毫無(wú)意外，剛剛上線的暑假檔《獨(dú)行月球》票房火爆。

7月29日，影片公映首日，內(nèi)地票房報(bào)收2.34億，加上之前的點(diǎn)映票房，累計(jì)票房已達(dá)3.5億（截止7月30日）。而這樣的成績(jī)，也在情理之中。畢竟《獨(dú)行月球》集結(jié)了沈騰、馬麗等一眾喜劇豪華班底、開(kāi)心麻花出品、科幻+喜劇類型等特色。

而《獨(dú)行月球》對(duì)于開(kāi)心麻花而言，也是一次高難度挑戰(zhàn)。這是一部名副其實(shí)的特效大片，從逼真的月球場(chǎng)景到隕石撞擊之后的地球殘?jiān)?，影片打造出一個(gè)接一個(gè)的視效奇觀。

當(dāng)然，影片真正帶來(lái)的驚喜，還是在于硬核的科幻內(nèi)容、惟妙惟肖的動(dòng)物角色，以及在災(zāi)難中蘊(yùn)含的共情，這才是影片的獨(dú)到創(chuàng)新之處。

就在電影大受歡迎之時(shí)，電影官方合作伙伴，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰大V探月版也已正式迎來(lái)上市。在東風(fēng)日產(chǎn)啟辰大V探月版發(fā)布會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰從電影情節(jié)出發(fā)，生動(dòng)地展示了東風(fēng)日產(chǎn)啟辰大V探月版為如何“為年輕而ZAO”，為年輕人專屬定制的“探月裝備”。

（1）探索不獨(dú)行，大V真正為年輕人而ZAO

整部電影中，“希望”是最大的內(nèi)核。

而在劇情里，“獨(dú)孤月”作為“宇宙最后的人類”，為地球上的人類帶來(lái)希望，即使面對(duì)再大的困難，也堅(jiān)信自己“肯定不會(huì)這么輕易掛掉”。這種不怕困難、敢于挑戰(zhàn)、樂(lè)觀自信的大V精神，治愈了眾多觀眾。

電影爆笑情節(jié)所表達(dá)的，正是當(dāng)下年輕群體的生活態(tài)度。就算平凡，也要敢于做自己，更要心懷遠(yuǎn)大志向，不畏艱辛，努力追逐夢(mèng)想。就算普普通通，到了關(guān)鍵時(shí)刻，總能像獨(dú)孤月那樣挺身而出?！坝袘颍蔷驮囈辉嚒?，這一沈騰式的金句臺(tái)詞道出了他們的人生格言。

做自己的人生大V，掌控自己的生活節(jié)奏，是啟辰大V一直以來(lái)倡導(dǎo)的精神內(nèi)核，在年輕群體中引發(fā)深度共鳴，這與《獨(dú)行月球》電影所展現(xiàn)的價(jià)值觀高度契合。

在此基礎(chǔ)上，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰與《獨(dú)行月球》聯(lián)名，成為官方合作伙伴，推出探月版車(chē)型，鼓勵(lì)更多年輕消費(fèi)者不畏困難，在“星辰大?！敝袏^勇拼搏，并陪伴更多年輕消費(fèi)者一同探索，用努力奮斗創(chuàng)造人生的希望。

外觀設(shè)計(jì)上，大V探月版延續(xù)普通版本的樣式，熏黑的中網(wǎng)和內(nèi)部V型的紋路表現(xiàn)出不錯(cuò)的時(shí)尚感；側(cè)面是聯(lián)名版車(chē)型最大的亮點(diǎn)，其采用了與電影主題契合的宇航員及月球形象，搭配熏黑的多輻式黑色輪圈，提升了運(yùn)動(dòng)感。探月拉花搭配流光踏板，則完美再現(xiàn)“獨(dú)孤月”的英姿，整車(chē)造型更酷炫，外觀顏值更帥氣。

