汽車跨界營銷，早已不是什么新鮮事，早前有吉利領(lǐng)克與歐拉好貓，通過跨圈營銷，收獲了不少粉絲的關(guān)注。

而最近的例子莫過于前段時間合創(chuàng)汽車與電競團隊EDG的合作，可能它自己也沒有想到，隨著EDG的奪冠，合創(chuàng)汽車會迎來一波不小的熱度，至于聯(lián)名打造的合創(chuàng)Z03，更是收獲了一波可觀的銷量。

當(dāng)然，車圈深諳此道的大有人在，日前，一場名為“降臨吧！暗夜”——東風(fēng)風(fēng)神奕炫家族年度粉絲盛典空降廣州太古倉文化創(chuàng)意園區(qū)。

該盛典吸引了來自全國各地數(shù)百名奕炫家族的粉絲，并且推出了由粉絲參與共創(chuàng)的暗夜·奕炫MAX，最終的定價也頗有創(chuàng)意，采用了時下年輕人都喜歡的盲盒抽取模式，最終價格定為127900-137900元，并且贈送包括戰(zhàn)甲補給包在內(nèi)的總價值40000元的八重大禮，新車將于12月12日“雙十二”這個特殊的日子開啟預(yù)定。

車企寵粉，舉辦類似的粉絲盛典很常見，但能做到讓用戶深度參與的卻并不多，而暗夜·奕炫MAX就是讓根據(jù)粉絲的需求特意打造的，可以說是奕炫MAX的特裝版。

新車采用了“機甲+賽道”的模式，以黑金為主色調(diào)，融合了大量的賽道基因，例如在外觀上添加了破空尾翼、碳素黑暗夜輪輞、氪金剎車卡鉗與賽道級雙邊四出尾喉等性能套件，在內(nèi)飾上采用酷黑麂皮絨包覆以及暗夜專屬刺繡LOGO，打造成Z世代年輕人獨有的酷炫座駕。

在動力上，暗夜·奕炫MAX搭載了有著“中國心”十佳發(fā)動機榮譽的馬赫動力及馬赫混動（MHD），零百加速只需要6.81秒，賽道基因加持，無疑更加符合Z世代年輕人的追求。

除此之外，暗夜·奕炫MAX在底盤武裝上基于DSMA高級模塊化架構(gòu)打造，由CTCC冠軍戰(zhàn)隊調(diào)校底盤，四輪獨立懸掛帶來強勢無比的操控，同樣表現(xiàn)出了強大的賽道性能。

除了推出全新的暗夜·奕炫MAX之外，在此次奕炫家族粉絲盛典上，奕炫家族還推出了包括體驗二次元科幻空間、機甲對戰(zhàn)、電競PK、駕趣聯(lián)賽、“暗黑”美食、KTV等多種沉浸式互動，滿足時下年輕人的喜好，讓一場粉絲盛典變得更加有趣開心。

當(dāng)然，這并不是東風(fēng)風(fēng)神第一次舉辦類似的寵粉派對，在今年的早些時候，東風(fēng)風(fēng)神就推出了被粉絲戲稱為車圈海底撈的“C位服務(wù)計劃”，在用戶用車期間，如果有任何疑問或需求，可以直接掃碼聯(lián)系你的專屬客服，工作人員會盡最大的努力為用戶解決問題，即便是足不出戶，也可以享受到車企為粉絲提供的貼心服務(wù)，結(jié)合此前東風(fēng)風(fēng)神根據(jù)用戶喜好推出的奕炫改裝大賽以及駕趣聯(lián)賽，寵粉的心態(tài)可見一斑。

而此次盛典，東風(fēng)風(fēng)神奕炫家族還推出了專為粉絲打造的“東風(fēng)神DUN局”，為粉絲們的活動打造了一個專屬的平臺，拉近了粉絲與粉絲之間的聯(lián)系，增強了車企與粉絲的黏性。

結(jié)語：

車企寵粉并不少見，這幾年“以用戶為中心”的口號也是喊得很響，但能夠做到讓粉絲深度參與，共創(chuàng)產(chǎn)品的并不多，其實這種模式可以推廣，讓車企省心，讓用戶滿意，最終達到一個車企與用戶雙贏的局面。