今天是周末，Alice約了朋友逛街。

為此，她早早起了床，精心打扮一番。她穿上了剛買的歌莉婭裙子，拿起花西子雕花口紅往唇上描了描，然后踏著李寧悟道高興地出門了。

到路邊時(shí)，Alice打開華為P50 Pocket，用高德地圖叫了臺網(wǎng)約車。車來了，是輛長安。Alice對汽車不熟，只覺得這車好看，坐在后排挺舒服。

這幾天，舞蹈《龍門金剛》引發(fā)熱議，正好看看。Alice打開了抖音，在視頻播放那刻就被震撼了。龍門石窟之內(nèi)，婀娜的飛天仙女凌空起舞，威嚴(yán)的金剛力士騰空而起，伴隨著激昂的鼓點(diǎn)，悠揚(yáng)的旋律，瞬間的定格美到令人窒息……萬萬沒想到，古風(fēng)舞蹈還能這樣呈現(xiàn)。

逛完街后，朋友約晚上看電影，據(jù)說《雄獅少年》口碑不錯，自科幻電影《流浪地球》之后，國產(chǎn)動畫片也很值得看。

Alice的一天

可能連Alice自己都沒有發(fā)現(xiàn)，除了Alice這個名字是外國的，這一天吃的用的玩的，都是中國品牌，“國潮”已經(jīng)滲透在她生活的方方面面。

“國潮”崛起的背后是過硬的技術(shù)實(shí)力

曾幾何時(shí)，國人一度樂于購買外國品牌商品。而如今，完全不一樣了。

數(shù)據(jù)說明一切。

天貓618預(yù)售近日正式開啟，運(yùn)動品牌首日預(yù)售額第一的是安踏，預(yù)售額達(dá)到1.5億元，第二是阿迪達(dá)斯，耐克位列第九；美妝品牌預(yù)售額TOP20，有六個國貨品牌，依次是花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、完美日記；手機(jī)品牌預(yù)售額前三分別是小米、OPPO、vivo，三星和蘋果分別排在第六和第七。

就連長期被外國品牌“壟斷”的汽車市場也出現(xiàn)了新變化，根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，2022年1-4月，中國品牌乘用車共銷售309.8萬輛，同比增長9.8%，占乘用車銷售總量的47.6%，市占率比去年同期提升6個百分點(diǎn)。

從穿搭到彩妝，從手機(jī)到汽車，為什么消費(fèi)者開始追捧中國品牌了？

筆者認(rèn)為，一方面是消費(fèi)者越來越聰明，知道中國品牌品質(zhì)擔(dān)當(dāng)。另一方面是中國品牌了解消費(fèi)者，知道他們需要什么，提供的產(chǎn)品還超越了他們的期待。

以A級轎車2022款長安逸動PLUS為例，與同級競品中的大眾朗逸和日產(chǎn)軒逸稍微做個比較，就知道中國品牌強(qiáng)在哪?

先看車身尺寸，逸動PLUS全面占優(yōu)。

再看動力系統(tǒng)。

逸動PLUS搭載藍(lán)鯨NE1.4T和1.6L兩種發(fā)動機(jī)。其中，1.4T最大功率118kW，最大扭矩260N?m；1.6L最大功率94kW，最大扭矩161N?m。

作為對比，朗逸搭載的1.4T發(fā)動機(jī)，最大功率為110kW，最大扭矩250N?m；軒逸搭載的1.6L發(fā)動機(jī)，最大輸出分別為99kW和159N?m。

動力上，逸動PLUS搭載的藍(lán)鯨NE 1.4T發(fā)動機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)碾壓競品。

這款藍(lán)鯨發(fā)動機(jī)代表了長安在汽車工業(yè)最核心領(lǐng)域的成就和自信，它已不僅是長安的驕傲，也是整個中國汽車工業(yè)的驕傲。

其他配置上，逸動PLUS 藍(lán)鯨NE 1.4T GDI DCT旗艦型更是甩開朗逸280TSI DSG豪華版、軒逸1.6L TOP CVT奢享版兩條街。

540°高清全景影像、ACC S&G停走式自適應(yīng)巡航、雙10.25英寸聯(lián)屏、Incall 3.0S智能交互系統(tǒng)，AUTO HOLD自動駐車、并線輔助/換道輔助系統(tǒng)、內(nèi)置行車記錄儀、可開啟的玻璃全幕車頂……很難相信這些配置竟會出現(xiàn)在一款10萬級的家轎上。

不止于此，逸動PLUS 還擁有“高光層云”俊朗格柵和光影漸進(jìn)式格柵兩種前臉設(shè)計(jì)。這是在高級別車型中才會采用的設(shè)計(jì)，比如奔馳E級、凱美瑞，在緊湊型轎車這個級別，鮮有提供雙前臉造型的車型。

值得一提的是，逸動PLUS儀表板及門板裝飾件均采用拉絲激光鐳雕工藝，配以高金屬質(zhì)感的深灰色。無論是設(shè)計(jì)，還是工藝材質(zhì)，確實(shí)對這個級別的合資同級車具有碾壓式的相對優(yōu)勢。

