(shè)計(jì)固有流水槽，風(fēng)噪更低，油耗更低；采用全套進(jìn)口激光焊接設(shè)備，德系等豪華合資品牌亦使用同等技術(shù)設(shè)備，完美保證精度與質(zhì)量。不僅安全、舒適、美觀，還有與合資品牌汽車相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)與可靠。

ü 優(yōu)異的涂裝工藝

漆面：采用2K清漆工藝，讓車身更通透飽滿，更好的抗酸雨腐蝕以及耐老化，更好的耐擦傷性，保證你的愛車5年以上，不銹不腐，漆面質(zhì)感始終如新。

防腐：由傳統(tǒng)注蠟改為精準(zhǔn)注蠟，使注蠟面更均一，保障內(nèi)腔防腐、不銹蝕，給你更持久的性能。

密封：車身底部采用機(jī)器人擠膠、機(jī)器人噴涂底部抗石擊涂料工藝，提升車體密封性及車身防腐質(zhì)量。

ü 先進(jìn)的總裝工藝

先進(jìn)的總裝工藝，讓機(jī)械更有溫度。全景天窗裝配，逸達(dá)全景天窗裝配采用半自動(dòng)化裝配助力機(jī)械手，通過銷孔定位，實(shí)現(xiàn)車身精準(zhǔn)定位，不僅保證密封性，還提升整車外觀品質(zhì)。

2) 高標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證體系

長(zhǎng)安汽車建立了一套完善的、與市場(chǎng)要求和用戶使用條件相關(guān)聯(lián)的汽車試驗(yàn)驗(yàn)證體系（CA-TVS），該體系包含汽車開發(fā)的16個(gè)試驗(yàn)驗(yàn)證領(lǐng)域，518項(xiàng)整車、1185項(xiàng)系統(tǒng)試驗(yàn)，超過9000項(xiàng)零部件級(jí)試驗(yàn)，全面覆蓋車身、底盤、動(dòng)力、電器、內(nèi)外飾、智能化等目標(biāo)的驗(yàn)證。采用三種驗(yàn)證手段保證整車17大系統(tǒng)均能滿足客戶期望的可靠品質(zhì)，其中試驗(yàn)場(chǎng)試驗(yàn)和試驗(yàn)室試驗(yàn)覆蓋90%的用戶使用情況，極端環(huán)境試驗(yàn)覆蓋其余10%的惡劣環(huán)境條件下的用戶使用情況。

ü 試驗(yàn)室驗(yàn)證： 2020年建成全球研發(fā)中心，共計(jì)投資40多億元占地面積1000余畝， 形成了空港、魚嘴兩大各有側(cè)重的試驗(yàn)室，共有500余臺(tái)試驗(yàn)設(shè)備，其中碰撞安全和NVH試驗(yàn)室是國(guó)家批準(zhǔn)建立的國(guó)家重點(diǎn)試驗(yàn)室之一。試驗(yàn)室試驗(yàn)具備振動(dòng)、操作、溫度、濕度、日照等多載荷耦合加載的技術(shù)能力，對(duì)道路試驗(yàn)的模擬精度高達(dá)95%以上。

ü 試驗(yàn)場(chǎng)驗(yàn)證：西部唯一汽車綜合試驗(yàn)場(chǎng)，基于目標(biāo)用戶使用情況，長(zhǎng)安試驗(yàn)場(chǎng)驗(yàn)證全面涵蓋了道路狀況、裝載、行駛工況、操作載荷等可能導(dǎo)致車輛發(fā)生故障的載荷，保證車輛滿足客戶期望的安全與品質(zhì)。

ü 極限環(huán)境驗(yàn)證：模擬用戶道路適應(yīng)性試驗(yàn)，覆蓋零下52℃的中國(guó)北極漠河、50℃的極熱吐魯番、海拔5500m的昆侖山等全國(guó)13個(gè)省市的極限路況，確保在極限環(huán)境的適應(yīng)性。

ü 可靠性驗(yàn)證：在長(zhǎng)安汽車驗(yàn)證體系CA-TVS嚴(yán)苛的開發(fā)要求下，逸達(dá)歷經(jīng)一系列嚴(yán)苛測(cè)試，通過長(zhǎng)時(shí)間、多頻次、長(zhǎng)距離的大數(shù)據(jù)驗(yàn)證保證了逸達(dá)的可靠與安全。上市前進(jìn)行累積超1000項(xiàng)整車及系統(tǒng)級(jí)耐久可靠性驗(yàn)證，零部件單體驗(yàn)證項(xiàng)超20000項(xiàng)，四門開閉臺(tái)架耐久試驗(yàn)超10萬次，底盤懸架系統(tǒng)臺(tái)架耐久驗(yàn)證超百萬次，整車道路可靠性耐久驗(yàn)證超百萬公里。

