曾經(jīng)，汽車(chē)的專屬定制只屬于超級(jí)豪華品牌；曾經(jīng)，女性是開(kāi)車(chē)不靠譜的代名詞，只有男性才稱得上老司機(jī)；曾經(jīng)，我們都認(rèn)為超跑的性能舉世無(wú)雙，沒(méi)想到在純電動(dòng)車(chē)面前不堪一擊；曾經(jīng)，女性的審美需求被忽視，汽車(chē)市場(chǎng)只重視男性消費(fèi)者……

就是這樣無(wú)數(shù)個(gè)曾經(jīng)，讓汽車(chē)變成了流水線上被快速加工出來(lái)的產(chǎn)品，讓燃油汽車(chē)主導(dǎo)了汽車(chē)發(fā)展的100多年，讓如今的汽車(chē)市場(chǎng)變成了以男性消費(fèi)為主導(dǎo)的市場(chǎng)。

然而，在這個(gè)科技飛速發(fā)展，崇尚自由的大時(shí)代下，多元化的需求正在倒逼著各大汽車(chē)品牌創(chuàng)新，尤其是女性消費(fèi)者的崛起，讓各大車(chē)企不得不考慮這部分人群市場(chǎng)的重要性?，F(xiàn)在，女性的購(gòu)車(chē)欲望越來(lái)越強(qiáng)，她們選車(chē)不僅要能符合自身的消費(fèi)水平，同時(shí)還要符合自身個(gè)性，彰顯自身魅力。作為時(shí)下當(dāng)紅的新一代電動(dòng)車(chē)品牌，歐拉正在實(shí)現(xiàn)從專屬個(gè)性化產(chǎn)品到品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的全面變革，其即將推出的“歐拉R1女神版”大有顛覆整個(gè)新能源車(chē)市之勢(shì)。

曾經(jīng)汽車(chē)定制只屬于高端汽車(chē)

物以稀為貴，這個(gè)“貴”不僅僅是價(jià)格上的體現(xiàn)，更是由于數(shù)量少而顯得彌足珍貴。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，定制的產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮，比如定制的服裝鞋帽，定制的手機(jī)錢(qián)包。這些“為我而來(lái)”、充滿定制感的產(chǎn)品滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性需求，也提升了消費(fèi)者的個(gè)人形象。

但是作為擁有上千個(gè)零部件，高度復(fù)雜的工業(yè)品，汽車(chē)通常是不能夠定制生產(chǎn)的。不過(guò)依然有不少頂級(jí)豪華的品牌，比如勞斯萊斯、賓利等，給客戶提供了全面的定制服務(wù)。但這種定制服務(wù)價(jià)格不菲，讓普通消費(fèi)者望而卻步。

作為新一代電動(dòng)車(chē)，歐拉把世界頂級(jí)汽車(chē)品牌定制理念與女性消費(fèi)者結(jié)合，推出了“歐拉R1女神版”，其不僅是中國(guó)首款針對(duì)女性打造的專屬車(chē)型，更是汽車(chē)營(yíng)銷上的一次創(chuàng)新。

女性地位的崛起，為女神定制提供了條件

如今，80%的商品被女人購(gòu)買(mǎi)，她們不僅主導(dǎo)著美妝、食品、服裝等商品的消費(fèi)，更是正在左右汽車(chē)消費(fèi)。根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D.Power公布的數(shù)據(jù)，女性正在成為汽車(chē)消費(fèi)的主力，中國(guó)女性購(gòu)車(chē)的比例從2002年的17%，增長(zhǎng)到2018年的38%。而在決定選購(gòu)哪個(gè)汽車(chē)品牌時(shí)，有60%的女性具有決定權(quán)。而在汽車(chē)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，女性購(gòu)車(chē)的比例更高，因此才誕生了甲殼蟲(chóng)、MINI、smart這些讓女性愛(ài)不釋手的經(jīng)典車(chē)型?？梢?jiàn)，女性消費(fèi)者已成為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)炙手可熱的消費(fèi)群體。

因此，越來(lái)越多的車(chē)企開(kāi)始聘請(qǐng)女性作為設(shè)計(jì)師，希望在自家產(chǎn)品上加入女性喜愛(ài)的元素來(lái)討好女性消費(fèi)者。例如，沃爾沃曾推出C30這么一款車(chē)，其尾部造型曾被喻為“女性性感的露背裝”。憑借這樣的設(shè)計(jì)，C30曾收獲了大批女性車(chē)主。但可惜的是，沃爾沃沒(méi)有從根本上意識(shí)到女性消費(fèi)者的重要性，因此C30如同曇花一現(xiàn)，如今早已停產(chǎn)，并逐漸被世人遺忘。可見(jiàn)，有想法固然重要，但更重要的是行動(dòng)，在這方面，歐拉顯然更有魄力——在剛剛過(guò)去的女神節(jié)，歐拉便傳出消息，將為中國(guó)女性們打造一款專屬座駕，這意味著為女性打造專屬車(chē)的時(shí)代已然到來(lái)！

