作者 | 甄 瑤

編輯 | Jane

出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

伴隨著音樂和燈光，一塊LED大屏幕從中間緩緩打開。

一身白盔白甲、手握亮銀槍、身騎夜照玉獅子的三國(guó)英雄人物趙子龍策馬跑進(jìn)場(chǎng)內(nèi)。在他幾個(gè)漂亮的馬上炫技后，近百名身披戰(zhàn)甲、手持長(zhǎng)刀盾牌的古戰(zhàn)士輪番上場(chǎng)，時(shí)而左沖右突，時(shí)而騰空翻滾，一瞬間，整個(gè)場(chǎng)地化作一場(chǎng)出征儀式。

音樂燈光曲風(fēng)再次變換，京劇版趙子龍霸氣出場(chǎng)。這時(shí)，6輛捷途X90子龍隨之入戲，漂移、極限駕駛、極限停車等華麗動(dòng)作輪番上演，傳統(tǒng)京劇與炫酷車輛特技相融合，美輪美奐。

這是捷途X90子龍的出征之夜。2022年2月28日晚，捷途X90子龍全國(guó)上市發(fā)布會(huì)在素有“中國(guó)好萊塢”之稱的浙江橫店影視城舉行。

捷途汽車特意仿照古代軍營(yíng)駐地的形式，結(jié)合產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，規(guī)劃了甲仗庫(kù)、中軍帳、演武場(chǎng)和糧倉(cāng)等4大場(chǎng)景，打造出一個(gè)沉浸式產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

“這一方面是產(chǎn)品名稱與趙子龍英勇形象相契合，另一方面是新車將憑借產(chǎn)品實(shí)力，展現(xiàn)趙子龍‘常勝將軍’風(fēng)采，引領(lǐng)捷途汽車品牌向上，為用戶帶來超越期待的產(chǎn)品體驗(yàn)?！苯萃酒囅嚓P(guān)人士表示。

幫寧工作室了解到，新車共推出3款車型，全系標(biāo)配鯤鵬動(dòng)力2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配7DCT濕式雙離合變速箱，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)13.99萬~16.39萬元。

作為捷途汽車的旗艦產(chǎn)品，X90子龍定位為B級(jí)SUV，在動(dòng)力、智能、健康等方面進(jìn)階。捷途希望，以X90子龍滿足用戶對(duì)更高品質(zhì)的駕乘體驗(yàn)需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的15萬元級(jí)SUV市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

▍成長(zhǎng)4年

捷途汽車誕生于2018年，那一年是中國(guó)汽車行業(yè)的寒冬。

4年來，汽車市場(chǎng)跌宕起伏、風(fēng)云變幻。特別是近兩年來，疫情、缺芯等輪番沖擊行業(yè)，但與此同時(shí)，元宇宙、人工智能等催生市場(chǎng)機(jī)遇，Z世代的多元審美和價(jià)值取向，讓汽車品牌更豐富多彩。

“秉持旅行+略，依托奇瑞集團(tuán)25年經(jīng)驗(yàn)，捷途汽車夯實(shí)旅行+生態(tài)圈，至今累積了47萬+用戶。”奇瑞控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、捷途汽車總經(jīng)理鮑思語在現(xiàn)場(chǎng)表示。

回溯2021年，捷途發(fā)布了X70諸葛、X90子龍這兩款I(lǐng)P車型，在產(chǎn)品力上表現(xiàn)出較高水準(zhǔn)，還憑借國(guó)潮屬性的命名，吸引了眾多用戶關(guān)注。

兩款車的命名將產(chǎn)品性能特點(diǎn)和相關(guān)歷史人物結(jié)合而來。其中，X70諸葛通過產(chǎn)品在智能科技上的亮點(diǎn)，結(jié)合諸葛亮這一智慧化身的形象IP打造而來。

X90子龍也相似。鮑思語表示，X90子龍集帥、勇、謀3大產(chǎn)品特色于一身，為每個(gè)向美好生活而奮進(jìn)的家庭提供了“享生活，趣旅行”的出行解決方案。

子龍、諸葛、大圣等頗具國(guó)潮韻味的車型命名，以及與之匹配的產(chǎn)品特性，讓越來越多的人認(rèn)識(shí)、記住了捷途。

不難看出，捷途汽車在用國(guó)潮的方式與用戶尤其是年輕用戶溝通，在用戶群體中產(chǎn)生了品牌印記。

▍“常勝座駕”

