日前，大眾品牌第一個(gè)子品牌——捷達(dá)品牌，在大眾總部德國(guó)沃爾夫斯堡亮相。這一全新品牌，計(jì)劃于2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并將成為大眾與一汽-大眾長(zhǎng)期合作以來(lái)的第三個(gè)品牌。沿襲純正德系血統(tǒng)的捷達(dá)品牌，從高品質(zhì)、耐用性、安全性和高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)方面?zhèn)鞒写蟊娀颍⑼瞥鰞煽頢UV車(chē)型及一款三廂轎車(chē)。

大眾汽車(chē)集團(tuán)管理董事會(huì)主席， 大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌管理董事會(huì)主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)博士表示:“大眾汽車(chē)正在積極變革。我們正在加快步伐，在技術(shù)和戰(zhàn)略方面變得更加先進(jìn)。因此，我們將更加專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)。今天我們亮相的捷達(dá)品牌，正是我們更接近消費(fèi)者的又一步?！?/p>

一汽集團(tuán)黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理秦?zé)髋c赫伯特·迪斯博士攜手為捷達(dá)品牌揭幕?！靶缕放谱鳛橐黄?大眾的第三品牌，既是股東雙方開(kāi)啟更深層次合作的一次探索，進(jìn)一步滿足中國(guó)用戶乃至全世界用戶的需求，更代表著雙方進(jìn)一步合作的愿望與決心，將成為一汽大眾創(chuàng)造全新價(jià)值的起點(diǎn)！”秦?zé)飨壬硎?，一汽集團(tuán)將全力以赴、一如既往地支持一汽-大眾持續(xù)、健康發(fā)展，以此推動(dòng)新品牌的成長(zhǎng)。

傳承德系品質(zhì)的全新捷達(dá)品牌

“今天是一個(gè)重要的日子，我們即將揭幕大眾品牌捷達(dá)品牌，這是一個(gè)深深植根于德國(guó)的品牌。”大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌管理董事會(huì)成員，大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)CEO馮思翰博士（Dr. Stephan W?llenstein）表示，大眾汽車(chē)延續(xù)著德國(guó)DNA，以其出色的設(shè)計(jì)、工藝、品質(zhì)和安全性聞名于世，并且我們產(chǎn)品在可靠性和耐用性方面都久經(jīng)驗(yàn)證。我們將為初次購(gòu)車(chē)的中國(guó)消費(fèi)者——那些希望擁有一臺(tái)大眾汽車(chē)的人群，開(kāi)啟進(jìn)入‘大眾汽車(chē)世界’的大門(mén)。捷達(dá)品牌將大眾汽車(chē)品牌DNA貫穿其核心，并通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)，為初次購(gòu)車(chē)者提供安全、可靠的選擇，來(lái)滿足他們的需求，適應(yīng)他們的生活方式?！?/p>

關(guān)于這一全新品牌，大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌管理董事會(huì)成員，大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌銷(xiāo)售，市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Jürgen Stackmann表示：“如果中國(guó)能有一款車(chē)型具有獨(dú)立成為一個(gè)品牌的實(shí)力，那就是捷達(dá)?，F(xiàn)在，捷達(dá)品牌已成為大眾汽車(chē)旗下首個(gè)源于一款車(chē)型的獨(dú)立品牌。未來(lái)，當(dāng)用戶決定購(gòu)買(mǎi)一輛捷達(dá)品牌的車(chē)型時(shí)，他們買(mǎi)到的不僅是一輛車(chē)，還會(huì)買(mǎi)到捷達(dá)品牌從大眾汽車(chē)所傳承的承諾?！?/p>

今年3月底，將迎來(lái)捷達(dá)品牌的中國(guó)發(fā)布活動(dòng)。屆時(shí)，這一全新品牌將攜全新標(biāo)識(shí)、全新品牌形象，和全新產(chǎn)品一起，與中國(guó)消費(fèi)者正式見(jiàn)面。一個(gè)月之后，捷達(dá)品牌會(huì)擁有自己的首個(gè)獨(dú)立展臺(tái)——上海車(chē)展上，以品牌元素構(gòu)建的兩層展臺(tái)，旗下兩款SUV車(chē)型和一款標(biāo)志性三廂轎車(chē)將全新亮相。2019年第三季度，第一款捷達(dá)品牌產(chǎn)品將由一汽-大眾導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)并正式上市銷(xiāo)售。

