芭蕾貓，從車展亮相至今都飽受爭(zhēng)議，一方面是因?yàn)樗菤W拉的一款主打高端的車型。將來一旦上市價(jià)格不便宜。二是它在外形上酷似大眾甲殼蟲，而眾所周知，甲殼蟲已經(jīng)停產(chǎn)了。所以網(wǎng)友也戲稱，芭蕾貓是甲殼蟲的復(fù)活版。

對(duì)于芭蕾貓，我認(rèn)為它是歐拉品牌成敗最關(guān)鍵的車型，它成功了，歐拉品牌才能徹底立主。

【1】歐拉品牌還算不上一個(gè)“大”品牌

歐拉嚴(yán)格意義上也屬于傳統(tǒng)汽車品牌成立的新勢(shì)力公司，主打“女性”用戶，這樣的品牌定位讓歐拉品牌也失去了很多男性用戶，而且在汽車市場(chǎng)顯得非常特殊。我們縱觀車市，針對(duì)男性打造的品牌很多，Jeep，路虎，陸巡，G級(jí)，衛(wèi)士，都是以男性用戶為主。

雖說現(xiàn)在女性用戶的購(gòu)買力也很強(qiáng)，甚至女司機(jī)的比例也在逐年上升，但是我們看歐拉品牌的年銷量，2021年歐拉品牌累計(jì)銷量13.5028萬(wàn)輛，依然算不上一個(gè)大品牌。

其次，歐拉的車型還是主打10萬(wàn)元以內(nèi)的市場(chǎng)，但眼看眾多造車新勢(shì)力公司，以及傳統(tǒng)汽車廠商都開始主打中高端新能源車型，歐拉也必須沖破這個(gè)天花板，否則品牌形象就很難樹立。

目前歐拉旗下最貴的車型是歐拉好貓，售價(jià)10.39~14.39萬(wàn)元。這也不是一個(gè)特別高端的產(chǎn)品。而且在2021年還爆發(fā)了芯片門事件，因此用戶也在期待更高端的車型。

【2】芭蕾貓成功，那么歐拉品牌就成了？

為什么說芭蕾貓成功，歐拉品牌就成功了呢？首先是產(chǎn)品力上，據(jù)說歐拉芭蕾貓采用前輪驅(qū)動(dòng)，其驅(qū)動(dòng)電機(jī)最大輸出功率126kW（171馬力），并裝載磷酸鐵鋰電池組，提供400km和500km兩個(gè)續(xù)航里程版本。相較于之前的歐拉車型，芭蕾貓是續(xù)航最長(zhǎng)的一個(gè)。

其次是顏值上，芭蕾貓如果銷售好，那么就能夠說明用戶并不介意它的造型與甲殼蟲的類似。而且從好貓到芭蕾貓，在設(shè)計(jì)上也有一定的傳承，這對(duì)于歐拉品牌形象的樹立也是有好處的。

第三是芭蕾貓預(yù)計(jì)售價(jià)將達(dá)到20萬(wàn)左右，其實(shí)這個(gè)價(jià)格已經(jīng)能買到比如比亞迪漢EV，或者再加一點(diǎn)預(yù)算就可以買小鵬P7，或者特斯拉model 3了。所以如果芭蕾貓?jiān)谑蹆r(jià)20萬(wàn)左右的前提下，還能有好的銷量的話，那么就更能說明用戶對(duì)歐拉品牌的認(rèn)可了。

【3】2022年，歐拉四款新車上市，是歐拉品牌關(guān)鍵一年

2022年歐拉將有四款新車上市，分別是芭蕾貓、閃電貓、朋克貓、櫻桃貓。歐拉芭蕾貓主打女性消費(fèi)者，售價(jià)在 15-20 萬(wàn)元，預(yù)計(jì)明年初會(huì)首先上市；閃電貓主打中性，并未特別提及面向女性消費(fèi)者，售價(jià) 20 萬(wàn)左右，朋克貓定位二次元女性，售價(jià) 20-25 萬(wàn)元，預(yù)計(jì)上市時(shí)間晚于閃電貓；櫻桃貓也將在明年上市，但是主打海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)也可能會(huì)上市。

其中不難看出，芭蕾貓是2022年最先上市的歐拉車型，是先頭兵，這款車也有承上啟下的作用，因?yàn)楹髞淼拈W電貓的價(jià)格或許更高了，如果用戶連芭蕾貓的價(jià)格都接受不了的話，那么閃電貓的市場(chǎng)前景也更難說。

因此，芭蕾貓是歐拉品牌成敗的關(guān)鍵所在。