出品 | 破浪圖文組
文 | 趙妙琳
責(zé)編 | 章麗娟
蕾切爾·卡遜說(shuō)過:“那些感受大地之美的人,能從中獲得生命的力量,貫穿一生?!痹谥袊?guó)的甘南地區(qū),有一片保留著原始地貌、遠(yuǎn)離光污染的土地,每逢晴朗天氣的夜晚,總能看到奪目的星空,那是書本文字所無(wú)法描述的盛景。
許多生活在“鋼鐵森林”的小孩子應(yīng)該都曾幻想過,一抬頭便能看見廣闊耀眼的星空,而非被高樓遮蔽的月亮和被閃爍的霓虹燈所掩蓋的若隱若現(xiàn)的幾顆星星。
恰逢暑期至,唯有出游能滿足家里“躁動(dòng)”的“小神獸”,但最讓人苦惱的是,除了網(wǎng)上千篇一律的網(wǎng)紅打卡地,還有什么旅行地能真正滿足大人和小孩的雙重年齡階段的出行需求呢?
這次,可靠的“都市家庭伙伴”歐藍(lán)德又來(lái)支招,以“最經(jīng)典的產(chǎn)品,最長(zhǎng)情的陪伴”為精神內(nèi)核,推出甘南之行的觀星之旅活動(dòng),讓小孩子和“大自然”這個(gè)老師面對(duì)面之余,進(jìn)而滿足大人的獵奇心理,有效加強(qiáng)親子陪伴。
在漫長(zhǎng)的觀星途中,孩子不僅能充分感受母親細(xì)膩如水的呵護(hù),更能加倍感受擔(dān)起“保家”重任的父親表面“粗獷”實(shí)則“硬核”陪伴。
研究表明,當(dāng)父親在孩子生活中參與度高、二者關(guān)系更密切時(shí),孩子出現(xiàn)不良行為或心理問題的可能性會(huì)更低,“父能量”對(duì)孩子人生觀養(yǎng)成的影響遠(yuǎn)比我們想象要大。
在我的印象中,父親總是擅長(zhǎng)將一些老生常談的人生大道理具象化,糅合在一次爬山中、一次徒步中或一場(chǎng)旅行中,比苦口婆心式說(shuō)教更易讓人接受。歐藍(lán)德所打造的觀星之旅,其實(shí)便是父親“因材施教”的好平臺(tái)。
縱觀整趟觀星之旅,親子家庭先后打卡了若爾蓋花湖;“小獨(dú)庫(kù)公路”;“上帝的伊甸園”扎尕那,讓無(wú)數(shù)探險(xiǎn)者趨之若鶩的洛克之路以及被譽(yù)為“高原明珠”劉家峽等地。所經(jīng)過之處均是遠(yuǎn)離鬧市喧囂、最具有原始生態(tài)氣息的地域,亦是風(fēng)光旖旎、美而險(xiǎn)峻之地。
好在,這一次依舊有歐藍(lán)德的保駕護(hù)航。作為“守護(hù)者”,這一路上2021款歐藍(lán)德充分詮釋了“2047 一車多能”的硬核產(chǎn)品實(shí)力以及一輛家用SUV在城市之外的多種可能,多種陪伴。
2021款歐藍(lán)德搭載了傳承自EVO的S-AWC超級(jí)全輪控制系統(tǒng),這也是觀星之旅的利器。它相較于SUV的傳統(tǒng)AWC系統(tǒng),可以實(shí)現(xiàn)在行進(jìn)的過程中不斷調(diào)整車輛的牽引力和穩(wěn)定性,再配合190mm最小離地間隙,大大提升了車隊(duì)在旅途中的通過性。
此外,2021款歐藍(lán)德的S-AWC超級(jí)全輪控制系統(tǒng)系統(tǒng)有四種模式,分別為ECO模式、NORMAL模式、LOCK模式、SNOW模式。駕駛員只需要根據(jù)實(shí)際路況,只需要輕轉(zhuǎn)控制按鈕就可切換模式,大大減輕了操作強(qiáng)度,真正做到了操作簡(jiǎn)便、性能強(qiáng)大。
而且值得一提的是,相對(duì)于以往老款僅頂配搭載S-AWC超級(jí)全輪控制系統(tǒng),今年6月改款上市的2021款歐藍(lán)德所有四驅(qū)版本均配備,相當(dāng)于不到20萬(wàn)就可入手搭載S-AWC四驅(qū)系統(tǒng)的歐藍(lán)德,這在同級(jí)別SUV中盡顯高性價(jià)比。
