出品：觀察者網(wǎng)汽車(chē)頻道【官方號(hào)：引擎視線】

作者：潘昱辰 編輯：婁兵

近一兩年來(lái)，歐拉汽車(chē)為吸引年輕消費(fèi)者將旗下R1等車(chē)型陸續(xù)更名，形成今天由黑貓（原R1）、白貓（原R2）、好貓組成的“喵系家族“。而在今年6月舉行的長(zhǎng)城科技節(jié)上，長(zhǎng)城汽車(chē)再度明確了歐拉品牌作為“全球更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”的定位。

于此基礎(chǔ)上，8月14日，長(zhǎng)城汽車(chē)新能源品牌歐拉汽車(chē)的兩款新車(chē)型正式上市。 其中2022款歐拉黑貓售價(jià)6.98萬(wàn)-8.48萬(wàn)元；2022款歐拉白貓升級(jí)版售價(jià)7.18萬(wàn)元；小野貓版售價(jià)7.98萬(wàn)-8.88萬(wàn)元。

”芭蕾貓“首亮相

2022款歐拉黑貓?jiān)谕庥^與舊款并未太多改動(dòng)。配置方面，新款全系標(biāo)配鹵素大燈，但高配車(chē)型可選裝喵眼式LED大燈，車(chē)身色彩則有純色和拼色等多種方案可供選擇。

2022款歐拉黑貓的內(nèi)飾則延續(xù)了現(xiàn)款車(chē)型的輕奢風(fēng)格，內(nèi)置17.25英寸智能雙聯(lián)互動(dòng)大屏、雙向行車(chē)記錄儀等智能化配置，高配車(chē)型則搭載全場(chǎng)景智能駕駛輔助系統(tǒng)、360°全場(chǎng)景泊車(chē)系統(tǒng)等配置。

動(dòng)力方面，2022款歐拉黑貓搭載最大功率35kW、峰值扭矩125N·m和最大功率45kW、峰值扭矩130N·m兩種動(dòng)力，對(duì)應(yīng)301km、351km、和405km三種續(xù)航里程。

相較現(xiàn)款歐拉白貓，歐拉白貓小野貓車(chē)型的外觀更加激進(jìn)，類(lèi)似于官方改裝車(chē)型：前臉大燈下方改為滿天星造型，整車(chē)的前包圍、側(cè)裙、反光鏡、后擾流板以及后保險(xiǎn)杠處都增加了玫瑰金色的飾條；內(nèi)部則搭載23寸一體聯(lián)屏，中控和儀表盤(pán)可互動(dòng)，增加了新車(chē)的科技感。

此外，歐拉小野貓新增了定速巡航、座椅加熱、無(wú)鑰匙進(jìn)入一鍵啟動(dòng)、中央座椅扶手等配置。在消費(fèi)者最為關(guān)注的主被動(dòng)安全性方面，歐拉小野貓車(chē)型搭載了6個(gè)安全氣囊、360°全景影像、FCW前碰撞預(yù)警、LDW車(chē)道偏離預(yù)警、AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)，另外，高配版還配備了行車(chē)記錄儀。

動(dòng)力方面，歐拉小野貓搭載最大功率35kW，峰值扭矩125N·m和最大功率45kW，峰值扭矩130N·m兩種動(dòng)力，對(duì)應(yīng)的工信部續(xù)航里程分別為360km和401km。

值得一提的是，歐拉還在上市活動(dòng)中預(yù)告了一款新車(chē)——芭蕾貓，這款電動(dòng)車(chē)將在8月末的成都車(chē)展上正式亮相。

”她營(yíng)銷(xiāo)“加倍

相較車(chē)型配置本身的變動(dòng)，為完善自身“更愛(ài)女人”的品牌設(shè)定，近年來(lái)歐拉在針對(duì)女性消費(fèi)者的”她營(yíng)銷(xiāo)“上花費(fèi)了更多心思。在今年4月上海車(chē)展上，歐拉品牌展臺(tái)就特別以公主城堡作為造型；而在剛剛落幕的China Joy中，歐拉將展臺(tái)打造為所謂“喵星次元城”，并跨界聯(lián)合眾多品牌和IP吸引年輕女性粉絲；此外，歐拉還曾聯(lián)合漢口二廠推出女性專(zhuān)屬“心機(jī)水”、發(fā)起國(guó)內(nèi)首個(gè)自創(chuàng)IP的女性馬拉松賽事“甜蜜跑”、在售車(chē)型“一鍵換裝”莫蘭迪配色……為”她營(yíng)銷(xiāo)“上刷足了存在感。

此次上市活動(dòng)中，歐拉加倍”她營(yíng)銷(xiāo)“，又聯(lián)合瑞麗、姿美堂等品牌成立了關(guān)愛(ài)女性的品牌聯(lián)盟，并與超過(guò)30家一線時(shí)尚潮牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

歐拉品牌總經(jīng)理董玉東表示，新時(shí)代女性擁有堅(jiān)韌、勇敢與真誠(chéng)的生活態(tài)度，她們敢于突破現(xiàn)狀，勇于追尋自身幸福，做自己人生中的‘女王’。歐拉作為“全球更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”，高度認(rèn)同她們的正能量?jī)r(jià)值觀，并以實(shí)際行動(dòng)傳遞品牌的時(shí)尚態(tài)度。

當(dāng)然，”她營(yíng)銷(xiāo)“和“全球更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”是否有所成就，最終還得通過(guò)市場(chǎng)給出定義。

長(zhǎng)城汽車(chē)官方數(shù)據(jù)顯示，歐拉品牌今年7月的銷(xiāo)量為7251輛，前7月累計(jì)銷(xiāo)量接近6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)380%。而根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，今年1-7月歐拉銷(xiāo)量最高的黑貓車(chē)型共計(jì)銷(xiāo)售3.47萬(wàn)輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)186.1%。盡管有去年同期基數(shù)較低的因素，但也表現(xiàn)出歐拉品牌在新能源市場(chǎng)的足夠潛力。隨著2022款黑貓、小野貓的上市，基于”她營(yíng)銷(xiāo)“的歐拉”喵系家族“為自己建立了新的護(hù)城河，在面對(duì)五菱宏光MINI EV、長(zhǎng)安奔奔EV、奇瑞eQ、榮威科萊威等國(guó)產(chǎn)微型電動(dòng)車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)將顯得更有底氣。