今年4月，上汽通用五菱寶駿品牌旗下的KiWi EV概念版首次亮相，便迅速成為時尚潮人關(guān)注的摩登單品。在隨后的2021上海車展期間，KiWi EV首發(fā)亮相，并先后與眾多知名設(shè)計師和時尚品牌推出聯(lián)名款，以及邀請著名演員、歌手宋茜作為新車全球代言人，并擔任“KiWi 全球創(chuàng)意總監(jiān)”一職，用一系列出圈的營銷手段吸引了更多年輕用戶群體的關(guān)注。

8月31日，寶駿KiWi EV正式上市。新車提供基礎(chǔ)版“設(shè)計師”、高階版“藝術(shù)家”兩款車型，分別售價6.98萬元、7.88萬元。其中，“設(shè)計師”版車型可選裝“直流快充包”，選裝后售價7.18萬元；“藝術(shù)家”版車型可選裝“智能駕駛包”，選裝后售價8.68萬元。

同時，新車還將延續(xù)搶訂期豐厚的“奇遇上市五重禮”政策，為消費者提供包括24期0利息、三年免費道路救援、三年免費流量2G/月、1000元精品禮包和贈送7kW交流充電樁等購車政策。

全新升級 晉級“時尚單品”

作為寶駿E300的迭代升級車型，KiWi EV較上一代E300在外觀內(nèi)飾和車機、安全配置等上都進行了升級。在外觀設(shè)計上，采用了扁平化設(shè)計的手法，突出時下流行的分體式車身、懸浮式座艙，隱藏式外開手柄等元素。在整車造型充滿科技感的同時，也營造出了一種萌呆可愛的視覺效果。

車身整體運用了TWO-TONE雙色設(shè)計的手法，下部分車身托起上部分車上的造型結(jié)構(gòu)以及全黑的上半部車身，營造出移動懸浮太空座艙的視覺效果。除了采用分體式雙色車身設(shè)計之外，KiWi EV還提供“奶油”、“曜夜”、“祖母綠”、“胭脂”、“薄荷”、“晴空”等六種車身顏色，為年輕用戶提供更多個性選擇。

內(nèi)飾方面，KiWi EV變化不大。在用料方面，首次嘗試采用的稻谷秸稈植物纖維（占比 20％以上），再結(jié)合其他工藝制成的可降解新型綠色環(huán)保材料。在儀表中控、左右門裝飾板、儲物箱等 12 處部位均有使用。

KiWi EV“藝術(shù)家”版車型還配備了皮質(zhì)座椅，“設(shè)計師”版車型也可選裝。同時，新車還提供深淺兩種內(nèi)飾配色方案。座椅采用獨立四座布局，四個座椅可以獨立控制，2/3/4 座任意選擇，滿足多種情況下的乘坐需要。

在智能化方面，KiWi EV 搭載寶駿車聯(lián)網(wǎng)2.0系統(tǒng)，相比此前的1.0版本，在娛樂、導(dǎo)航等功能上均實現(xiàn)了優(yōu)化升級，該系統(tǒng)還支持免喚醒語音交互、OTA遠程升級、APP遠程控制等科技體驗。

在動力駕控方面，KiWi EV同樣具有出色表現(xiàn)。其搭載的40kW電機，擁有150Nm的峰值扭矩，后置后驅(qū)的驅(qū)動布局，不僅增加了車廂空間利用率，而且有利于提高傳動效率，讓整車更加經(jīng)濟節(jié)能。而305km的續(xù)航里程和支持1小時快充，讓能用戶告別“里程焦慮”。

定位明確 多維度鏈接用戶

2020 年，上汽通用五菱建立全球小型純電動汽車架構(gòu)（簡稱“GSEV”），重新定義小型電動車的空間、安全、能耗、能源補給和服務(wù)。目前GSEV系列產(chǎn)品累計銷量已突破50萬輛。其中，寶駿品牌發(fā)現(xiàn)，小型新能源車憑借較強的代步屬性，在解決城市人群，特別是生活在一二線城市上班族的日常通勤方面，具有顯著優(yōu)勢。

同時，車市已從增量市場轉(zhuǎn)到存量市場，逐步形成個性化的購車的趨勢，汽車的價值已經(jīng)不再僅僅是傳統(tǒng)意義的代步工具，更是個性的彰顯和延伸?；谶@樣的考量，寶駿將此前E300系列進行升級，全新打造的KiWi EV便是給當下主張精致與時尚的年輕人群帶來既滿足高品質(zhì)出行需求，又能彰顯個人品味的時尚出行單品。

在上市前一天，KiWi EV的訂單量已超過6000輛。從訂單反饋來看，潛在車主以上海、杭州、成都、鄭州這些一、二線城市為主，這個符合當下新能源車主流消費城市集中在一、二線城市的大背景。此外，在“她經(jīng)濟”時代下，能否獲得女性用戶青睞是至關(guān)重要的。在KiWi EV的現(xiàn)有訂單中，女性已成為大部分購車的決策者。

總結(jié)：

上汽通用五菱對小型新能源車市場充滿信心，宏光MINIEV的成功也為KiWi EV提供了豐富的經(jīng)驗。新車上市后，寶駿KiWi EV會強化其“未來感摩登座駕”的定位，持續(xù)洞察都市時尚精英人群需求，根據(jù)其更多前衛(wèi)時尚、更高品味訴求，不斷聯(lián)動其他高度關(guān)注的時尚摩登領(lǐng)域，多維觸點連接用戶，創(chuàng)新營銷互動新玩法，提供用戶時尚感、場景式的魔登都市體驗。