此外，逸動PLUS換裝了造型前衛(wèi)的游艇式電子檔桿。為用戶提供了最前沿的換擋感受，也帶來更安全、更智能、更科技時(shí)尚、更舒適的換擋體驗(yàn)。

另考慮到人們對手機(jī)越來越高的依賴，為幫助用戶擺脫手機(jī)電量焦慮，逸動PLUS在游艇式電子檔桿前方，還設(shè)置了15W功率無線充電功能，可對帶無線充電功能的手機(jī)，或連接無線充電貼片的手機(jī)進(jìn)行充電。

最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，配置更豐富的長安逸動PLUS 1.4TGDI DCT旗艦型官方指導(dǎo)價(jià)為10.39萬元，而朗逸280TSI DSG豪華版官方指導(dǎo)價(jià)為15.99萬元，軒逸1.6L TOP CVT奢享版官方指導(dǎo)價(jià)為14.49萬元。

可以說，逸動PLUS是以遠(yuǎn)勝于同級的產(chǎn)品力和相對親民的價(jià)格打入汽車消費(fèi)市場。

當(dāng)海底撈不再神奇

當(dāng)然，市場競爭從來都不單純是產(chǎn)品競爭——還有品牌、渠道、營銷、傳播、服務(wù)。其中，服務(wù)越來越被重視。

曾經(jīng)有本暢銷書，叫做《海底撈你學(xué)不會》。在那樣一個對海底撈依然充滿了盲目崇拜的年代里，海底撈式的服務(wù)似乎真的有點(diǎn)學(xué)不會。但如今，海底撈已不再神奇。

近年來中國品牌相當(dāng)重視服務(wù)質(zhì)量，譬如長安汽車就是用超過行業(yè)平均水平的服務(wù)承諾，來打消消費(fèi)者的疑慮

2019年10月26日，長安汽車正式發(fā)布“知音伙伴計(jì)劃”，向用戶作出“誠信服務(wù)五大承諾”。

與此同時(shí)，長安汽車還實(shí)施全天候24小時(shí)服務(wù)。

廣州長安汽車一4S店售后經(jīng)理告訴我，店里提車的每一位車主都有一個專屬的微信群，店總經(jīng)理、市場總監(jiān)、售后經(jīng)理、銷售經(jīng)理、客服代表都會在群里，店里要求車主提出的問題要在10分鐘之內(nèi)給答復(fù)。

有付出就有收獲。2020年11月30日，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布了《20個品牌汽車4S店服務(wù)消費(fèi)者滿意度測評工作報(bào)告》。長安汽車以84。2分的優(yōu)異成績，獲得中國品牌服務(wù)滿意度第一名，總體滿意度排名第三！超越眾多合資品牌車企。

產(chǎn)品力和服務(wù)提升后，買此車的人自然也就越來越多。自2012年上市至今一路領(lǐng)跑市場，長安逸動系列累計(jì)銷量已突破120萬輛。

講好中華文化，是打動用戶的金鑰匙

中國品牌的崛起，還離不開營銷的助攻。觀察近年來的營銷案例，中國品牌從未如此緊密地與傳統(tǒng)文化元素結(jié)合起來，并爆發(fā)出如此強(qiáng)大的影響力與號召力。

5月20日，河南廣播電視臺“熱門IP”——《龍門金剛》聯(lián)合長安汽車，共同打造的“百萬雙雄 進(jìn)化之路”TVC正式公映，吸引了無數(shù)人在線觀看。

在TVC中，百萬雙雄和天地同框、與風(fēng)云伴舞的創(chuàng)新演繹，不僅傳遞了長安逸動和CS35系列十年不斷進(jìn)階的精神，也讓更多人感受到了中國文化的韻味。

跨界營銷的案例現(xiàn)在越來越多，企業(yè)選擇有傳統(tǒng)文化特征IP相融合，能大大激發(fā)消費(fèi)者尤其是年輕群體的文化認(rèn)同和情感共鳴，這能使得品牌與產(chǎn)品都煥發(fā)出勃勃生機(jī)，同時(shí)在國潮文化的帶動與影響之下，中國品牌得到了迅速地發(fā)展。

結(jié)語

如今，早已不是過去物質(zhì)極度匱乏的年代了，消費(fèi)者的選擇有很多，就拿汽車來說，全國在售車型超過兩千款。

消費(fèi)者越來越理性，信息的發(fā)達(dá)讓消費(fèi)者更加容易對一個產(chǎn)品的好差做出自己的判斷，從而選擇適合自己的產(chǎn)品。

這個時(shí)候，在他們眼中，高價(jià)和所謂的外國品牌已經(jīng)不能再與品質(zhì)生活劃等號了。

真正打動人心的產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者心甘情愿去買單，只有好產(chǎn)品。

中國品牌的崛起，無疑是抓住了這個重要契機(jī)，通過產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者。

另外，中國品牌更懂得與用戶建立深厚的聯(lián)系，懂得如何把消費(fèi)者從用戶變成粉絲。

今時(shí)不同往日，外國品牌是時(shí)候放下姿態(tài)重新學(xué)習(xí)了。

文 | 李健波