全新的品牌標(biāo)識(shí)

即將迎來(lái)國(guó)內(nèi)首秀的，不只是產(chǎn)品，還有全新的品牌標(biāo)識(shí)。

過(guò)去近30年‘捷達(dá)’這個(gè)名字在中國(guó)市場(chǎng)收獲了信任，代表了大眾品牌的核心價(jià)值。因此，在捷達(dá)品牌的全新標(biāo)識(shí)當(dāng)中，取自“JETTA”首字母“J”與大眾經(jīng)典“V ”型框架構(gòu)成的流線型動(dòng)感組合，就代表著捷達(dá)品牌面向未來(lái)、迎向發(fā)展前路的自信。

捷達(dá)品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)渠道和用戶體驗(yàn)方面也都將有所創(chuàng)新，以“成為高品質(zhì)汽車(chē)品牌新典范”為愿景，為更多消費(fèi)者帶來(lái)符合大眾標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)汽車(chē)生活。

與一汽-大眾合作下的高品質(zhì)導(dǎo)入

誕生于德國(guó)狼堡的大眾設(shè)計(jì)與研發(fā)中心，捷達(dá)品牌承載了德系基因。全面采用大眾全球生產(chǎn)技術(shù)、工藝與平臺(tái)的捷達(dá)品牌，致力于為用戶提供符合大眾全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的汽車(chē)。一汽-大眾汽車(chē)有限公司董事及總經(jīng)理劉亦功先生表示，“一汽-大眾在中國(guó)市場(chǎng)28年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)的積淀與不斷強(qiáng)化的體系能力，將從生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)等多個(gè)層面上，推動(dòng)新品牌快速發(fā)展。捷達(dá)品牌的高品質(zhì)導(dǎo)入對(duì)于一汽-大眾的發(fā)展、提高市場(chǎng)和用戶服務(wù)能力都有著重大的意義?！?/p>

目前，捷達(dá)品牌在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)制造體系及營(yíng)銷(xiāo)體系已搭建完成。未來(lái)，捷達(dá)品牌旗下產(chǎn)品將由一汽-大眾汽車(chē)有限公司成都分公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，其生產(chǎn)制造體系員工總數(shù)逾8000人、廠區(qū)總面積達(dá)176公頃，專(zhuān)為捷達(dá)品牌打造的新焊裝車(chē)間已建成投產(chǎn)，系列先進(jìn)工藝的持續(xù)導(dǎo)入，將從根源上確保捷達(dá)品牌旗下產(chǎn)品的高品質(zhì)。

與此同時(shí)，一汽-大眾圍繞捷達(dá)品牌的導(dǎo)入組建了一支獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模將超過(guò)200人。 “捷達(dá)將擁有全新的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系和獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，” 一汽-大眾汽車(chē)有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷(xiāo)售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠表示，“我們從與一汽大眾大眾品牌并肩作戰(zhàn)多年的投資人伙伴中進(jìn)行了遴選，高效決策并快速構(gòu)建了200余家遍及全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。”

此外，基于“用戶為先”的理念，捷達(dá)品牌創(chuàng)新性地將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿消費(fèi)者購(gòu)車(chē)全生命周期。完整的數(shù)字化用戶體驗(yàn)，將全面、延展服務(wù)時(shí)間、地點(diǎn)與方式，為用戶提供個(gè)性化、定制化的服務(wù)。借助APP構(gòu)建的深度試駕體系，將為消費(fèi)者帶來(lái)“掃碼試駕”全新體驗(yàn)，滿足深度試駕、自由體驗(yàn)的需求。

作為一款在中國(guó)有著28年歷史、定義一代人“大眾印象”的重要產(chǎn)品，捷達(dá)車(chē)型就是德系品質(zhì)的典型代表。德系基因的傳承、一汽-大眾的體系保障，都為捷達(dá)品牌打下了良好的基礎(chǔ)。而對(duì)一汽-大眾而言，捷達(dá)品牌由一汽-大眾導(dǎo)入中國(guó)，對(duì)于助推其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、加快戰(zhàn)略實(shí)施都大有裨益。

編輯=Archer