人人都想當(dāng)“勇士”，但不幸的是，很多最終都成了“烈士”。

五菱宏光MINI EV上市以后，長(zhǎng)期位居新能源車(chē)銷(xiāo)量榜首位，不僅成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，也再次激活了國(guó)內(nèi)的純電微車(chē)市場(chǎng)。而它的成功，也引來(lái)了越來(lái)越多想要分一杯羹的競(jìng)爭(zhēng)者，思皓E10X、雷丁芒果、奔奔E-Star、零跑T03……

近日，又一款“不懷好意”的新車(chē)上場(chǎng)了——奇瑞QQ冰淇淋。

自首次亮相伊始，外界就認(rèn)為QQ冰淇淋是“瞄”著宏光MINI EV而來(lái)的，外觀設(shè)計(jì)、尺寸空間、續(xù)航配置等等，都與后者十分接近。如今，它的價(jià)格也幾乎與宏光MINI EV高度重合。

宏光MINI EV的官方指導(dǎo)價(jià)為2.88萬(wàn)-4.86萬(wàn)元，奇瑞QQ冰淇淋呢？2.99萬(wàn)-4.39萬(wàn)元。續(xù)航也一模一樣，120km和170km兩種。

來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，宏光MINI EV的累計(jì)銷(xiāo)量為344890輛，位居新能源車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量榜榜首，是第二名比亞迪秦的兩倍還多。由此不難推測(cè)，各方面都模仿宏光MINI EV的奇瑞QQ冰淇淋，有著極大的市場(chǎng)野心。

只是，宏光MINI EV的成功是多方面因素促成的，它是這個(gè)市場(chǎng)的“開(kāi)拓者”，在消費(fèi)者心目中有著“先入為主”的優(yōu)勢(shì)，奇瑞QQ冰淇淋只是一個(gè)“跟隨者”，它憑什么后來(lái)居上？

比產(chǎn)品力，“東施效顰”而已

從外觀來(lái)看，QQ冰淇淋與宏光MINIEV更像是“復(fù)制和粘貼”的關(guān)系，說(shuō)沒(méi)有抄，大概不會(huì)有多少人信吧。當(dāng)然，QQ冰淇淋還算抄的比較認(rèn)真，做了一些細(xì)節(jié)的調(diào)整，比如QQ冰淇淋用的是奇瑞QQ經(jīng)典的半圓形LED日行燈，牌照下方的設(shè)計(jì)以及輪轂上方的線條等等，也都有些許的不同。

與車(chē)頭相比，車(chē)尾的差異比較大，QQ冰淇淋的尾燈、霧燈都采用圓型設(shè)計(jì)，型面也更加平直，尾部下方設(shè)計(jì)更是有了較大的不同。

內(nèi)飾的差異更大。雖然兩款車(chē)都偏年輕時(shí)尚，但QQ冰淇淋運(yùn)用了大量的撞色設(shè)計(jì)，中控臺(tái)較為平整，而宏光MINIEV則是淺深搭配，且在中控右方巧妙設(shè)計(jì)了一個(gè)杯架。另外，兩款車(chē)的方向盤(pán)也不同。

車(chē)身尺寸方面，QQ冰淇淋的“三圍”比宏光MINIEV略微占優(yōu)，但差距也不算太大。雖然車(chē)長(zhǎng)多了整整63mm，但寬、高與軸距的實(shí)際差距很小，所以估計(jì)也不會(huì)帶來(lái)太多的空間優(yōu)勢(shì)。

三電系統(tǒng)方面，兩車(chē)都提供120km和170km兩種續(xù)航，電機(jī)總功率和總扭矩?cái)?shù)據(jù)完全一致，不同的是電池容量和充電效率，QQ冰淇淋的電池能量高一些，慢充時(shí)間比宏光MINIEV短半小時(shí)。

配置方面，兩車(chē)差異不大，以?xún)r(jià)位差不多、同樣搭載磷酸鐵鋰電池的宏光MINIEV 2021款馬卡龍臻享版和QQ冰淇淋 2022款圣代對(duì)比，兩款車(chē)基本是“貼著打”，所以我們也有理由相信，奇瑞QQ冰淇淋的產(chǎn)品企劃人員大概是拿著宏光MINIEV的配置表在做規(guī)劃吧？

總的來(lái)說(shuō)，奇瑞QQ冰淇淋作為后來(lái)者，在產(chǎn)品力層面并沒(méi)有特別突出之處，宏光MINIEV有什么它就有什么，并沒(méi)有做到后來(lái)居上。

比營(yíng)銷(xiāo)，玩得過(guò)神車(chē)五菱？

在產(chǎn)品力沒(méi)有拉開(kāi)差距的背景下，QQ冰淇淋想要超越宏光MINIEV就只能靠更加創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)，但是，這方面五菱宏光向來(lái)不弱。

