這是一個“快”的時代。我們不僅能看到傳統(tǒng)的大宗商品在短視頻平臺中以你曾經(jīng)不敢想的速度售出，也同樣能看到曾經(jīng)“高傲”的奢侈品品牌以極低的姿態(tài)為直播間里的每一位觀眾介紹。究其根源我們不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的營銷模式到今天好似已經(jīng)行不通了，我們需要的不僅是感受的創(chuàng)新，也更需要營銷模式的創(chuàng)新。

以車企營銷模式為例，它們往往會匯聚口碑、打造渠道并激發(fā)自身功力，從而收獲大量用戶的擁躉。那究竟怎樣的創(chuàng)新營銷才能走近用戶內心，直擊用戶痛點真正成為用戶的朋友。是如蔚來般打造自己的專屬社群，還是如奧迪般聯(lián)手王一博推出其簽名限量版車型？正當筆者苦苦思尋之時，哈弗M6 PLUS聯(lián)名共創(chuàng)讓我們看到了更多不一樣的東西！

按照常理來看，我們姑且可以將汽車產(chǎn)商的聯(lián)名活動分為兩大類。其一，以明星或品牌的整體影響力刺激消費，從而獲得短期內的高銷量。這也是大部分車企所采用的明星聯(lián)名方案，不僅能成功圈粉，也顯得車型更有“聲量”。簡單來說，這也正是所謂的“明星站臺”。

其二，明星不僅僅為了“站臺”，更是以用戶的角度為車型帶來新的詮釋。目的當然不僅僅是獲得短期內的銷量，而是借勢明星拉近與用戶的距離，從用戶的訴求出發(fā)，以用戶的視角為車型帶來更進一步的“改變”，從而為用戶帶來更多優(yōu)質體驗。哈弗M6 PLUS邀請柳巖“入職”就屬這一類型。

記得在M6 PLUS上市之時，柳巖就已擔任了哈弗M6 PLUS的“真香女神”。隨后柳巖“入職”哈弗，擔任哈弗M6 PLUS 的CGO（首席增長官）一職，并在哈弗智家APP開設了柳巖專區(qū)，以柳巖為媒，使得哈弗與用戶間的距離進一步拉近，在柳巖人氣“明星高管”的助力之下，哈弗M6 PLUS找到了新的“真香定律“。

不僅如此，柳巖與哈弗M6的合作還在持續(xù)深化，其計劃推出哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版車型，并聯(lián)合視覺中國，開展了哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版共創(chuàng)征集活動。將部分產(chǎn)品設計由曾經(jīng)的傳統(tǒng)設計部門交到用戶手中。

本次哈弗M6 PLUS的柳巖聯(lián)名版共創(chuàng)活動共分為車身涂鴉、車機UI設計和車機語音包兩大部分，用戶可以按自己的想法定義理想的愛車形象，車機UI界面和車機語音，且優(yōu)秀作品還將有機會用于哈弗M6 PLUS聯(lián)名版車型身上。

9月15日，哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版共創(chuàng)活動已票選出了優(yōu)秀作品。其中哆哩君較為看好的車身涂鴉作品《隨心而動，砥礪前行》，最終拿下了3等獎。作者以“家用、生活、奮斗”作為主題，為我們描繪了一幅全家人駕駛著M6 PLUS隨心出發(fā)，為美好生活去奮斗去探享的畫卷。

而對于新時代的用戶而言，個性化往往是他們與眾不同的標簽。千篇一律的車機UI設計風格，通常難以真正打動他們。因此本次車機UI共創(chuàng)活動吸引了眾多網(wǎng)友的關注和參與。不僅有著眾多優(yōu)秀設計，更是讓哈弗M6 PLUS的車機UI有了更豐富的設計，同時不僅讓用戶們可以選擇更貼近自己審美的設計，更可以讓哈弗品牌更為直觀地了解到用戶的需求，再次彰顯了哈弗品牌以用戶為中心的理念，也為我們生動、形象地詮釋了用戶的更高層次需求，可謂一舉多得。

