2月26日，媒體報道，原寶沃汽車集團(tuán)營銷公司市場部總監(jiān)、北美研發(fā)中心執(zhí)行董事霍靜已離職，將加入福特中國出任福特中國公關(guān)副總裁，消息也已經(jīng)經(jīng)霍靜朋友圈的確認(rèn)屬實(shí)。

福特近年來人事變動頻繁，銷量面臨滑坡，此時入職福特的戰(zhàn)將們都有一絲“黃沙百戰(zhàn)穿金甲”的味道，勇氣可鑒，前途未卜，我們從霍靜朋友圈的文字中也能看到她面對挑戰(zhàn)的一腔熱血和孤勇。不過，對霍靜而言，福特中國的橄欖枝不僅僅是一個挑戰(zhàn)，更是一個機(jī)會。經(jīng)歷過動蕩寶沃時期的霍靜，亟需要一個平臺來展示和證明自己。

霍靜與寶沃，分手是必然

作為汽車圈為數(shù)不多的營銷女強(qiáng)人之一，霍靜的履歷與她本人一樣好看。2002年，已經(jīng)拿到中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)碩士學(xué)位和日本武藏工業(yè)大學(xué)環(huán)境情報學(xué)部學(xué)歷的霍靜，從日本留學(xué)歸國后開始加入日產(chǎn)（中國）從事汽車行業(yè)公關(guān)營銷工作，在日產(chǎn)工作長達(dá)13年。

2018年4月，霍靜加盟寶沃汽車出任寶沃汽車營銷公司常務(wù)副總和市場部部長，而這一段“姻緣”也要?dú)w功于原東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長、時任寶沃汽車集團(tuán)總裁的楊嵩。當(dāng)時，楊嵩召集原日產(chǎn)同事，希望通過重組架構(gòu)讓寶沃死灰復(fù)燃。

但很不幸，盡管集齊了原“日產(chǎn)系”三大營銷悍將組成寶沃營銷“鐵三角”，縱使有渾身本領(lǐng)也無處施展。連年虧損已經(jīng)讓福田汽車失去了斗志，11月，福田汽車通過北京產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌轉(zhuǎn)讓所持有的全資子公司北京寶沃67%股權(quán)的消息，宣告了“盤活”計劃的失敗。

12月28日，福田汽車（600166）發(fā)布公告稱，寶沃汽車67%的股權(quán)成功轉(zhuǎn)讓給長盛興業(yè)（廈門）企業(yè)管理咨詢有限公司。隨后福田也對寶沃高管團(tuán)隊進(jìn)行了重新任命，原“鐵三角”免聘，均被調(diào)任至福田汽車。

調(diào)任福田后，霍靜的任命是福田汽車集團(tuán)計劃與營銷管理本部品牌與傳播副總監(jiān)。雖然同樣負(fù)責(zé)品牌傳播，但是被調(diào)任至主要生產(chǎn)經(jīng)營商用車的福田汽車，霍靜的出走可以說是必然，要知道霍靜此前已經(jīng)在乘用車市場積累了十幾年的工作經(jīng)驗。

霍靜與福特，牽手于危臨之際

如果說霍靜從寶沃離職是必然，那么上任福特中國則是意料之外，但也在情理之中。

于福特中國而言，此時正需要廣納人才。劇烈的人事動蕩是福特此時所面臨的最大困局。在陳安寧接任羅冠宏之前，福特中國在華掌門人已經(jīng)在十年間換了10次，從2008年葛致諾接替程美瑋，到之后的韓瑞麟、蕭達(dá)偉、傅禮德、羅冠宏等等，其中任期最短的僅3個月。

去年5月加入福特中國，成為奔馳渠道整合立下汗馬功勞的李宏鵬，在出入福特中國的一腔熱血也短短半年內(nèi)耗盡，最后只能遺憾出走。

而頻繁的人事動蕩也使得福特中國在華發(fā)展屢屢受挫。根據(jù)福特汽車公司在1月24日發(fā)布的2018年財報顯示，福特汽車2018年在華銷量是75.2243萬輛，相比2017年下降了36.9%。其中長安福特的銷量跌幅達(dá)到50%以上，虧損達(dá)11億美元。

為了重振福特在中國的地位，去年10月，福特汽車宣布將福特中國升級為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，未來中國市場的重要性將比肩北美，成為福特汽車核心業(yè)務(wù)單元。

業(yè)務(wù)升級正需要廣泛的召集人才，而霍靜的到來正中福特中國“下懷”。首先，2015年霍靜離職前往美國深造，并獲得美國伊利諾伊大學(xué)芝加哥分校MBA學(xué)位，隨后在硅谷服務(wù)于新造車企拜騰汽車。在美國的留學(xué)和工作經(jīng)驗?zāi)茏屗烊谌朊榔蠊ぷ鞴?jié)奏。

此前積累了十多年的營銷和公關(guān)經(jīng)驗，賦予了她對汽車行業(yè)的前瞻性、洞察力，和強(qiáng)大的實(shí)戰(zhàn)能力。切換于外資、合資和傳統(tǒng)造車、新造車企業(yè)之間的工作經(jīng)歷，更賦予了她跨文化、跨平臺、跨團(tuán)隊的全能性。這也正符合現(xiàn)階段福特中國在中國市場的定位。

于霍靜而言，福特中國的橄欖枝與其說是一個挑戰(zhàn)，不如說是一個機(jī)會，一個證明自己的機(jī)會。從霍靜履職寶沃就可以看出她勇于挑戰(zhàn)困難的勇氣，也希望這一番孤勇真的能助福特中國重振雄風(fēng)。