又一年“雙十一”落下帷幕！此時(shí)，那些瘋狂的剁手族們正在等待“快遞員”和菜鳥驛站的取件電話，做好準(zhǔn)備去取包裹，享受這場全民狂歡購物節(jié)帶來的豐厚收獲。

然而，對(duì)于商家來說，并沒有那么輕松，每年一度的“雙十一”都是一場實(shí)打?qū)嵉挠舱?。蜂擁而至的流量?zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)、用戶爭奪戰(zhàn)接連上演，平臺(tái)和商家變得越來越狂熱，都在絞盡腦汁地拼銷量，賺流量。

車市中，同樣如此。直播、視頻、紅包、促銷、權(quán)益升級(jí)等全面來襲，各大汽車品牌頻頻出手，試圖抓住消費(fèi)者眼球，在激烈“雙十一”大戰(zhàn)中真正“搏出位”。

這一點(diǎn)，長城汽車做到了。此次，長城汽車針對(duì)“雙十一”推出的“長城汽車新能源購車節(jié)·11.11狂歡購”活動(dòng)，引爆力十足，不僅實(shí)現(xiàn)銷量與流量雙豐收，還讓更多人透過活動(dòng)，看到長城汽車征戰(zhàn)新能源市場的決心與實(shí)力。

五大品牌聯(lián)動(dòng) 累計(jì)訂單量超4萬臺(tái)

新能源汽車狂歡購車節(jié)，這是其他汽車品牌還沒有搞過的“新玩兒法”。這一次，長城汽車是認(rèn)真的，不管活動(dòng)時(shí)間、優(yōu)惠力度、還是參與品牌，操作方式都進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)。

據(jù)悉，此次購車節(jié)活動(dòng)為期一個(gè)月，長城汽車旗下的哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長城炮五大品牌全面聯(lián)動(dòng)，線下終端銷售店積極參與。線上更是精彩不斷，以“超前點(diǎn)映日”、“超級(jí)品牌日”和“狂歡盛典”三部曲作為主旋律，并在抖音官方直播間定時(shí)派送超級(jí)補(bǔ)貼和各種大禮，讓參與的粉絲都能“薅到羊毛”。

這其中，重頭戲要數(shù)11月10日舉辦的“狂歡盛典”活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)日，五大品牌高管親臨直播間，旗下明星新能源車型全線集結(jié)，在長達(dá)5小時(shí)的直播里，有福利派送，有互動(dòng)抽獎(jiǎng)、有購車補(bǔ)貼、有技術(shù)大咖實(shí)力解讀，還有人氣主播花式帶貨，直播間里不斷掀起高潮。

有趣、有料的互動(dòng)吸引網(wǎng)友們前來觀看、互動(dòng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自此次新能源購車節(jié)開展以來，截至10日晚的直播，全網(wǎng)累計(jì)觀看量達(dá)到1939.52萬人次，全網(wǎng)累計(jì)互動(dòng)量達(dá)到24550.95萬次，這場新能源購車節(jié)徹底點(diǎn)燃網(wǎng)友們的參與熱情，為粉絲們帶來一場集體狂歡。

不僅如此，長城汽車新能源車型也得到粉絲們的青睞與認(rèn)可，在各種重磅大禮激勵(lì)之下，粉絲們不再猶豫，紛紛“剁手”，快速下訂。數(shù)據(jù)顯示，截至該場活動(dòng)結(jié)束，“長城汽車新能源購車節(jié)·11.11狂歡購”系列活動(dòng)累計(jì)訂單量超4萬臺(tái)，預(yù)計(jì)銷售額超20億元，可謂“大豐收”。

營銷“新招式” 收獲不止一點(diǎn)點(diǎn)

在營銷活動(dòng)滿天飛的汽車市場，并不是每一場營銷活動(dòng)都能激發(fā)起粉絲內(nèi)心的火花。今年“雙十一”，盡管，各大汽車品牌紛紛借勢出手，但成功觸動(dòng)粉絲們參與熱情的活動(dòng)并不多，很多品牌都是“賠本賺吆喝”。

長城汽車深度洞察粉絲真實(shí)需求后，使出直擊人心的營銷“新招式”，在車市中掀起新波瀾。其實(shí)，對(duì)于長城汽車來說，這場活動(dòng)帶來的收獲遠(yuǎn)不止銷量與流量，還有更深入的意義與影響。

這是一次跟粉絲們深度共情的機(jī)會(huì)。一直以來，長城汽車堅(jiān)持用戶思維，此次活動(dòng)，長城汽車沒有辜負(fù)粉絲的期待，一面狂歡互動(dòng)，一面福利滿滿。通過線上的互動(dòng)與交流，幫助粉絲真正省下銀子，花少錢買好車。同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)品牌與用戶情感上的雙向奔赴。

