“它的功能更豐富，配色更多，我都有想法，把舊的換成這款！”就在20萬(wàn)蟻粉款上市活動(dòng)期間，記者巧遇奇瑞小螞蟻的第20萬(wàn)位車主并采訪她，這位漂亮的模特媽媽說(shuō)出了她的想法。從她的話中，我們能明顯感受到，歷經(jīng)三次迭代的小螞蟻，進(jìn)化速度是驚人的。

而作為奇瑞新能源產(chǎn)品中最能推陳出新的一款小車，奇瑞小螞蟻eQ1是在2017年3月25日于北京時(shí)尚地標(biāo)“競(jìng)園藝術(shù)中心”上市。四年下來(lái)從零到20萬(wàn)車主，小螞蟻收獲這么多沉甸甸的喜愛(ài)。

連這位第20萬(wàn)位車主都這么喜歡20萬(wàn)蟻粉款，這不得不說(shuō)奇瑞新能源與小螞蟻車主們共創(chuàng)、共情的厲害之處。而且，小螞蟻20萬(wàn)蟻粉版在“破圈營(yíng)銷”方面的突破，不但強(qiáng)化了萬(wàn)千車主的歸屬認(rèn)同感，還讓彼此成為忠誠(chéng)、信任的朋友。

忽然覺(jué)得，這就像近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的爆發(fā)，最近的《白蛇2：青蛇崛起》以精良的制作和品質(zhì)不斷突破原有的產(chǎn)業(yè)格局。作為中國(guó)新能源品牌的主力之一，收獲20萬(wàn)蟻粉的奇瑞新能源不是也正在新的崛起嗎？

煉成20萬(wàn)“蟻粉”

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲成為品牌的重要核心資源。而粉絲愛(ài)idol，也是心甘情愿?？梢赃@么設(shè)想，廈門觀音山沙灘，奇瑞新能源“Antee Park蟻粉狂歡節(jié)”的開啟，如果沒(méi)有元?dú)鈏dol章若楠的加盟，并作為“元?dú)鈩?chuàng)意官”與用戶和粉絲一起互動(dòng)，當(dāng)天活動(dòng)的高潮會(huì)讓粉絲大呼過(guò)癮嗎？

而說(shuō)到“圈粉”，早在小螞蟻15萬(wàn)蟻粉款胭脂紅上市的時(shí)候，奇瑞新能源就以一場(chǎng)直播Show玩轉(zhuǎn)線上線下閉環(huán)生態(tài)營(yíng)銷圈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷裂變。今年上半年，奇瑞新能源又開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)，為用戶帶來(lái)“綠色智慧”出行生活。

這次小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款上市，也表明奇瑞新能源的營(yíng)銷打法已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)的套路，更加貼近用戶，正在完善用戶運(yùn)營(yíng)矩陣，并通過(guò)線上APP+線下車友會(huì)來(lái)打造用戶新生態(tài)圈，為用戶帶來(lái)更全面完整、更具價(jià)值的出行生活解決方案，在“破圈”營(yíng)銷方面的創(chuàng)新令人矚目。

而從“螞蟻聯(lián)盟”線上用戶溝通平臺(tái)到奇瑞新能源APP開啟蟻粉內(nèi)測(cè)，從“Antee Park”嘉年華與全新溝通形象“Antee”，奇瑞新能源不斷深化車主互通互動(dòng)；與此同時(shí)，聯(lián)合中街1942、元?dú)馍值饶贻p強(qiáng)勢(shì)品牌，實(shí)現(xiàn)“吃喝玩用購(gòu)”全場(chǎng)景品牌跨界合作，奇瑞新能源也在為Z世代用戶們打造更為潮流時(shí)尚的生活體驗(yàn)。

這一次20萬(wàn)蟻粉款上市，奇瑞新能源銷售公司副總經(jīng)理盧杰還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布圍繞以用戶為核心的車友會(huì)——Antee Club，將開啟品牌與用戶共創(chuàng)的新篇章。這一切表明，奇瑞新能源以“共創(chuàng)”為驅(qū)動(dòng)的深度鏈接，正在實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值共振與價(jià)值共創(chuàng)。

值得一提的是，上市的小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款推出的6款車型，外觀顏值方面，維C黃、古得白、輕盈青等7種煥彩車身，以及薄荷綠、陽(yáng)光橙、流櫻粉等5種雙色內(nèi)飾，加上官方提供的外覆蓋件、車貼等多種外觀個(gè)性定制，盡顯勃勃生機(jī)，為萬(wàn)千“蟻粉”帶來(lái)更青春、更好玩、更潮酷的出行style。

這還真不是“蟻”吹，奇瑞新能源真的是緊跟時(shí)代發(fā)展，實(shí)力“圈粉”Z世代。

此外，車雖小，智能化功能卻不少，此次升級(jí)后的小螞蟻新增一鍵自動(dòng)泊車、一鍵遠(yuǎn)程控車等功能，泊車入庫(kù)、開啟空調(diào)、預(yù)約充電等遠(yuǎn)程操控，方便舒心。當(dāng)然，中控還是10寸高清液晶屏，不過(guò)，AI智能語(yǔ)音交互、手機(jī)無(wú)線充電等功能倒是配齊了。而百度Car-Life手機(jī)互聯(lián)+4GWi-Fi，快樂(lè)時(shí)刻在線。

