芭蕾貓,從車展亮相至今都飽受爭(zhēng)議,一方面是因?yàn)樗菤W拉的一款主打高端的車型。將來一旦上市價(jià)格不便宜。二是它在外形上酷似大眾甲殼蟲,而眾所周知,甲殼蟲已經(jīng)停產(chǎn)了。所以網(wǎng)友也戲稱,芭蕾貓是甲殼蟲的復(fù)活版。
對(duì)于芭蕾貓,我認(rèn)為它是歐拉品牌成敗最關(guān)鍵的車型,它成功了,歐拉品牌才能徹底立主。
【1】歐拉品牌還算不上一個(gè)“大”品牌
歐拉嚴(yán)格意義上也屬于傳統(tǒng)汽車品牌成立的新勢(shì)力公司,主打“女性”用戶,這樣的品牌定位讓歐拉品牌也失去了很多男性用戶,而且在汽車市場(chǎng)顯得非常特殊。我們縱觀車市,針對(duì)男性打造的品牌很多,Jeep,路虎,陸巡,G級(jí),衛(wèi)士,都是以男性用戶為主。
雖說現(xiàn)在女性用戶的購(gòu)買力也很強(qiáng),甚至女司機(jī)的比例也在逐年上升,但是我們看歐拉品牌的年銷量,2021年歐拉品牌累計(jì)銷量13.5028萬(wàn)輛,依然算不上一個(gè)大品牌。
其次,歐拉的車型還是主打10萬(wàn)元以內(nèi)的市場(chǎng),但眼看眾多造車新勢(shì)力公司,以及傳統(tǒng)汽車廠商都開始主打中高端新能源車型,歐拉也必須沖破這個(gè)天花板,否則品牌形象就很難樹立。
目前歐拉旗下最貴的車型是歐拉好貓,售價(jià)10.39~14.39萬(wàn)元。這也不是一個(gè)特別高端的產(chǎn)品。而且在2021年還爆發(fā)了芯片門事件,因此用戶也在期待更高端的車型。
【2】芭蕾貓成功,那么歐拉品牌就成了?
為什么說芭蕾貓成功,歐拉品牌就成功了呢?首先是產(chǎn)品力上,據(jù)說歐拉芭蕾貓采用前輪驅(qū)動(dòng),其驅(qū)動(dòng)電機(jī)最大輸出功率126kW(171馬力),并裝載磷酸鐵鋰電池組,提供400km和500km兩個(gè)續(xù)航里程版本。相較于之前的歐拉車型,芭蕾貓是續(xù)航最長(zhǎng)的一個(gè)。
其次是顏值上,芭蕾貓如果銷售好,那么就能夠說明用戶并不介意它的造型與甲殼蟲的類似。而且從好貓到芭蕾貓,在設(shè)計(jì)上也有一定的傳承,這對(duì)于歐拉品牌形象的樹立也是有好處的。
第三是芭蕾貓預(yù)計(jì)售價(jià)將達(dá)到20萬(wàn)左右,其實(shí)這個(gè)價(jià)格已經(jīng)能買到比如比亞迪漢EV,或者再加一點(diǎn)預(yù)算就可以買小鵬P7,或者特斯拉model 3了。所以如果芭蕾貓?jiān)谑蹆r(jià)20萬(wàn)左右的前提下,還能有好的銷量的話,那么就更能說明用戶對(duì)歐拉品牌的認(rèn)可了。
【3】2022年,歐拉四款新車上市,是歐拉品牌關(guān)鍵一年
2022年歐拉將有四款新車上市,分別是芭蕾貓、閃電貓、朋克貓、櫻桃貓。歐拉芭蕾貓主打女性消費(fèi)者,售價(jià)在 15-20 萬(wàn)元,預(yù)計(jì)明年初會(huì)首先上市;閃電貓主打中性,并未特別提及面向女性消費(fèi)者,售價(jià) 20 萬(wàn)左右,朋克貓定位二次元女性,售價(jià) 20-25 萬(wàn)元,預(yù)計(jì)上市時(shí)間晚于閃電貓;櫻桃貓也將在明年上市,但是主打海外市場(chǎng),國(guó)內(nèi)也可能會(huì)上市。
其中不難看出,芭蕾貓是2022年最先上市的歐拉車型,是先頭兵,這款車也有承上啟下的作用,因?yàn)楹髞淼拈W電貓的價(jià)格或許更高了,如果用戶連芭蕾貓的價(jià)格都接受不了的話,那么閃電貓的市場(chǎng)前景也更難說。
因此,芭蕾貓是歐拉品牌成敗的關(guān)鍵所在。