1872年，法國勒·阿弗爾，一輪紅日在港口清晨的氤氳霧氣中升騰而起。

原本是一剎而過的變幻光影，卻被法國印象派繪畫大師莫奈，用看似隨意的筆觸記錄了下來，留下了傳世經(jīng)典——《日出·印象》。

21世紀(jì)的今天，視頻與照片已經(jīng)統(tǒng)治了人類的視覺記憶超過百年，但以莫奈為代表的印象派繪畫，卻依舊在大眾和藝術(shù)愛好者間保留著鮮活的印記。

這就是藝術(shù)和美的價(jià)值。他們不會因?yàn)闀r(shí)光易老而輕易褪色。

盡管媒介不斷進(jìn)行著重構(gòu)與裂變，盡管人類感受美的維度被不斷拓展，但前人留下的藝術(shù)瑰寶，卻始終能夠點(diǎn)亮后人的靈感火花，讓美好得以傳承。

在我們最熟悉的汽車圈，莫奈的不朽名作正以另一種我們意想不到的方式得到新的詮釋。

在《日出·印象》誕生的150周年，東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭通過與莫奈的跨界聯(lián)名，在汽車文化營銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了一次新的突破。

（1）匠心傳藝，兩大IP的跨世紀(jì)共鳴

莫奈一生專注于創(chuàng)作，留下了包括《日出印象》、《睡蓮》、《荷蘭的郁金香田》及《日本橋》等多幅傳世經(jīng)典。

他之所以被公認(rèn)為印象派的大師，離不開其對色彩、光線、筆觸的極致追求。

這位“光之詩人”通過長期探索光色與空氣的表現(xiàn)，創(chuàng)造出了一套前人從未實(shí)現(xiàn)的繪畫技法。他的多幅《魯昂大教堂》，正是通過對同一對象的描繪，展現(xiàn)了大氣與色彩間微妙的變化。

在他看似不經(jīng)意的筆觸背后，不僅是“大巧不工”的智慧，更是將匠心運(yùn)用到極致后的渾然天成。

而莫奈的極致匠心，在東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭上同樣可以找到相似的印記。歷經(jīng)三代車型更迭的樓蘭，仍在不斷突破自我，秉承著對匠心的堅(jiān)持和追求。

眾所周知，樓蘭是將跑車化流線型線條元素應(yīng)用到SUV身上的開創(chuàng)者。它在視覺上一改了過去SUV固有的憨厚感，配合懸浮式車頂、流暢的雙腰線設(shè)計(jì)，奠定了跑車型SUV在當(dāng)今車壇的審美地位。

樓蘭通過將“理性幾何美”與“感性表現(xiàn)力”巧妙結(jié)合，展現(xiàn)了舒適、優(yōu)雅的產(chǎn)品魅力，這也正好與莫奈畫作傳遞的恬靜、優(yōu)雅不謀而合。

值得注意的是，樓蘭也是目前國內(nèi)唯一與莫奈畫作有版權(quán)合作的車型。限量發(fā)售的樓蘭莫奈聯(lián)名版車型不僅進(jìn)一步提升了用戶的尊享感，更將莫奈畫作的美學(xué)價(jià)值，巧妙地融入到產(chǎn)品價(jià)值之中。

一個是19世紀(jì)的印象派大師，一個是21世紀(jì)的“移動雕塑”，兩個時(shí)代，同樣的匠心，莫奈和樓蘭的跨世紀(jì)共鳴，由此也成就了汽車業(yè)在跨界藝術(shù)營銷上的又一次創(chuàng)舉。

（2）浮華時(shí)代的一股清流，“樓蘭美學(xué)”再升華

快節(jié)奏的生活，日新月異的科技正在迅速解構(gòu)著我們的生活。但時(shí)代的喧嘩和浮華，卻始終不能讓樓蘭蒙上塵埃。

在功夫汽車看來，樓蘭追求的始終是由內(nèi)而外的審美趣味，這種趣味有著自身的堅(jiān)持，不會輕易隨波逐流，因而也成為了浮華時(shí)代里的一股清流。

回顧樓蘭過往的營銷動作不難發(fā)現(xiàn)，在格調(diào)與品味間，樓蘭總是能夠很好地拿捏著其中的分寸。無論是已經(jīng)舉行至第六季的“發(fā)現(xiàn)美”IP，還是牽手《戀愛的犀?！?0周年，與王珞丹一同與建筑大師對話，都展現(xiàn)了樓蘭探求藝術(shù)、生活美好，激發(fā)美好想象的不變“初心”。

尤其是，樓蘭并沒有為了流量去盲目追求關(guān)注。而是堅(jiān)持將自身的美學(xué)觀點(diǎn)和同時(shí)代的高質(zhì)量美學(xué)思想同頻共振。通過一次又一次的跨界聯(lián)手，與志趣相投的伙伴們碰撞出充滿美感的創(chuàng)意火花。

樓蘭所倡導(dǎo)的“發(fā)現(xiàn)生活之美”，絕非是淺談“形而上”的空中樓閣。限量版車型，專屬加裝方案的推出，始終能夠?qū)⒏哐诺母裾{(diào)實(shí)現(xiàn)完美的“落地”。讓樓蘭和莫奈的聯(lián)名，成為產(chǎn)品營銷和品牌傳播層的巧妙“閉環(huán)”。由此，樓蘭和用戶間的“雙向奔赴”，也有了更堅(jiān)固的紐帶。

因此，樓蘭和莫奈的這次聯(lián)手，不僅為汽車業(yè)的跨界營銷實(shí)現(xiàn)了又一個創(chuàng)舉，同時(shí)，也再次升華了“樓蘭美學(xué)”的品牌、審美價(jià)值。

（3）功夫拍案

一直以來，東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭不僅是跨界營銷的“優(yōu)等生”，更是發(fā)掘汽車文化營銷內(nèi)涵的引領(lǐng)者。

其不僅為行業(yè)貢獻(xiàn)了許多可供借鑒，還是能夠擴(kuò)寬營銷思路的鮮活樣本。更是將自身的格調(diào)和產(chǎn)品氣質(zhì)拿捏得恰到好處。

在這個浮躁的時(shí)代，這是一種愈加顯得珍貴的堅(jiān)持。