這款20萬(wàn)蟻粉款從續(xù)航、智能、安全、效能、顏值等方面的實(shí)力再升一級(jí)，也為蟻粉們帶來(lái)更潮、更酷、更多彩的出行生活體驗(yàn)。而這背后的包括成立“Antee Club”等Style，也完美體現(xiàn)了“20萬(wàn)蟻粉是怎么煉成的”的深厚基礎(chǔ)，以及奇瑞新能源對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的洞察。

體系助推成長(zhǎng)

“小塊頭有大智慧”，小螞蟻車小“蟻”力不小。而任何強(qiáng)大產(chǎn)品力的背后，當(dāng)然是雄厚的體系力。支撐2017年第一代eQ1到20萬(wàn)蟻粉款的，當(dāng)然是奇瑞集團(tuán)的體系實(shí)力。

從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，小螞蟻（eQ1）基于奇瑞的@LIFE綠色智慧模塊化技術(shù)平臺(tái)，也是中國(guó)首款鋁制車身的新能源車型，四年后，新車還對(duì)電池和電機(jī)進(jìn)行升級(jí)，搭載新一代三合一電機(jī)，NEDC續(xù)航里程提升為301km和408km兩種，有了更加實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。

為用戶著想，安全方面更是奇瑞的強(qiáng)項(xiàng)。車身結(jié)構(gòu)方面，小螞蟻eQ1從一上市，就采用輕量化車身技術(shù)，車身高強(qiáng)度鋁合金應(yīng)用高達(dá)93%以上，較傳統(tǒng)鋼材減重40%的同時(shí)，車身剛性提高60%以上，3D空間精密彎曲等技術(shù)打造出的3R-BOBY環(huán)狀車身結(jié)構(gòu)，達(dá)到五星級(jí)安全水準(zhǔn)。

而這次的小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款，更是采用仿生隼骨多腔封閉截面全鋁型材結(jié)構(gòu)環(huán)、籠狀立體空間、封閉截面鋁型材分段漸進(jìn)潰縮式前縱梁結(jié)構(gòu)，座艙空間的安全真是“杠杠滴”。

結(jié)構(gòu)上，整車框架+一體式電池包框架，雙重盔甲防護(hù)也防磕碰，電池包防塵防水等級(jí)IP67，再加上精敏熱失控管理系統(tǒng)，高壓安全防護(hù)系統(tǒng)，電池安全確保無(wú)虞。同時(shí)，新車搭載的一體化熱管理系統(tǒng)，冷卻效率再次提升20%。

此外，前后獨(dú)立懸架、后置后驅(qū)保障了行車穩(wěn)定性和通過(guò)性，以及更為順暢的操控靈活性。除了這些，像C-ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)等主被動(dòng)安全配置也是應(yīng)有盡有。不僅如此，這款新能源小車的電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)3個(gè)月極限環(huán)境試驗(yàn)，模擬用戶累計(jì)200萬(wàn)公里道路試驗(yàn)，在極寒極熱環(huán)境下同樣可以使用。說(shuō)實(shí)話，這樣的小車有這種面面俱到的主被動(dòng)安全配置，除了說(shuō)明實(shí)力過(guò)人，也反映了奇瑞真的很厚道。

而且，這次20萬(wàn)蟻粉版的新一代三合一電機(jī)，機(jī)體集成度提升70%，空間占比減小25%，重量減小15%，能耗更低、續(xù)航更高。就拿20萬(wàn)蟻粉款續(xù)航408km的車型來(lái)說(shuō)，充電一次暢行十天，可謂無(wú)憂。同時(shí)，支持多種充電方式，快充模式下僅需30分鐘即可充至80%，輕松實(shí)現(xiàn)快速補(bǔ)能，完美配合“出行場(chǎng)景”。

從2017年第一代eQ1，到這次上市的小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款，小螞蟻歷經(jīng)三次迭代進(jìn)化，不論外形、內(nèi)在，都是奇瑞產(chǎn)品譜系里面出色的產(chǎn)品。最重要的，奇瑞新能源始終把用戶利益放在首位，創(chuàng)行業(yè)之先推出三電終身質(zhì)保、整車終身質(zhì)保，為用戶帶來(lái)全生命周期的安心呵護(hù)。

正因?yàn)槿绱?，這20萬(wàn)“蟻粉”才會(huì)愿意與奇瑞新能源小螞蟻共同成長(zhǎng)。而小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款“元?dú)庑律保瑥睦m(xù)航、智能、安全、效能、顏值等方面的產(chǎn)品實(shí)力再升一級(jí)，除了為蟻粉們帶來(lái)更潮、更酷、更多彩的出行生活體驗(yàn)，也讓這個(gè)溫馨的大家庭迎來(lái)更多“蟻”家人。

實(shí)際上，對(duì)于小螞蟻來(lái)說(shuō)，未來(lái)的市場(chǎng)前景并不小。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，2020年國(guó)內(nèi)A00級(jí)純電動(dòng)占整體純電動(dòng)市場(chǎng)27.34％，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，到2025年，中小城市電動(dòng)車的年銷量將超120萬(wàn)輛，未來(lái)這一市場(chǎng)規(guī)模還可達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)。

所以，從20萬(wàn)蟻粉款的身上，我們能看到包括純電平臺(tái)、車身輕量化、電池安全管理系統(tǒng)、質(zhì)保方面的實(shí)在等等的體系實(shí)力，特別是奇瑞新能源以用戶為中心的理念，體系實(shí)力霸氣側(cè)露。而奇瑞新能源“破圈”營(yíng)銷的背后，則是以“自我革命”的年輕化心態(tài)，與用戶共創(chuàng)，擁抱未來(lái)。正可謂，“蟻”起出圈，一起出色！