沿途除了要注意蜿蜒曲折,崎嶇坑洼的山路,充沛的動(dòng)力也是對(duì)歐藍(lán)德的一大考驗(yàn)。憑借百年三菱核心技術(shù)——MIVEC發(fā)動(dòng)機(jī)與CVT變速箱這對(duì)“黃金搭檔”,2021款歐藍(lán)德無(wú)論是在鋪裝路面還是非鋪裝路面上,都有著不錯(cuò)的動(dòng)力表現(xiàn)。其2.4L版本所搭載的MIVEC自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率為141kW,峰值扭矩為235N·m,為觀星團(tuán)探索提供強(qiáng)有力的動(dòng)力支持。
在此次觀星之旅中,2021款歐藍(lán)德的大空間優(yōu)勢(shì)也完全展現(xiàn)出來(lái)。5/7座靈活座椅布局,解決了多口家庭出行問題。4705mm的長(zhǎng)車身和913L超大后備箱空間,除了可以裝載更多的帳篷、觀星工具等戶外用品和生活用品之外,也為親子家庭營(yíng)造了一個(gè)更加舒適、寬敞的出行和休憩環(huán)境。經(jīng)過優(yōu)化升級(jí)的人體工程學(xué)座椅在材質(zhì)上兼顧支撐和舒適性,即使在漫長(zhǎng)的旅程中,也能做到久坐不累,讓旅途更加輕松愜意。
此外,歐藍(lán)德還搭載了BSW盲區(qū)警告系統(tǒng)+RCTA倒車側(cè)后方盲點(diǎn)警告系統(tǒng),F(xiàn)CM前方防碰撞輔助系統(tǒng),ABS防抱死系統(tǒng)+EBD電子制動(dòng)力分配系統(tǒng)、ASC主動(dòng)穩(wěn)定控制系統(tǒng)+TCL牽引力控制系統(tǒng)、BAS制動(dòng)輔助系統(tǒng)等安全黑科技,即便走在原始生態(tài)地貌崎嶇的路上也能保持高穩(wěn)定性和可靠性,讓家庭安全、舒心地領(lǐng)略大自然“造化鐘神秀”的魅力。
2021款歐藍(lán)德一路的保護(hù),也恰似父親所展示給孩子的形象,總是有許多自己未曾見過的“超能力”,總像堅(jiān)挺的大樹一般,予自己一方綠蔭,任由外界風(fēng)吹雨打,自己都能在他的庇護(hù)下不受絲毫影響。
而在欣賞到璀璨星河之前,不僅要忍受長(zhǎng)途跋涉的勞累,還需足夠的耐心來(lái)應(yīng)對(duì)漫長(zhǎng)黑夜,這也恰似父親都想教導(dǎo)給孩子的道理:唯有堅(jiān)定不移的信念,才能看到璀璨星河,以后的人生路上,亦然。
觀星之旅中,父親憑借自身角色的別樣陪伴,完成了一場(chǎng)別樣的親子教育,賦予了這趟旅途真正的內(nèi)涵,堪稱“硬核”,但歐藍(lán)德所想要傳達(dá)給用戶的,卻遠(yuǎn)不止這些。
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高,人們開始注重其精神需求,消費(fèi)體驗(yàn)已升級(jí)為新焦點(diǎn)。以汽車為例,消費(fèi)者已不滿足于冰冷的高配置,而對(duì)品牌的服務(wù)體驗(yàn)提出了更高的要求。
因此,各大車企都在摸索新的營(yíng)銷之道,許多品牌車型在提升自身產(chǎn)品力之余,也越來(lái)越重視消費(fèi)者更深層次的精神需求,推出花樣百出的消費(fèi)新玩法,以增強(qiáng)用戶粘性,廣汽三菱歐藍(lán)德便是其中一個(gè)。
