新時代新起點，以社會需求驅動項目轉型

2021年是“BMW童悅之家”項目開展的第十個年頭，作為BMW最早帶動寶馬經(jīng)銷商和車主廣泛參與的企業(yè)社會責任項目，該項目已經(jīng)在全國29個省、市、自治區(qū)建立了95所“BMW童悅之家”，舉辦了400余場活動，超過13萬名留守兒童、流動兒童從中受益，并有超過萬名寶馬員工、經(jīng)銷商、愛心車主參與了其志愿服務活動。

新時代，新起點，隨著中國脫貧攻堅取得成功，農(nóng)村留守兒童和城市流動兒童的社會問題得到顯著改善，鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設成為社會重要議題之一。緊隨不斷變化的社會議題，同時，為響應并落實教育部《關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》，助力鄉(xiāng)村學校提升體育教育，“BMW童悅之家”發(fā)布了“天行健計劃”：2021年至2023年間，在全國52個于2020年最后脫貧摘帽的原脫貧攻堅掛牌督戰(zhàn)縣，每個縣幫扶資助一所學校加入“BMW童悅之家”項目，助力學校體育工作在保持原有特色的基礎上，創(chuàng)新校園足球教學模式，豐富體育教學內(nèi)容，開展全員運動會工作，打造52所體育示范學校。同時，組織開展針對鄉(xiāng)村體育教師的專業(yè)培訓并惠及超過100,000名學生，探索適合鄉(xiāng)村學校的體育教育模式，以助力鄉(xiāng)村學校體育教育發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。今年，該項目已在四川省和云南省遴選出16所“BMW童悅之家”項目學校，并為新設立的項目學校組織開展了體育教師培訓。“BMW童悅之家”正通過自身的社會影響力、結合創(chuàng)新的賦能手段積極帶動利益相關方和社會各界愛心人士及公益組織廣泛參與，成為具有滾雪球式效應的可持續(xù)賦能平臺。

搭建愛心平臺，聯(lián)結利益相關方廣泛參與

發(fā)動利益相關方廣泛參與，一直以來是寶馬企業(yè)社會責任的獨特優(yōu)勢。面對今年河南突發(fā)的嚴重自然災害，BMW迅速響應緊急救災，并通過寶馬愛心基金面向利益相關方和社會公眾搭建起愛心捐贈平臺，匯聚寶馬愛心大家庭和社會各界的正能量，充分發(fā)揮了寶馬愛心基金帶動利益相關方廣泛參與的平臺作用，成為汽車行業(yè)帶動利益相關方踐行企業(yè)社會責任的典范。在本屆論壇上，通過視頻的形式向公眾分享了以河南寶馬愛心車主俱樂部和青海寶馬愛心車主俱樂部為代表的愛心車主們在助力河南抗洪救災中的感人故事。在河南突發(fā)洪災的第一時間，在河南當?shù)睾颓嗪５膶汃R愛心車主們積極組織捐款捐物，為災區(qū)群眾送去救災及生活物資。同樣作為BMW的重要利益相關方，經(jīng)銷商在寶馬企業(yè)社會責任的指導和帶動下，依托寶馬企業(yè)社會責任項目，在當?shù)厣鐓^(qū)積極開展公益活動，廣泛帶動寶馬車主參與其中，助力當?shù)厣鐓^(qū)的良好發(fā)展。

不忘初心，立足長期發(fā)展持續(xù)貢獻中國社會

在中國，寶馬的企業(yè)社會責任一直以創(chuàng)新思維貢獻于建設“美麗中國”。寶馬企業(yè)社會責任始終將教育貫穿于治理理念及項目實施之中。BMW兒童交通安全訓練營是寶馬最早發(fā)起的企業(yè)社會責任項目，至今已有17年的歷史。2021年BMW兒童交通安全訓練營在教育內(nèi)容中，增加了“安”“禮”“守”“法”的教育主題，應用在當下交通安全教育的情境中，是將傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉化及創(chuàng)新性發(fā)展”的創(chuàng)新性探索。企業(yè)社會責任的力量不僅在于改變，更貴在堅持。2021年正值“BMW中國文化之旅”項目十五周年，亦是“清華大學美術學院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”成立五周年?！癇MW中國文化之旅”成功舉辦了社會創(chuàng)新成果展，集中展示了寶馬企業(yè)社會責任與清華大學美術學院合作，幫助非遺傳承人共同設計開發(fā)的非遺作品。

2021年，寶馬企業(yè)社會責任項目的關注領域在“文化保護”和“社會發(fā)展”的基礎之上新增了“環(huán)境保護”，并發(fā)布了“BMW美麗家園行動”，致力于中國生物多樣性保護及國家公園建設。該項目第一期將聚焦支持遼寧省遼河口國家自然保護區(qū)。“BMW美麗家園行動”的發(fā)布，標志著在后疫情時代，寶馬在中國以創(chuàng)新思維擴展企業(yè)社會責任關注議題，加大對中國社會的貢獻。無責任，不豪華。BMW始終將促進社會發(fā)展視為己任，通過企業(yè)社會責任項目帶動廣泛利益相關方共同參與，助力切實解決社會問題，為建設一個更美好的中國社會做出長期貢獻。