最近，一臺保時捷火了，自從“微商喜提瑪莎拉蒂”之后，短視頻平臺開始涌現(xiàn)不少開豪車的成功人士給網(wǎng)友喂雞湯。這臺保時捷Macan陪著眾多富婆御姐帥小伙出現(xiàn)在鏡頭里，車牌沒變過，但每個人都說是自己的車。這背后是網(wǎng)紅人性的扭曲，還是MCN機構(gòu)道德的淪喪？流量盛宴的背后，藏著怎樣的商業(yè)邏輯？今天來和大家聊聊。

坐擁豪宅保時捷，但他們說自己不快樂

豪車美女大別墅，是短視頻平臺十分受用的點贊收割機。這臺牌照為浙G·3MU35的保時捷macan，可能是全網(wǎng)最忙的保時捷，站車前的網(wǎng)紅在變，背后的豪宅在變，只有它的車頭一直倔強地出現(xiàn)在就鏡頭里。

下面配的文案走“疼痛文學(xué)”的路數(shù)，什么“贏了事業(yè)輸了愛情”、“25年沒碰到男人只想賺錢”、“開著幾十萬的車我不快樂”，非常的無病呻吟和矯揉造作。不難猜到，這臺保時捷macan必然是租來的，目前macan的日租費用大概在七八百左右，租一臺拍十幾個視頻，倒是挺劃算的。

中央網(wǎng)信辦此前搞過專項行動，其中有涉及直播和短視頻平臺的問題，“防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘審丑等現(xiàn)象對未成年人形成不良導(dǎo)向?！鄙厦孢@幾個賬號很快就引起了平臺的注意，蹭豪宅、租豪車，假扮成功人士編故事，這種行為不該被忽視，經(jīng)過審核后，賬號紛紛被處罰，視頻也下架。

眾籌租豪車不是新鮮事，“身家上億”的大佬居然還拼房

上面的保時捷macan很容易讓人聯(lián)想到前段時間網(wǎng)絡(luò)上傳得很火的“名媛拼團”事件。你會看到一個現(xiàn)象，法拉利在中國一年也就賣了900臺，但是小紅書有3000多人提了法拉利。同時你也會極度懷疑人生，為什么人家也就20來歲，但已經(jīng)一身奢品開法拉利了？而你還在地鐵對著手機算雙十一如何湊單跨店滿減最實惠。

摸清所謂名媛圈的套路后，很多普通人的自信又會重新建立起來，她們不止拼車，麗思卡爾頓下午茶、寶格麗酒店套房，甚至一雙巴黎世家的絲襪，都會出現(xiàn)這幫名媛的拼團名單中。名媛的拼團行為目的很簡單，就是讓自己看起來很富有，而短視頻的一些拼團行為經(jīng)過包裝后，會讓人覺得“這人不僅有錢，還居然教我怎么掙錢”。

他是身家數(shù)億的創(chuàng)業(yè)天才，她是管理幾十億資金的投資人，他是扔幾個億不眨眼的操盤手，他們都在抖音為大家分享財富密碼，坐在裝修考究的書房，對著鏡頭侃侃而談。然后你會發(fā)現(xiàn)，他們的室內(nèi)背景居然是一樣的……敢情這幾頭金融巨鱷合租在一套房子里？

除了背景的套娃，文案也要套娃，N個女人都在說同一個主題“三句話讓男人給我花18萬”。我也算是看明白了，張無忌的媽媽說過，“要提防女人騙你，越是好看的女人，越會騙人”，殷素素誠不欺我，現(xiàn)在抖音上的美女，不能隨便信。

網(wǎng)紅拼豪車背后的商業(yè)邏輯，炫富換流量不可取

拼豪車拍短視頻的背后，是某些MCN機構(gòu)孵化網(wǎng)紅達人的賭徒心理。從行業(yè)來看，一般3-6個月是一個賬號的孵化期，這是一個多輪闖關(guān)，接連淘汰的過程，在他們眼里，一群號拍保時捷的成功幾率可能比一個號拍保時捷大一些，但從長遠來說，專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團隊才是一個號是否持續(xù)吸粉的關(guān)鍵因素，文章開頭那些毫無營養(yǎng)的快餐式拍攝手法，只會適得其反，增加機構(gòu)的沉沒成本。

短視頻賬號靠什么賺錢？主要有廣告營銷、平臺補貼、內(nèi)容電商、課堂銷售等，雖然“帶貨”二字一直出現(xiàn)在大家的生活中，讓人們以為短視頻的盡頭就是帶貨，但其實變現(xiàn)方式不止帶貨一種，大部分賬號的變現(xiàn)方式還可通過廣告營銷和平臺補貼等形式實現(xiàn)。為了實現(xiàn)賬號的盈利，于是不少機構(gòu)開始撈偏門，上面的那些保時捷macan短視頻，其本質(zhì)上就是利用炫富換流量。

除了宣揚拜金主義外，很大數(shù)量的炫富視頻并不是分享生活，而是商業(yè)編造，通過炫富行為吸引粉絲后進行商業(yè)變現(xiàn)。想象一下，如果那些保時捷“車主”中有一個火了，收獲了50萬粉絲，他一邊拿著平臺補貼，一邊直播帶貨，再賣幾個成功學(xué)的課程，靠著包裝起來的身份去收割流量和利潤，想想也怪惡心的不是？所以，遠離爛梗和炫富內(nèi)容，多粉一些有內(nèi)容質(zhì)量的號才是打開短視頻APP的正確方式。

寫在最后

前段時間，相關(guān)平臺清理了6萬多條涉及炫富短視頻的違規(guī)信息，但是問題依然存在。短視頻平臺雖然為全民創(chuàng)作提供了廣闊的土壤，但是也存在缺乏準(zhǔn)入門檻、內(nèi)容低俗化、虛假營銷泛濫等弊端。本文重點提到的炫富行為，單靠平臺治理個人感覺比較困難，畢竟平臺一定程度上也是這類行為的受益者，還是希望相關(guān)監(jiān)管部門能加強監(jiān)管，讓短視頻平臺少些紙醉金迷和爛梗雞湯。