（二）美學(xué)、智能、技術(shù)新代際

1. 美學(xué)新代際，樹新高級(jí)范兒

2 采用長(zhǎng)安最新一代設(shè)計(jì)語言——縱橫萬象，以自然意象為設(shè)計(jì)靈感，借助科技語言，是長(zhǎng)安汽車對(duì)科技智慧美學(xué)的最新詮釋

2 源代碼數(shù)字化前格柵，未來感迎面而來

2 數(shù)字光標(biāo)LED燈組，盡見科技?xì)赓|(zhì)

2 未來感至簡(jiǎn)腰線，時(shí)刻神采飛揚(yáng)

2 隱藏式門把手，科技感倍增

2 18英寸能量律動(dòng)輪轂，一觸即發(fā)

2 集成式品牌LOGO尾標(biāo)，天生醒目標(biāo)識(shí)

2 新代際浩瀚無際智享座艙，以更大的尺度、富有品位的材質(zhì)和科技的應(yīng)用，詮釋更高階的質(zhì)感，重新定義舒適

2 10.25英寸高清全液晶儀表+13.2英寸高清觸摸中控屏，科技感十足

2 橫向貫穿式風(fēng)口設(shè)計(jì)：拉長(zhǎng)橫向視覺效果，提升空間感及懸浮感，更顯輕薄、科技，并采用貫穿式精致亮色裝飾件點(diǎn)綴風(fēng)口，盡顯高級(jí)

2 逸達(dá)以簡(jiǎn)潔為出發(fā)點(diǎn)，打造懸浮式鏤空中控臺(tái)，有效提高空間利用率，讓收納得心應(yīng)手

2. 智能新代際，讓關(guān)懷暖到心上

2 創(chuàng)新搭載DMS駕駛員監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，支持人臉識(shí)別，并可監(jiān)測(cè)駕駛員的疲勞駕駛行為，在發(fā)現(xiàn)駕駛員出現(xiàn)疲勞駕駛狀態(tài)后，主動(dòng)通過語音、音樂等方式提醒駕駛員安全駕駛。

2 創(chuàng)新搭載IMS乘客監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)后排乘客行為狀態(tài)可視化，通過語音或中控大屏，可打開兒童安全監(jiān)護(hù)，實(shí)時(shí)關(guān)注后排兒童情況。

2 IACC集成式自適應(yīng)巡航，支持單車道自動(dòng)輔助駕駛、自動(dòng)減速過彎、停走功能，讓駕駛更輕松。

2 540°高清全景影像，集成360°高清全景影像、180°底盤透視功能，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)車輛四周情況，路況盡在掌控。

2 支持安全防御輔助、車道輔助系統(tǒng)、并線輔助系統(tǒng)。

2 車機(jī)內(nèi)置 MT8666芯片，8核心CPU，擁有2GHZ超高速計(jì)算頻率，以及每秒2萬億次神經(jīng)算力，運(yùn)算能力遠(yuǎn)超同級(jí)競(jìng)品搭載的處理器。

2 搭載訊飛飛魚OS4.0系統(tǒng)，擁有定制地圖桌面、酷我音樂、喜馬拉雅、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、訊飛輸入法、語音自學(xué)習(xí)、兒童頻道、小程序、應(yīng)用商店等豐富的生態(tài)服務(wù)內(nèi)容。

2 搭載“AI小安”智能語音系統(tǒng)，可通過語音控制導(dǎo)航、電動(dòng)天窗、空調(diào)、多媒體、電話、設(shè)定空調(diào)具體溫度等。

2 支持OTA升級(jí)、桌面定制高德地圖、手機(jī)藍(lán)牙鑰匙、手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制。

2 車機(jī)支持拍照功能，可通過語音、手勢(shì)等控制車內(nèi)隨心拍照，并支持車外燈光秀、雷石車載KTV、趣味彩蛋箱等。

3. 技術(shù)新代際，將低碳出行貫徹到底

2 藍(lán)鯨動(dòng)力平臺(tái)集長(zhǎng)安研發(fā)資源，基于先進(jìn)的模塊化設(shè)計(jì)，歷時(shí)4年打造的面向下一代排放、油耗法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的全新動(dòng)力平臺(tái)。

2 由長(zhǎng)安本部、長(zhǎng)安英國(guó)中心聯(lián)合開發(fā)，攜手國(guó)際知名供應(yīng)商打造，以多項(xiàng)技術(shù)，詮釋“勁、靜、凈”領(lǐng)先研發(fā)理念，最大扭矩260Nm，激發(fā)澎湃動(dòng)力，輕松快人一步。

2 藍(lán)鯨新一代7速濕式雙離合變速器，搭載智能預(yù)降擋多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，綜合傳遞效率高達(dá)96%，不僅換擋更平順、響應(yīng)速度更快、質(zhì)量更可靠，還能更好的應(yīng)對(duì)中國(guó)復(fù)雜的道路情況。累計(jì)超過300余萬公里的整車道路可靠性測(cè)試，優(yōu)越的賽道級(jí)性能與操控體驗(yàn)，讓傲人性能從容演繹。