征服極限地貌、馳騁甘南秘境,歐藍(lán)德為親子家庭所打造的這場(chǎng)奇妙星空探險(xiǎn)之旅,不僅有效突顯了父式陪伴,更以有趣玩法打出了“重視家庭,重視陪伴”的品牌溫度。
觀星之旅已經(jīng)是廣汽三菱歐藍(lán)德為用戶長(zhǎng)期打造的一檔家庭旅行欄目IP,完美融合了其“駕馭探索之趣”的口號(hào),通過搭建品牌與消費(fèi)者間情感溝通的橋梁,加強(qiáng)了二者之間的聯(lián)系。
需明確的是,這并不是“實(shí)力不夠,感情來(lái)湊”,廣汽三菱的產(chǎn)品力是有目共睹的。
據(jù)J.D.Power最新發(fā)布的《2021年美國(guó)汽車可靠性研究報(bào)告》顯示,三菱取得日系第四的優(yōu)異成績(jī);同時(shí)在J.D.Power的中國(guó)銷售服務(wù)滿意度研究榜單中,廣汽三菱位列第五,領(lǐng)先行業(yè)平均水平。
廣汽三菱歐藍(lán)德所打造的活動(dòng),是通過清晰的品牌定位和明確的品牌調(diào)性,以新穎有趣的玩法讓品牌和用戶“齊聚一堂”。
回顧這些年,廣汽三菱歐藍(lán)德也一直以用戶為核心,挖掘現(xiàn)代消費(fèi)者所在意但被往往可能被忽視的深層次的情感需求,推出了一系列溫情滿滿的品牌活動(dòng),打出“陪伴式”營(yíng)銷的新玩法。
除了觀星之旅,此前廣汽三菱歐藍(lán)德曾冠名音樂公益類綜藝《讓世界聽見》,號(hào)召社會(huì)關(guān)注留守兒童的教育問題;跨界《熊出沒·狂野大陸》,為親子家庭送去歡樂,打造露營(yíng)改裝秀;攜手網(wǎng)紅攝影機(jī)構(gòu)海馬體打造“幸福照相館”,為30萬(wàn)+車主家庭定格幸?!?/p>
縱觀這一系列活動(dòng),有料又有趣,歐藍(lán)德“陪伴式”營(yíng)銷新玩法,在帶給品牌話題、流量的同時(shí),也為其注入了年輕活力,讓品牌煥新,更重要的是,賦予了品牌真正的溫度。
我深以為,一個(gè)企業(yè)品牌乃至一款車型品牌,其品牌是有情懷、有溫度的,能夠支撐其走得更遠(yuǎn)、更久。
正是有溫度、有情懷的品牌,才能讓消費(fèi)者與企業(yè)之間打破隔閡,成為生生不息的“有機(jī)體”,就好比南方的大榕樹一樣,千千萬(wàn)萬(wàn)的根須扎根土壤,為劃破長(zhǎng)空的主樹干輸送養(yǎng)分。
在生活節(jié)奏越來(lái)越快的當(dāng)代社會(huì),家庭和陪伴往往容易被忽略,正是一直重視消費(fèi)者需求的廣汽三菱歐藍(lán)德,通過有溫度的品牌活動(dòng)引起情感共鳴,讓用戶在忙碌之余,不忘家庭,不忘陪伴,以切實(shí)的行動(dòng)踐行了“家庭都市伙伴”的定位。觀星,“外”觀的是璀璨星河,而“內(nèi)”觀是一場(chǎng)可能影響孩子一生的父愛之旅。
這場(chǎng)父愛之旅,可能幫助孩子領(lǐng)悟信念之道,實(shí)現(xiàn)由外而內(nèi)的蛻變,而一直默默陪伴在父與子身邊、解鎖這并參與這趟不一樣的旅途的“伙伴”,是懂家庭、懂陪伴的歐藍(lán)德。
未來(lái),還有待我們見證廣汽三菱以其扎實(shí)的產(chǎn)品力為基石,帶來(lái)更多有趣、有益、有愛的新玩法,與用戶一起探索大自然和美好生活,做更懂家庭的好伙伴,讓品牌持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。
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