當前，“年輕化”幾乎是所有企業(yè)公認的戰(zhàn)略，而跨界“出圈”更成為大多數(shù)企業(yè)的主旋律。通過跨界的形式或與其他品牌打造聯(lián)名款產(chǎn)品，獲得更多圈層新用戶的流量和關(guān)注，如GUCCI美食、LV咖啡、HERMèS甜品等。

汽車企業(yè)也不例外，尤其是如今同質(zhì)化嚴重的汽車市場，想要脫穎而出并獲得年輕消費者的關(guān)注，必須要玩點“新花樣”。

12月5日，由一汽奔騰聯(lián)合李寧主辦的2021年“五羽輪比”羽毛球賽，歷經(jīng)長春、西安、濟南、廣州四站的熱血PK之后，最終浙江新勝大隊將冠軍納入麾下，廣東李寧羽團隊和博雅體育隊分別獲得亞、季軍。

與大家平時在電視上看到的羽毛球比賽不一樣，本次“五羽輪比”羽毛球賽采用了100分制，而不是傳統(tǒng)的21分賽制。每逢任何一方隊伍累計分數(shù)突破10分后，雙方隊伍可輪換一名隊員繼續(xù)比賽，先到達100分者勝出。參賽者更多、氣氛更刺激，立體化、沉浸式的賽事體驗更給用戶帶來不一樣的視覺盛宴。

同一個夢想，同一種執(zhí)著

針對此次跨界融合，一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理趙東表示，兩個品牌共倡健康積極的運動生活理念，傳播中國品牌向上力量，讓國人特有的團結(jié)和文化自信深入人心。這體現(xiàn)了在新時代下，對社會責任和未來使命的勇敢擔當。

一汽奔騰與李寧羽毛球雖處不同領(lǐng)域，但在深諳新升代追求圈層歸屬、情感訴求與價值認同上，有著同樣的夢想執(zhí)著和堅守。同為國產(chǎn)自主品牌，它們在外資品牌主導的市場上闖出屬于自己的天地，這份執(zhí)著和堅持隨著中國制造和民族品牌崛起，正成為新時代的精神內(nèi)核。

目前，“Z時代”更注重運動生活、聚焦國潮文化，追求無拘無束的自由、享受運動的激情活力。一汽奔騰通過與李寧聯(lián)手舉辦的“五羽輪比”羽毛球賽，無論是對于參與者抑或是觀看者來說，對奔騰品牌創(chuàng)新進取的精神和愈發(fā)年輕化形象，都有了更直接、更全面的了解和認知。

為了滿足“Z時代”對“新國潮”品質(zhì)生活的追求，在“五羽輪比”賽事前夕，一汽奔騰還與李寧羽毛球進行更深層次的跨界融合，重磅發(fā)布限量定制款服飾發(fā)布會。包括衛(wèi)衣3000件和羽毛球包1000件，分別命名為格調(diào)家、燃燒派、嘗鮮者和悅享者，5大預(yù)售及活動獲取渠道同步開啟。

與Z時代同頻共振，締造新國潮時代

據(jù)李寧運動時尚主設(shè)計師王朝然介紹，“李寧設(shè)計”在傳承運動基因的同時，更希望將中國文化進行現(xiàn)代化的演繹，所以會更多地聚焦潮流文化、運動生活，探索更多元文化的風格表達。

比如通過奔騰產(chǎn)品“戈”元素大燈和經(jīng)典車漆色上汲取靈感，李寧設(shè)計師創(chuàng)造了經(jīng)典黑、經(jīng)典灰、銅綠三款衛(wèi)衣顏色。圖案充分結(jié)合“光影哲學”設(shè)計理念的“格調(diào)家”，靈感源于奔騰產(chǎn)品儀表盤的“燃燒派”以及奔騰logo為出發(fā)點的“嘗鮮者”，汽車設(shè)計元素與運動潮流元素的有機碰撞，誕生了別樣的“新國潮”風格。

除了定制款服飾的發(fā)布，還有結(jié)合了中國傳統(tǒng)的銅幣元素、羽毛球運動元素及簡約印花覆蓋的“悅享者”羽毛球包。與普通的羽毛球包相比，它多了幾分傳承和創(chuàng)意，充分向中國及世界釋放中國文化的魅力。

從與李寧聯(lián)手打造的定制款產(chǎn)品中不難看出，充分滿足年輕人個性、玩樂的差異化需求，專注用戶體驗就是奔騰品牌的差異化所在。提供更具特色的定制潮流周邊體驗，為“Z時代”帶來“新國潮”價值共鳴，助品牌形象更加鮮活年輕化。

鐘述：市場上并不缺少跨界營銷，缺少的是熱鬧過后，在用戶心中仍有回響的令人印象深刻的營銷。創(chuàng)新的“五羽輪比”賽事，沉浸式的體驗，不斷拉近與用戶的距離，直擊“Z世代”出行升級需求，與“518”全新品牌戰(zhàn)略中強化“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”的理念高度一致。

15年來，奔騰品牌不斷通過創(chuàng)新營銷、立體營銷，直達用戶、感動用戶，秉承著“志在為國人制造買得起、用得住、有尊嚴的汽車”的初心，帶來了諸如B70、T77、T99等更具競爭力的車型，釋放更多“中國奔騰，進取不止”的磅礴力量。

此次總決賽雖然畫上了圓滿的句話，但這只是奔騰多元化營銷的開始，未來必定會有更多的驚喜等著我們。