眾所周知，五菱宏光MINI EV的成功，首先是它的價(jià)格與產(chǎn)品力，其次就是它的營(yíng)銷(xiāo)做得相當(dāng)出色，緊跟潮流，聯(lián)手小紅書(shū)、上海國(guó)際時(shí)裝周、常州西太湖音樂(lè)節(jié)、成都CEA潮流文化展等等，成為眾多年輕人心中的知名潮牌。論營(yíng)銷(xiāo)出圈，近兩年來(lái)玩得最溜的就屬五菱。

而QQ冰淇淋亮相以后，雖然也發(fā)布了桃歡喜、定制款車(chē)型“無(wú)界X”和“無(wú)界”，并聯(lián)手網(wǎng)紅直播帶貨等潮流玩法，但總的來(lái)說(shuō)，基本都是宏光MINI EV玩過(guò)的套路，沒(méi)有特別讓人印象深刻的故事。

此外，QQ冰淇淋使用了奇瑞iCar生態(tài)，除了自家門(mén)店，還與金融、服務(wù)、保險(xiǎn)、物流以及生活服務(wù)等領(lǐng)域的企業(yè)展開(kāi)合作，采用線上下訂和支付，線下提車(chē)的模式等等。據(jù)說(shuō)，目前奇瑞iCar生態(tài)累計(jì)發(fā)展了門(mén)店1300+家，覆蓋全國(guó)27省份，981個(gè)區(qū)縣。強(qiáng)勢(shì)入駐各大知名商場(chǎng)，成為城市新地標(biāo)。

但是，宏光MINI EV已經(jīng)成功打造出“五菱少女”用戶(hù)IP形象，并與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了深度共創(chuàng)，比如此前舉辦的“五菱少女潮妝派對(duì)-大人們的小樂(lè)園”系列活動(dòng)，其新品發(fā)布官、派對(duì)主持人、出行體驗(yàn)官、潮妝鑒賞官等等，都是從車(chē)主中招募而來(lái)的五菱少女。

另外，五菱用戶(hù)平臺(tái)“LING Club”APP及小程序已經(jīng)上線多時(shí)，活躍度與功能性都有口皆碑，讓廣大車(chē)主可以通過(guò)它與全國(guó)車(chē)友共享個(gè)人用車(chē)場(chǎng)景紀(jì)錄、標(biāo)記與MINIEV有關(guān)生活印記，實(shí)現(xiàn)了車(chē)企與用戶(hù)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

QQ的光環(huán)，與QQ冰淇淋無(wú)關(guān)

或許，和宏光MINI EV相比，QQ冰淇淋最大的優(yōu)勢(shì)在于“QQ”這個(gè)名字。

作為早期“國(guó)民車(chē)”的代表，奇瑞QQ曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)，2003年上市以后，總銷(xiāo)量超過(guò)了150萬(wàn)輛，不僅成為奇瑞品牌的樹(shù)立者，也助力奇瑞汽車(chē)賺到了第一桶金。

然而，如今的QQ冰淇淋并不是當(dāng)年的QQ，如今奇瑞品牌也沒(méi)了當(dāng)年那般風(fēng)采，年輕消費(fèi)者會(huì)因?yàn)椤扒閼选倍x擇它嗎？

眾所周知，純電微車(chē)的購(gòu)買(mǎi)者許多都是女性，以宏光MINI EV為例，女性車(chē)主比例超過(guò)60%，35歲以下人群超過(guò)70%。而奇瑞向來(lái)有著“理工男”的品牌形象，這讓它在吸引女性消費(fèi)者方面有著先天劣勢(shì)，其次，其車(chē)主群體普遍年齡較高，這同樣是QQ冰淇淋的發(fā)展障礙。

當(dāng)然，在宏光MINI EV之前，上汽通用五菱也存在類(lèi)似的難題。但是，它前期以寶駿E100/E200做了大量探索，確立了純電微車(chē)的路線；另外，去年初那句“人民需要什么，五菱就造什么”，成功勾起了年輕人對(duì)這個(gè)品牌的濃厚興趣，加上五菱口罩、五菱螺螄粉、五菱茶葉禮盒、五菱棕子等等，都讓它實(shí)現(xiàn)了出圈，站穩(wěn)潮牌的形象。故而宏光MINI EV一登場(chǎng)，便一炮而紅。

而在這方面，奇瑞QQ冰淇淋顯然缺少鋪墊。

雖然奇瑞QQ是當(dāng)年微車(chē)市場(chǎng)的開(kāi)拓者，但如今的QQ冰淇淋充其量只是一個(gè)跟隨者。在純電微車(chē)市場(chǎng)上，有宏光MINI EV珠玉在前，人們能記得住QQ冰淇淋嗎？尤其它的產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)都沒(méi)有特別領(lǐng)先的前提下。