當然，有了豐富的UI界面，還得有智能、硬核“干貨”支撐車機，特別在這個“能動口絕不動手”的時代，操控智能化更是用戶們必不可少的需求。就在不久前“哈弗M6 PLUS柳巖版車機明星語音共創(chuàng)活動”中，用戶可以根據(jù)自己的想法自定義語音包，內容涵蓋了節(jié)日問候、日常用車、天氣提醒、系統(tǒng)操作共四大方面的車機語音信息，配合哈弗M6 PLUS所搭載的科大訊飛語音識別與控制系統(tǒng)，就如同在跟柳巖聊天一般，讓用戶的用車生活更別具一格。

近日，哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名共創(chuàng)版車機語音篇共創(chuàng)結果也已公布，諸如“開啟歡樂，哈弗智能影音娛樂系統(tǒng)伴你一路不寂寞”等多款車機語音，足以能讓各位用戶在感受著“甜巖蜜語”的同時感受來自哈弗M6 PLUS更富人性化的魅力。

值得一提的是，無論是開關車窗，亦或是調節(jié)溫度等等多項操作，用戶都將與柳巖對話，不僅拉近了明星與用戶之間的距離，同樣是拉近了車輛本身與駕乘人員之間的關系。

汽車，并不是冰冷的工具，而更是每一位用戶最親密的伙伴。

本次火熱的聯(lián)名共創(chuàng)活動雖已結束，但哈弗卻從未忘記一直以用戶為中心的服務理念。哈弗為我們展示了車企與用戶的直接對話，不僅能全方位知悉用戶的心聲，從而為用戶帶來更多實用配置、爆款車型，哈弗與用戶間的關系也再次升華。而本次營銷活動的背后，就是哈弗M6 PLUS贏得消費者的關鍵。 

我們知道，在哈弗M6 PLUS的7.19-9.29萬元這個售價區(qū)間中，我們暫且將其定義為“入門”級車型。它的消費群體大多是有買車剛需的首輛用戶。他們對于車輛的需求普遍較高，像高顏值外觀、舒適空間表現(xiàn)，科技配置等等都要缺一不可，還要能滿足智能化、個性化需求、又要滿足全家出行需求。

而一輛車如果想要全方位滿足全家人的多種用車場景，大空間往往是第一位的。哈弗M6 PLUS以2680mm的軸距表現(xiàn)，加之更具舒享表現(xiàn)的后排乘坐空間，從而滿足家庭用車的空間需求。因此，與哈弗M6 PLUS一起為了更高品質的生活去奮斗，去享受每一個幸福生活的瞬間，勢必將成為每一位用戶的美好回憶。

更重要的是，哈弗M6 PLUS還憑借著全新設計的外觀和內飾，做到了顏值上驚艷用戶，同時還全系標配了10.25/12.3英寸中控大屏、手機互聯(lián)、FOTA升級等諸多科技化配置，更在科技上收獲了一眾用戶的擁戴。

除此之外，TPMS智能胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、BOS剎車優(yōu)先系統(tǒng)、博世第九代ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、HHC坡道起步輔助系統(tǒng)、陡坡緩降、雙系統(tǒng)精準導航和同級別車型少有的360度全景環(huán)視系統(tǒng)等諸多安全實用配置也有搭載。正可謂是全方位滿足用戶需求，做到了超值性價比的“真香之選”。

面對新營銷模式，哈弗一直引領國潮并早已走在前沿，其不僅擁有網(wǎng)友命名的大狗，也更是有著本次舉辦聯(lián)名共創(chuàng)活動的哈弗M6 PLUS。

聯(lián)名共創(chuàng)的意義真的僅僅在于銷量嗎？其實不然，在哈弗品牌每一次成功營銷的背后，足以讓人感受哈弗品牌走近用戶、貼近用戶的誠意，也同樣能感受哈弗品牌一直致力于以用戶為中心的理念。

正因如此，雖然放眼整個汽車市場，能真正走近用戶并洞察用戶需求的車型寥寥無幾。但我們依然能從此次哈弗M6 PLUS攜手柳巖推出聯(lián)名共創(chuàng)的活動中，感受到哈弗M6 PLUS繼續(xù)抓緊用戶需求，以用戶為中心的核心理念。而其也勢必將真正成為每一位用戶所青睞的“真香家用”。