2021年11月19日，第十九屆廣州國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)正式開(kāi)幕，中國(guó)哈弗以“中國(guó)哈弗 潮向世界”為主題，通過(guò)堅(jiān)持品類戰(zhàn)略、踐行用戶至上原則、組織機(jī)構(gòu)變革等方式，實(shí)現(xiàn)從工程師思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，最終打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)用戶型品牌，為市場(chǎng)注入新活力。

此外，本屆車展上哈弗帶來(lái)了11款車型，包含哈弗H6s、哈弗神獸、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款人氣車型，并宣布了與B站的深度合作，以及哈弗神獸的3大特權(quán)。

成功深化品類戰(zhàn)略 全球銷量增長(zhǎng)迅猛

步入2021年，受疫情和芯片的影響，汽車行業(yè)呈現(xiàn)同比下滑趨勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)哈弗一路披荊斬棘，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，1-10月累計(jì)銷量達(dá)606451輛，同比增長(zhǎng)12%，海外累計(jì)銷售74577輛，增幅達(dá)103%，成為首個(gè)突破700萬(wàn)大關(guān)的SUV品牌。

具體車型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6國(guó)潮版均做到了上市2個(gè)月銷量破萬(wàn)，哈弗M6 PLUS上市首月就月銷破萬(wàn)；哈弗大狗上市383天銷量突破10萬(wàn)，完成了造車新勢(shì)力三年的KPI。

青春品類雙子星哈弗初戀和赤兔上市后持續(xù)領(lǐng)跑Z世代陣營(yíng)，哈弗初戀精準(zhǔn)鎖定年輕人的需求，走俏海外，斬獲2021年度俄羅斯市場(chǎng)最受歡迎SUV獎(jiǎng)項(xiàng)。盛裝亮相車展的黑科技品類未來(lái)王者哈弗神獸，將為用戶送上全新的科技體驗(yàn)。

面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)哈弗正憑借“用戶至上”理念,以多個(gè)增長(zhǎng)極深化品類戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全球銷量突破700萬(wàn)輛壯舉。

讀懂用戶緊跟時(shí)代步伐 與Z世代雙向奔赴

本屆車展，中國(guó)哈弗更是攜手嗶哩嗶哩（B站）開(kāi)啟跨界合作，哈弗以用戶共創(chuàng)為根本，打造了多款年輕、潮流的產(chǎn)品。未來(lái)，B站將聯(lián)合哈弗品牌進(jìn)行品牌共創(chuàng)，共同激發(fā)，打造出以用戶為基石的多元的優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容以及潮流產(chǎn)品。

建立全新營(yíng)銷鏈路 哈弗天團(tuán)正式出道

哈弗有效利用線上與線下的全域打通，通過(guò)線下的共創(chuàng)活動(dòng)、粉絲節(jié)和公益活動(dòng)等形式，結(jié)合哈弗智家線上主陣地，聯(lián)手眾多明星開(kāi)啟直播互動(dòng)，構(gòu)建1+N+X的直播矩陣。截止今年10月，中國(guó)哈弗官共計(jì)開(kāi)設(shè)方賬號(hào)1個(gè)，車型賬號(hào)9個(gè)，全網(wǎng)粉絲1079萬(wàn)人，年度累計(jì)直播17.8萬(wàn)場(chǎng)，在線觀看量超10億次。

本屆車展，哈弗天團(tuán)強(qiáng)勢(shì)集結(jié)了中國(guó)哈弗22位總監(jiān)，覆蓋哈弗產(chǎn)品研發(fā)、銷售、營(yíng)銷、服務(wù)以及后市場(chǎng)等全部作戰(zhàn)單元。為給用戶提供更加精彩的營(yíng)銷互動(dòng)，“哈弗天團(tuán)” 已經(jīng)在哈弗智家APP、抖音、微博以及企業(yè)微信等平臺(tái)設(shè)立賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)和用戶的“面對(duì)面”溝通。

得益于全新?tīng)I(yíng)銷鏈路和哈弗天團(tuán)服務(wù)模式，中國(guó)哈弗將通過(guò)線下+線上的雙重通道，構(gòu)建專屬的公域+私域流量池，從漏斗式傳統(tǒng)營(yíng)銷升級(jí)為漣漪裂變式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，與消費(fèi)者展開(kāi)心智溝通，塑造從有限駕乘到無(wú)限價(jià)值的全新生態(tài)密碼。

科技旗艦硬核出擊 神獸全國(guó)招募馴獸師

作為全新科技旗艦SUV，哈弗神獸有著非凡的實(shí)力和硬核的科技配置，在檸檬和咖啡智能雙平臺(tái)加持之下，哈弗神獸擁有領(lǐng)先同級(jí)的HWA高速駕駛輔助、50米自動(dòng)循跡倒車、全場(chǎng)景智能泊車、智能過(guò)彎及遠(yuǎn)程操控等“五大智能神技”傍身，領(lǐng)銜開(kāi)啟多場(chǎng)景、全智能駕駛模式；同時(shí)，哈弗神獸可以實(shí)現(xiàn)100%全數(shù)字智能座艙，并支持整車全域FOTA升級(jí)。