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現(xiàn)在的車企們不僅玩起了“用戶共創(chuàng)”,也重視起了女性汽車市場。
11月13日,奇瑞新能源在鵬城舉辦了Antee Park蟻粉狂歡節(jié),并推出了迎來168項全面煥新的小螞蟻甜粉款,售價6.69萬起。
據(jù)了解,誕生自@LIFE平臺的小螞蟻甜粉款新增“甜桃粉”車身色彩,內(nèi)飾增加“夢魅藍”配色以及仿金屬拉絲紋理等全新飾板,輪轂造型同步升級。
續(xù)航方面,小螞蟻甜粉款NEDC續(xù)航有301km、408km兩種,搭配最新升級的55kW高功率電機,1-50km/h加速時間≤5秒,最高時速升至120km。
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值得一提的是,小螞蟻甜粉款配備了三種充電方式,其中高效快充模式,30分鐘即可充至80%;慢充模式下有6.6kw充電樁加持,5-7小時即可充滿。
智能化方面,小螞蟻甜粉款可以實現(xiàn)AI智能語音交互,并新增主駕電動座椅調(diào)節(jié)。
安全方面,小螞蟻甜粉款采用全鋁車身+高分子復(fù)合材料外覆蓋件加持,搭配整車框架+一體式電池包框架,以及ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)等主被動安全配置。
隨著小螞蟻甜粉款上市,奇瑞小螞蟻銷量或?qū)⑦M一步得到提升。
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根據(jù)奇瑞新能源發(fā)布消息顯示,今年10月,小螞蟻終端交付量達10125輛,環(huán)比提升34%,同比大幅增長107%,單月新增訂單13000個。
小螞蟻能夠取得如此成績,除了產(chǎn)品實力和呆萌造型之外,同樣離不開其精準的將用戶群體聚焦于女性消費者,并不斷推出創(chuàng)新營銷玩法。
基于“用戶共創(chuàng)”理念,小螞蟻通過Antee Park 深化車主互通互動,先后推出“螞蟻聯(lián)盟”線上用戶溝通平臺與全新溝通形象“Antee”以及“Antee Park”嘉年華等一系列線下活動,以頗具參與感的活動形式和豐富的活動內(nèi)容,吸引年輕消費者走近、關(guān)注小螞蟻,進而使小螞蟻走進消費者的購物車中,并實現(xiàn)銷量與口碑雙豐收。
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事實上,奇瑞新能源能夠持續(xù)吸引無數(shù)年輕消費者,還與其較強的“跨界破圈”能力密不可分。
截至目前,奇瑞新能源先后牽手元氣森林、中街1946等爆款零食、美食一起推出聯(lián)合海報、定制車貼;和完美日記、小奧汀等美妝品牌開展聯(lián)名直播活動等。通過一系列與潮流品牌的深度合作,奇瑞新能源圍繞用戶實現(xiàn)了“吃喝玩用購”全場景品牌跨界合作,成功獲得汽車行業(yè)圈外的流量,整體取得“1+1>2”的效果。
值得一提的是,在用戶營銷加持下,奇瑞新能源已經(jīng)收獲超23萬用戶及不斷擴大的蟻粉群體。
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更值得關(guān)注的是,奇瑞新能源基于“用戶共創(chuàng)”理念打造的活動,除了實現(xiàn)銷量的轉(zhuǎn)化,也容易培養(yǎng)蟻粉之間的凝聚力,形成品牌向心力,而這也將會是小螞蟻最寶貴的一筆財富。
事實上,歐拉貓系、思皓花仙子等品牌同樣將目標鎖定了女性用戶,圍繞女性用戶、基于“用戶共創(chuàng)”理念的營銷手段亦是層出不窮。因此,大浪淘沙,聚焦女性用戶市場,誰能夠笑到最后,頗為值得期待。