當(dāng)然，狂歡購車節(jié)也讓粉絲們看到長城汽車的“另一面”。一直以來，長城汽車在燃油車市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，一路熱銷。其實(shí)，在新能源汽車領(lǐng)域，長城汽車同樣進(jìn)取不止，從檸檬混動(dòng)DHT、無憂電池等核心技術(shù)，到五大品牌組成的新能源產(chǎn)品矩陣，長城汽車可謂內(nèi)外兼修，滿電進(jìn)階。有粉絲們在直播間留言：“沒想到，傳統(tǒng)大廠玩起新能源，可以這么瘋狂”。

此外，這場風(fēng)格獨(dú)特的營銷活動(dòng)，也讓長城汽車樹立起全新“IP”形象，從而向更多企業(yè)伸出“橄欖枝”，合作共贏，共同布局新能源產(chǎn)業(yè)鏈，打造新能源汽車生態(tài)圈，助力汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色升級(jí)。同時(shí)，狂歡購車節(jié)也助推長城汽車將更多新能源車型遠(yuǎn)銷海外市場，進(jìn)一步開疆拓土，在世界汽車舞臺(tái)上展現(xiàn)中國力量。

構(gòu)建森林生態(tài)體系 深耕新能源市場

有人說“成功沒有偶然，也沒有理所當(dāng)然”。此次，長城汽車新能源購車節(jié)·11.11狂歡購活動(dòng)的火爆，并非偶然現(xiàn)象。這場活動(dòng)的背后，展示了長城汽車在新能源領(lǐng)域的不俗實(shí)力。

新能源時(shí)代，當(dāng)很多傳統(tǒng)汽車大佬還在埋頭深挖燃油車紅利的時(shí)刻，長城汽車選擇“兩條腿走路”，一邊堅(jiān)持煥新、升級(jí)燃油車產(chǎn)品力，一邊錨定新能源市場，全面發(fā)力，搶占新能源賽道。

跟很多對(duì)手不同的是，長城汽車的新能源汽車戰(zhàn)略不單是產(chǎn)品與技術(shù)，還全力構(gòu)建森林生態(tài)體系，覆蓋動(dòng)力電池、智能駕駛、動(dòng)力系統(tǒng)、智能座艙、整車底盤設(shè)計(jì)、電子電氣架構(gòu)、未來能源等完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

這套完備自主生態(tài)系統(tǒng)中，長城汽車完成從混動(dòng)到純電再到氫能的全面布局，并向縱深發(fā)展。今年，長城汽車檸檬混動(dòng)DHT技術(shù)應(yīng)用到旗下多款車型之上，DHT的技術(shù)突破合資混動(dòng)的技術(shù)壁壘，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)兩擋平行軸結(jié)構(gòu)，兩擋技術(shù)加持之下，車輛的駕控體驗(yàn)再度升級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)全場景、全速域高效、節(jié)能。

此外，在電池技術(shù)上，長城汽車擁有大禹電池技術(shù)、無憂電池等技術(shù)。不僅如此，長城汽車還率先打造車規(guī)級(jí)“氫動(dòng)力系統(tǒng)”全場景應(yīng)用解決方案——?dú)錂幖夹g(shù)。手握多維度核心技術(shù)，長城汽車擁有更多底氣硬剛對(duì)手，謀定未來。

而且，長城汽車新能源戰(zhàn)隊(duì)越來越強(qiáng)大。今年以來，哈弗品牌相繼推出哈弗神獸DHT、第三代H6 DHT-HEV和第三代H6 DHT-PHEV，同時(shí)，另一款重磅新能源車型哈弗H-DOG也在成都車展上亮相。

魏牌在3月份發(fā)布摩卡DHT-PHEV，有網(wǎng)友評(píng)論，這是比“理想ONE還香的奶爸車”。7月，拿鐵DHT-PHEV也正式上市，這款新車因?yàn)槔m(xù)航里程“反向虛標(biāo)”，收獲眾多網(wǎng)友的關(guān)注、點(diǎn)贊。

此外，歐拉芭蕾貓、閃電貓也相繼登場。還有坦克300 HEV與坦克500 PHEV都在成都車展上亮相，可以說，這兩款新車也進(jìn)入上市倒計(jì)時(shí)階段。從目前趨勢看，長城汽車不斷加速擴(kuò)容新能源產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)品牌加速并軌新能源賽道。

鬼斗車觀點(diǎn)：一場“長城汽車新能源購車節(jié)·11.11狂歡購”活動(dòng)將長城汽車再次推向流量高峰。此次，長城汽車通過創(chuàng)新的營銷舉措，以及超值優(yōu)惠讓粉絲們享受到更多權(quán)益與實(shí)惠，體驗(yàn)到長城汽車新能源車型的實(shí)力與魅力，成為車市超級(jí)IP。新能源時(shí)代，各大汽車品牌力求通過新能源賽道實(shí)現(xiàn)彎道超車，這場戰(zhàn)役中，長城汽車全面出擊，并通過新營銷模式拉動(dòng)品牌向上，促使長城汽車在新能源市場跑出“加速度”。