玩露營(yíng)的人，大多把車(chē)當(dāng)成了一個(gè)工具；而玩越野的人，很多也只是把帳篷當(dāng)成了一個(gè)寄居過(guò)夜的住所。但是真正把“越野+露營(yíng)”這二者攢成CP玩明白的，可以說(shuō)北京越野是第一個(gè)。

在7月20日-23日，剛剛結(jié)束的“第二屆北京悅野部落開(kāi)放日”上，我們就見(jiàn)到了一次越野人的夏日集會(huì)，在天幕帳篷中，把越野、改車(chē)、潮流這些關(guān)鍵詞匯集一處，讓潮野派對(duì)的熱情，在綠野中盡情釋放。

說(shuō)多了詩(shī)與遠(yuǎn)方，都不如現(xiàn)在的模樣。

支起B(yǎng)BQ的烤爐駕，在草坪上追逐飛盤(pán)的速度，享受“越野+露營(yíng)”的微妙磁力。BJ40用帳篷、越野車(chē)、吉他、音樂(lè)、美食給了我們一個(gè)世外桃源。當(dāng)“露營(yíng)”和“越野”兩群人發(fā)現(xiàn)了彼此的樂(lè)趣其實(shí)是相通的，這其中的界限就會(huì)模糊，直至相融。獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，這也是BJ40所傳達(dá)的“悅野”精神。

從“野外豁車(chē)”到“城市玩兒車(chē)” BJ40新雙雄的城市方程

從“第二屆北京悅野部落開(kāi)放日”上，我們看到BJ40傳達(dá)了一種最重要的觀念，就是把越野車(chē)開(kāi)進(jìn)城市。

而這樣的觀點(diǎn)，不免就會(huì)有人產(chǎn)生質(zhì)疑：“為什么越野車(chē)要進(jìn)城，那還純粹么？”

在問(wèn)為什么之前，我們先要問(wèn)是不是。越野之所以純粹，是因?yàn)樗蟹N特別的魔力，驅(qū)車(chē)前往自然秘境的過(guò)程，讓人既害怕又充滿期待，你可以體驗(yàn)到壯美奇幻的無(wú)人區(qū)美景，可以走過(guò)湖泊，跨過(guò)荒蕪，對(duì)望雪山，肆意流浪。

我們可以看到，超及40身上純粹的越野印記絲毫沒(méi)有改變：3把電控差速鎖+輕量化前橋+電控分時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，依然是為全地形而生；220馬力2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)搭配采埃孚8AT變速箱，也依然是越野硬漢該有的配置；超及40還加裝了專業(yè)級(jí)的K-MAN氮?dú)鉁p振器，越野基因甚至還進(jìn)一步得到了強(qiáng)化，讓人更有勇氣去深入自然。

而新款的2023款城市獵人版，在整車(chē)涉水能力上也提升至750mm。我們熟悉的外露式鉸鏈、鉚接結(jié)構(gòu)、可拆卸頂棚以及能夠獨(dú)立開(kāi)啟的尾窗等設(shè)計(jì)，依然在“城獵”身上體現(xiàn)的淋漓盡致。加上37°接近角、31°離去角，23款城市獵人越野表現(xiàn)依然相當(dāng)出色。

所以，BJ40的越野根基其實(shí)沒(méi)有變，依然是雨林山巖，黃沙大漠。BJ40讓越野車(chē)走進(jìn)城市并不是卸下武裝，而是帶著越野精神勝利而歸。那些久經(jīng)沙場(chǎng)的傷痕對(duì)于越野人來(lái)說(shuō)，反而是一種戰(zhàn)利品。正如陣前將軍，終有一日也會(huì)回城迎接凱旋。

一如古時(shí)戰(zhàn)士回城需要接風(fēng)洗塵，越野人回到城市，也要在新一輪洗車(chē)、整備的時(shí)候分享，交流。越野圈里常說(shuō)一句話“無(wú)兄弟，不越野”，這種豪情回到城市里，就變成了圍爐夜話，談天說(shuō)地，有了分享與交流，越野的樂(lè)趣才足夠完整。