為女神定制的“歐拉R1女神版”顛覆傳統(tǒng)女性營(yíng)銷

傳統(tǒng)意義上的女性汽車(chē)，大多僅限于請(qǐng)女明星代言，或拍攝美女大片，或在電視廣告植入，希望借此吸引女性消費(fèi)者的眼球，但這些車(chē)并未從根本上考慮過(guò)女性車(chē)主的用車(chē)需求，因此很難真正打動(dòng)她們。而歐拉則不玩虛的，其聚焦女性在用車(chē)方面的多種需求，專門(mén)為女性群體打造專屬汽車(chē)，這將開(kāi)啟造車(chē)界的一種新思路，掀起造車(chē)新風(fēng)潮。正是因?yàn)閯?chuàng)新，不僅讓歐拉引領(lǐng)了整個(gè)新能源車(chē)市，業(yè)內(nèi)也將其看做是長(zhǎng)城變革的先鋒軍。

歐拉R1女神版解決哪些女性用車(chē)難題？

既然是女性專屬的汽車(chē)，那么在各個(gè)方面都需要針對(duì)女性的用車(chē)需求來(lái)設(shè)計(jì)。歐拉R1時(shí)尚可愛(ài)的外形設(shè)計(jì)，襯托著女性愛(ài)美的天性，讓她無(wú)時(shí)無(wú)刻成為路人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為新一代電動(dòng)小車(chē)，351公里的續(xù)航讓歐拉R1擁有超強(qiáng)的實(shí)用性，為精打細(xì)算的女性省下一筆錢(qián)。先進(jìn)的ME平臺(tái)則賦予這款車(chē)越級(jí)的空間和靈巧的操控，女司機(jī)也能成輕松駕馭。不僅如此，歐拉R1還擁有五大產(chǎn)品亮點(diǎn)，可以全情滿足女神需求。

時(shí)尚：既然是女神版，那么外觀自然是最重要的因素。歐拉R1極具原創(chuàng)性的圓潤(rùn)造型和線條，勾勒出精致時(shí)尚的動(dòng)感車(chē)身，一雙明亮的大眼睛令人過(guò)目難忘。而女神版車(chē)型還推出了專屬的車(chē)身配色，進(jìn)一步滿足女性挑剔的眼光。

安全：女性通常缺乏安全感，也正因如此，女性需要汽車(chē)更“堅(jiān)強(qiáng)”的保護(hù)。歐拉R1女神版打破了“小車(chē)不安全”的傳統(tǒng)觀念，其車(chē)身使用超過(guò)60%高強(qiáng)度鋼，在行人保護(hù)、車(chē)頂抗壓、座椅等方面均進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升了安全性。

智能：女性駕駛員特別討厭復(fù)雜的機(jī)械操作，歐拉R1女神版的內(nèi)飾設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)潔，車(chē)載多媒體系統(tǒng)的操作也非常簡(jiǎn)單。這款車(chē)配備的9英寸車(chē)機(jī)集成科大訊飛智能云語(yǔ)音控制系統(tǒng)，駕駛者可用語(yǔ)音操控車(chē)輛的多項(xiàng)功能，如電話、音樂(lè)等等，這讓駕駛者在行車(chē)過(guò)程中能更專注于駕駛，從而進(jìn)一步提升行車(chē)安全。不僅如此，車(chē)主還可通過(guò)歐拉互聯(lián)超級(jí)APP遠(yuǎn)程查看車(chē)輛狀態(tài)信息，并遠(yuǎn)程啟動(dòng)空調(diào)、開(kāi)關(guān)鎖、預(yù)約充電、車(chē)輛授權(quán)共享等。

大空間：對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，空間也是剛性需求，因?yàn)橐獫M足日常購(gòu)物以及朋友聚會(huì)時(shí)的用車(chē)需求。由于在設(shè)計(jì)之初就充分考慮了車(chē)主對(duì)空間的高要求，因此雖然歐拉R1女神版的車(chē)廠只有3495毫米，但其軸距卻達(dá)到同級(jí)別最長(zhǎng)的2475毫米，賦予這款車(chē)越級(jí)的車(chē)內(nèi)空間。經(jīng)過(guò)身高170公分的車(chē)模實(shí)測(cè)，歐拉R1女神版空間堪比不少緊湊型車(chē)。

長(zhǎng)續(xù)航：定位于新一代電動(dòng)小車(chē)的歐拉R1，可以全面滿足女性車(chē)主的出行需求。這款車(chē)采用三元鋰電池組，結(jié)合整車(chē)輕量化以及高效三電系統(tǒng)等設(shè)計(jì)，使得歐拉R1實(shí)現(xiàn)了超低電耗，1度電可行駛超過(guò)10公里，綜合續(xù)航里程則達(dá)到則351公里。這個(gè)續(xù)航里程遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)品車(chē)型，更可以滿足車(chē)主三四天甚至是一周的出行需求。對(duì)于精打細(xì)算的女生來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)好消息。

總結(jié)：

作為中國(guó)首款針對(duì)女性打造的純電動(dòng)車(chē)，“歐拉R1女神版”不僅在顏值、安全、智能、空間等消費(fèi)者最關(guān)注的方面有著出色的表現(xiàn)，并且還擁有出色的續(xù)航里程。對(duì)于追求精致生活的女性車(chē)主來(lái)說(shuō)，“歐拉R1女神版”將成為她們的購(gòu)車(chē)首選，而這款專為女性打造的專屬座駕將帶給新時(shí)代的女神們不一樣的用車(chē)體驗(yàn)，讓我們共同期待這款新車(chē)早日上市！