啟辰大V的長(zhǎng)寬高為4562/1917/1625mm，軸距為2700mm，相比同級(jí)別其他車(chē)型，它的車(chē)寬有明顯優(yōu)勢(shì)，也因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)，車(chē)輛給人的感覺(jué)比較運(yùn)動(dòng)。至于細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面，包括貫穿式尾燈、V字型剎車(chē)燈、后尾翼等等，都進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了車(chē)輛外觀的運(yùn)動(dòng)范。

進(jìn)入車(chē)內(nèi)，啟辰大V探月版擁有著1.7㎡超廣角光感天幕，它帶來(lái)了無(wú)敵視角，星河天幕車(chē)頂氛圍感拉滿，為車(chē)內(nèi)乘員打造一片屬于他們的“星辰大?！保榜R藍(lán)星”看了都要連敲三下頭盔。并且它還配備了12.3英寸的儀表盤(pán)+12.3英寸中控屏組成的雙聯(lián)屏。

動(dòng)力上，啟辰大V探月版將繼續(xù)搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為190馬力，峰值扭矩為260N·m，匹配7速干式雙離合變速箱。

值得一提的是，探月版車(chē)型并非傳統(tǒng)意義上的“版本”。為了讓所有用戶都能追逐“星辰藍(lán)天”，所有大啟辰V用戶只要花費(fèi)4000元把自己的愛(ài)車(chē)升級(jí)成探月版，這點(diǎn)可謂非常劃算。另外，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰大V全系可享購(gòu)置稅減半，同時(shí)還帶來(lái)3000元保險(xiǎn)基金的加碼福利，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的用車(chē)品質(zhì)，誠(chéng)意十足。

（2）營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，啟辰“拿捏”用戶有一套

無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新始終是品牌保持熱度的最佳辦法，特別是跨界營(yíng)銷(xiāo)。

品牌方之間，品牌與熱門(mén)IP之間，品牌與著名演員、歌手之間……通過(guò)跨界合作的形式，推出新款聯(lián)名產(chǎn)品，打造出新奇的概念，以及為用戶帶來(lái)奇特的體驗(yàn)等都會(huì)瞬間引發(fā)化學(xué)反應(yīng)，帶來(lái)超高的話題熱度，以及良好的傳播效果。

而本次啟辰大V與《獨(dú)行月球》的跨界營(yíng)銷(xiāo)玩法，也確實(shí)讓人眼前一亮。

通過(guò)《獨(dú)行月球》的熱度，結(jié)合啟辰大V這款年輕化車(chē)型的魅力，啟辰大V由此迅速出圈，在夢(mèng)想暢游“星辰大?！钡哪贻p人心中留下了深刻痕跡。而恰到好處的推出大V“探月版”和多重福利，也在告訴年輕人，“星辰大?！逼鋵?shí)觸手可及?？梢哉f(shuō)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰這套跨界營(yíng)銷(xiāo)組合拳打得十分討巧，在合資車(chē)企中也是“獨(dú)一份”。

事實(shí)上，今年以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰也結(jié)合啟辰大V，不斷在年輕化營(yíng)銷(xiāo)上有所創(chuàng)新。譬如此前官方車(chē)主俱樂(lè)部——大V盟的創(chuàng)建，就非常成功。而本次與熱門(mén)電影《獨(dú)行月球》聯(lián)名，也屬于大V盟活動(dòng)規(guī)劃的一部分。

而據(jù)功夫汽車(chē)的了解，未來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰還將舉辦全國(guó)車(chē)主大會(huì)、戶外露營(yíng)等，體現(xiàn)大V盟在打造強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，以“更新穎的活動(dòng)，更走心的內(nèi)容”搶占了年輕一代用戶的心智。

（3）功夫拍案

可以說(shuō)，聯(lián)名《獨(dú)行月球》，推出“探月版”，讓熱度本就不低的啟辰大V再一次爆紅出圈。

而隨著東風(fēng)日產(chǎn)啟辰在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路線的不斷精進(jìn)，未來(lái)還將有更多驚喜等待著用戶。