所以，越野車(chē)進(jìn)城，其實(shí)更是一種“分享精神”從野外向城市的延伸。這種場(chǎng)景變化，其實(shí)也是精神追求的變化。

一部車(chē)就是一種生活，而超及40和2023款城市獵人版的推出，正是這種城市越野精神的延伸。超及40的20寸鍛造輪轂，在走街時(shí)不經(jīng)意間便會(huì)霸氣外露。23款“城獵”身上的海風(fēng)藍(lán)，則代表著對(duì)自由的向往；超及40全新設(shè)計(jì)的定制車(chē)機(jī)UI以及 23款“城獵”升級(jí)后的“悅野車(chē)聯(lián)”全新車(chē)機(jī)系統(tǒng)，不僅擁有“社交、娛樂(lè)、導(dǎo)航”等原生應(yīng)用，還可以實(shí)現(xiàn)車(chē)載微信、生態(tài)地圖導(dǎo)航、生態(tài)小程序、沉浸式AI語(yǔ)音交互等便捷新體驗(yàn)。而這些重視社交、分享、展示的改進(jìn)，都是一種把越野生活，延伸至城市的全新體驗(yàn)。

試想這樣一種場(chǎng)景：恰巧兩輛自成風(fēng)格的越野車(chē)，同時(shí)停在了紅綠燈前。而他們降下車(chē)窗相視一笑，甚至他們默契地不用說(shuō)一句話，就能達(dá)成某種精神上的鏈接。這就是城市中的越野文化，越野人的惺惺相惜。

從“打造產(chǎn)品”到“輸出文化” BJ40帶來(lái)了潮流新解

第二屆“北京悅野部落開(kāi)放日”給我們帶來(lái)最大的改變，是越野文化的升級(jí)。

其實(shí)從主題“北京潮向你”就能看出，BJ40的產(chǎn)品只是一部分，重頭戲其實(shí)是越野文化“潮向”變了。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品足夠硬，一個(gè)品牌底蘊(yùn)足夠深得時(shí)候，輸出文化就是就是最精妙的表達(dá)

在“開(kāi)放日”上，BJ40集中展示了“北京潮向你”的共創(chuàng)成果，攜“森狼家族”超級(jí)IP、潮流T恤、NFT數(shù)字藏品等衍生周邊亮相展示，立足更多的生活場(chǎng)景，讓年輕人體會(huì)北京越野的潮流疾風(fēng)。BJ40還設(shè)置了12款國(guó)韻主題皮膚實(shí)景展示，把主題和環(huán)境融為一體，仿佛置身其中。不論走到哪兒，都能看到集齊創(chuàng)作者智慧與巧思的高顏國(guó)潮皮膚，既蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)，也有對(duì)時(shí)尚潮流的全新認(rèn)知，不僅秀出了BJ40的潮酷基因，也成為弘揚(yáng)大國(guó)文化自信的一個(gè)出口。

正如BJ40從“野外”走進(jìn)“城市”一樣，正是因?yàn)橛辛顺?0和23款城獵這種帶有強(qiáng)烈性格標(biāo)簽的產(chǎn)品，才讓潮流文化在BJ40身上生根發(fā)芽。從產(chǎn)品到文化，只有硬實(shí)力夠堅(jiān)實(shí)，傳遞的思想才會(huì)被認(rèn)可。

寫(xiě)在最后

北京越野刮起的潮流風(fēng)向只是開(kāi)始，從單純“越野”到全身心的“玩兒越野”，才是BJ40的返璞歸真的夙愿。北京越野把深厚的造車(chē)底蘊(yùn)、越野文化底蘊(yùn)和越野人的精神底蘊(yùn)連接在一起，順應(yīng)“北京潮向你”文化方向轉(zhuǎn)變，把越野人最喜愛(ài)的生活態(tài)度放大，讓更多用戶真正地?zé)釔?ài)越野、熱愛(ài)生活！