此次發(fā)布的X90子龍，是捷途汽車首款搭載奇瑞鯤鵬動(dòng)力2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)的車型。

強(qiáng)動(dòng)力是經(jīng)常跑山路或者多人出行的用戶的剛需。作為奇瑞發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)的集大成者，鯤鵬動(dòng)力2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)迸發(fā)出187kW的最大功率和390N·m的峰值扭矩，相當(dāng)于一臺(tái)3.5L的V6發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力。

這款發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率達(dá)到38%，匹配7速濕式雙離合變速器，讓X90子龍的百公里加速不到8秒、百公里油耗為8.1L。

市面上，發(fā)動(dòng)機(jī)排量為2.0T的SUV售價(jià)普遍不低：“BBA”等豪華品牌動(dòng)輒40萬元起步；日系“兩田”的漢蘭達(dá)和冠道，其2.0T版本至少要25萬元；中國(guó)品牌的傳祺GS8的起售價(jià)也幾乎賣到了19萬元。

僅憑2.0T中型SUV只賣15萬元這一點(diǎn)，捷途X90子龍已經(jīng)非常有“誠(chéng)意”了。而且，這款發(fā)動(dòng)機(jī)曾獲年度“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱號(hào)。

為了兼顧家用并且打造高級(jí)感，捷途X90子龍匹配了騰訊生態(tài)、華為HiCar、商湯科技DMS/OMS、高通驍龍高性能芯片、博世L2.5級(jí)智能輔助系統(tǒng)等智能科技配置，采取了高標(biāo)準(zhǔn)健康選材、CN95高效濾芯、激光雙通道PM2.5傳感系統(tǒng)、負(fù)離子新風(fēng)系統(tǒng)等健康配置。

▍“旅行+”進(jìn)入2.0時(shí)代

新四化的浪潮下，產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，催生營(yíng)銷業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。車企不但要提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，而且還要在營(yíng)銷理念上進(jìn)行更多思考，以適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)人群年輕化的趨勢(shì)。

捷途汽車副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理李學(xué)用表示，為“旅行+”打造的“昆侖”架構(gòu)，升級(jí)了捷途汽車的智能體驗(yàn)和健康出行，“旅行+”迎來2.0時(shí)代。

這個(gè)“旅行+”生態(tài)圈在線下成績(jī)不錯(cuò)。通過這個(gè)生態(tài)圈，捷途為用戶打造了更多“旅行+”權(quán)益、產(chǎn)品和生活。

截至目前，捷途汽車搭建了80+“旅行+”生態(tài)聯(lián)盟單位，今年還將擴(kuò)充到100+，累計(jì)舉辦旅行體驗(yàn)活動(dòng)2500+場(chǎng)次，已經(jīng)有15萬+人次參與體驗(yàn)。

2021年5月29日晚，在南京“駕車撞人并持刀捅人”事件中，南京胖哥在別人陷于危難之時(shí)挺身而出，勇斗歹徒。在當(dāng)天的上市活動(dòng)上，南京胖哥成為捷途X90子龍的首位車主。“他見義勇為的精神，與‘子龍’責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、情懷、智慧的精神相契合?！崩顚W(xué)用說。 

時(shí)代在變，產(chǎn)業(yè)在變，消費(fèi)者在變。

當(dāng)眾泰、海馬、華晨、力帆、東風(fēng)雷諾、一汽馬自達(dá)等品牌相繼被時(shí)代洪流所拋棄時(shí)，捷途、魏牌、領(lǐng)克等新生品牌卻在時(shí)代浪潮中順勢(shì)崛起。

這些新生品牌中，每個(gè)品牌都走出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路。魏牌是長(zhǎng)城舉全集團(tuán)之力沖擊高端化，領(lǐng)克有合資技術(shù)加持，而捷途則以國(guó)潮命名破圈。

此次X90子龍上市后，捷途汽車形成以X70系列、X90系列兩大產(chǎn)品陣營(yíng)，完成對(duì)7萬~15萬元SUV細(xì)分市場(chǎng)自下而上的覆蓋。未來，捷途將從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷方面，夯實(shí)“旅行+”出行生態(tài)。

與其更好，不如不同。