昨日（11月19日），中國(guó)哈弗攜手旗下哈弗H6s、哈弗神獸、哈弗大狗、哈弗赤兔等全明星產(chǎn)品亮相廣州車(chē)展。同時(shí)，哈弗還正式宣布與B站的深度合作，并開(kāi)啟1000名馴獸師先享官計(jì)劃。持續(xù)出圈、用戶(hù)共創(chuàng)、創(chuàng)新思變，中國(guó)哈弗變得越來(lái)越不一樣了。

擁抱用戶(hù)，持續(xù)跨界出圈

隨著年輕消費(fèi)者崛起，各大廠家也積極主動(dòng)的與他們打成一片，而哈弗也不例外，且擁有自己比較成熟玩法，那就是“用戶(hù)在哪里 哈弗就去哪里”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，哈弗攜手嗶哩嗶哩（B站）開(kāi)啟跨界合作，旨在與Z世代用戶(hù)同頻共振潮玩新生。B站作為一個(gè)中國(guó)年輕人高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，與哈弗的目標(biāo)客戶(hù)群高度重合。未來(lái)，哈弗將聯(lián)合B站進(jìn)行品牌共創(chuàng)，打造出以用戶(hù)為基石的多元的優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容以及潮流產(chǎn)品。

不僅如此，哈弗還攜手三只松鼠為用戶(hù)打造年貨新潮品，直接把目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)了休閑吃貨群體。同時(shí)，也更前瞻性的與敦煌博物館展開(kāi)共創(chuàng)合作，持續(xù)發(fā)力共創(chuàng)產(chǎn)品、聯(lián)名定制等領(lǐng)域，并現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬的文創(chuàng)國(guó)潮展區(qū)。

哈弗天團(tuán)正式出道

在疫情的影響下，直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等持續(xù)火熱。哈弗也主動(dòng)求變，利用線上與線下的全域打通，構(gòu)建1+N+X的直播矩陣。

而本次廣州車(chē)展上，中國(guó)哈弗“哈弗天團(tuán)”正式出道，集結(jié)了中國(guó)哈弗22位總監(jiān)，覆蓋哈弗產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)以及后市場(chǎng)等全部作戰(zhàn)單元。據(jù)悉，“哈弗天團(tuán)”已經(jīng)在哈弗智家APP、抖音、微博以及企業(yè)微信等平臺(tái)設(shè)立賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)的“面對(duì)面”溝通。

在圈哥看來(lái)，這種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)鏈路和哈弗天團(tuán)服務(wù)模式，可以有效的構(gòu)建線下+線上的雙重通道，積極地深入到用戶(hù)群體中去，對(duì)于答疑解惑、產(chǎn)品改進(jìn)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、增強(qiáng)用戶(hù)品牌好感度等方面起到積極地作用，這將是一筆寶貴的資產(chǎn)。

深化品類(lèi)戰(zhàn)略，哈弗突破700萬(wàn)輛

今年以來(lái)，疫情、芯片、原材料等不斷沖擊著車(chē)市，整個(gè)汽車(chē)行業(yè)也呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。不過(guò)，哈弗品牌卻風(fēng)景獨(dú)好，銷(xiāo)量逆勢(shì)上漲。數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，哈弗品牌累計(jì)銷(xiāo)量超60.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%，并一舉成為首個(gè)突破700萬(wàn)大關(guān)的SUV品牌。

具體來(lái)看，第三代哈弗H6、哈弗H6國(guó)潮版、哈弗大狗、哈弗初戀和赤兔等明星產(chǎn)品，在各自細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑。當(dāng)然，這里面離不開(kāi)哈弗對(duì)用戶(hù)需求的洞察，以及極深化品類(lèi)戰(zhàn)略。哈弗品牌CEO李曉銳表示：“哈弗采用了組織架構(gòu)3.0模式，做到一車(chē)一品牌一公司，實(shí)現(xiàn)了最直接、最高效的用戶(hù)直連，加速向用戶(hù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變?！?/p>

深化品類(lèi)戰(zhàn)略、踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、用戶(hù)共創(chuàng)生態(tài)等“重磅猛料”，讓哈弗成為了廣州車(chē)展最火熱的展臺(tái)之一。作為中國(guó)SUV的領(lǐng)導(dǎo)者，期待未來(lái)哈弗品牌能夠給大家?guī)?lái)更多驚喜。