2021年7月15日-7月16日，以“承經(jīng)典?鑄傳奇”為主題的“一汽豐田皇冠品鑒會(huì)”在上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心舉行！而1862時(shí)尚藝術(shù)中心這艘古老而年輕的藝術(shù)巨輪，與本次活的主題可謂高度契合，相得益彰。

1862時(shí)尚藝術(shù)中心是一座歷史與現(xiàn)代的結(jié)合體，由日本著名建筑大師隈研吾，于2005年在上海百年祥生船廠（始建于1862年）的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)而來(lái)。復(fù)古的建筑風(fēng)格和現(xiàn)代化的舞臺(tái)設(shè)備，連接著傳統(tǒng)與時(shí)尚、經(jīng)典與普世、現(xiàn)代與未來(lái)，為上海這座國(guó)際化大都市平添了一抹獨(dú)特而奔放的顏色。

CROWN皇冠同樣是一個(gè)經(jīng)典內(nèi)核與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合體。66年傳承，十五代革新，CROWN皇冠始終堅(jiān)守內(nèi)心的驕傲，書寫了一部超越半個(gè)世紀(jì)的輝煌史！如今，CROWN皇冠以“品牌之姿”榮耀煥新，在傳承皇冠經(jīng)典基因的同時(shí)，通過豐田TNGA架構(gòu)的加持，賦予其前所未有的豪華境界，讓經(jīng)典更順應(yīng)時(shí)代，以更加澎湃的熱情，再次出發(fā)！

穿越歷史長(zhǎng)廊 重溫“皇冠時(shí)刻”

經(jīng)典之所以被稱之為經(jīng)典，不是因?yàn)樗鼰o(wú)人超越，而是因?yàn)樗娮C了歷史，承載著文化，走進(jìn)了無(wú)數(shù)車迷的心。本次品鑒會(huì)，一條長(zhǎng)達(dá)20米的歷史長(zhǎng)廊，記錄了皇冠66年的光輝歲月。

CROWN皇冠誕生于1955年，是豐田利用自己的技術(shù)制造出的第一款車型，也是日本汽車工業(yè)史上真正獨(dú)立研發(fā)的第一款高端車型。此后，每一代“皇冠”都集豐田領(lǐng)先造車技術(shù)于一身，引領(lǐng)汽車工業(yè)的發(fā)展。

第一代“皇冠CROWN”

第三代“CROWN皇冠”誕生，憑借優(yōu)雅、高級(jí)的質(zhì)感一舉打開私家車市場(chǎng)，讓普通民眾也有機(jī)會(huì)享受到高端車的尊貴禮遇；第五代“CROWN皇冠”在全球范圍內(nèi)率先采用4AT變速箱，引領(lǐng)著當(dāng)時(shí)的技術(shù)潮流；此后的第七代到第十二代“CROWN皇冠”，更是真正樹立了其在消費(fèi)者心目當(dāng)中的“豪華”地位。

第十二代“皇冠CROWN”

縱觀“CROWN皇冠”整個(gè)發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)，每一代“皇冠”都走在時(shí)代前沿，在創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的同時(shí)，成為一代又一代消費(fèi)者的夢(mèng)想之車。而對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說，“CROWN皇冠”已經(jīng)不僅是一款車，更代表了一種深深的情懷，承載了不同時(shí)代人的記憶，建構(gòu)了中國(guó)人對(duì)于高端車的品牌信仰。

堅(jiān)守極質(zhì)品質(zhì) 專注匠心精神

“CROWN皇冠”用60余年的發(fā)展與積淀，在行業(yè)里樹立了優(yōu)秀的口碑。今天，站在新時(shí)代的節(jié)點(diǎn)上，“CROWN皇冠”以品牌之姿榮耀煥新，攜雙旗艦車型皇冠陸放CROWN KLUGER和皇冠威爾法CROWN VELLFIRE耀世而來(lái)，以全新的形象和產(chǎn)品，開啟新征程。

皇冠品牌旗下的產(chǎn)品不僅傳承了“皇冠”一貫的匠心品質(zhì)，更在TNGA架構(gòu)下，從品控管理、生產(chǎn)工藝、用料材質(zhì)和靜謐設(shè)計(jì)等維度定義皇冠級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以極質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)彰顯其獨(dú)特魅力。

以皇冠陸放為例，在品控管理方面，其采用豐田1級(jí)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)苛把關(guān)，最大程度保證品質(zhì)及一致性。

生產(chǎn)工藝方面，皇冠陸放擁有領(lǐng)先世界的自動(dòng)化生產(chǎn)線，車身焊接采用防飛濺焊接技術(shù)，1113臺(tái)機(jī)械手最大程度保證品質(zhì)及一致性。噴涂車間采用“三涂一烘”噴涂技術(shù)，通過42臺(tái)機(jī)器人8道工序噴涂，掌控皇冠陸放噴涂精度；沖壓車間采用一體式?jīng)_壓，并以公差管理和面品質(zhì)管理確保皇冠陸放的品質(zhì)工藝。

用料材質(zhì)方面，皇冠陸放的內(nèi)飾大量采用軟性和高級(jí)木紋材質(zhì)，儀表板導(dǎo)入縫制工藝，令皇冠陸放盡顯格調(diào)。此外，TNGA高分子減振材質(zhì)、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量應(yīng)用，令皇冠陸放靜逸再升級(jí)。

引領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)潮 品位壯闊人生

“作為一名皇冠車主，皇冠給我的印象是既不張揚(yáng)又自露鋒芒，呈現(xiàn)出品位獨(dú)到的豪華屬性。而皇冠的這種屬性也在潛移默化地影響著我，讓我在工作和生活中受益受益匪淺！”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有車主如是說。

“成就自己，指引他人”，這與皇冠品牌煥新后所追求“引領(lǐng)價(jià)值、開拓新境的大我格局”不謀而合。即在實(shí)現(xiàn)品牌自我進(jìn)階的同時(shí)，指引他們不斷突破自我。因此皇冠品牌的目標(biāo)人群也是有著相同價(jià)值觀，且擁有大格局的新時(shí)代創(chuàng)領(lǐng)者。

他們以新觀念引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮，在成就之上顛覆自我；他們不斷突破人生格局，賦能并點(diǎn)燃他們希望，心懷大愛；他們渴望博覽天地，實(shí)現(xiàn)更高品位的人生境界。

格局決定高度，責(zé)任鑄就未來(lái)

作為一汽豐田“品牌向上”的重要戰(zhàn)略之一，煥新后的皇冠品牌以“引領(lǐng)價(jià)值、開拓新境的大我格局”，樹立了一汽豐田品牌形象的新高度，為皇冠品牌和一汽豐田的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

同時(shí)，皇冠品牌的“大我格局”，也意味著其在實(shí)現(xiàn)品牌自身發(fā)展的同時(shí)，也將承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。目前，一汽豐田已經(jīng)連續(xù)多年開展“小手拉大手”、“大學(xué)生筑夢(mèng)行動(dòng)”、“綠嶺行動(dòng)”、“雪豹守護(hù)行動(dòng)”、“醫(yī)務(wù)人員關(guān)愛行動(dòng)”等公益活動(dòng)。

未來(lái)，皇冠品牌將隨一汽豐田一起，繼續(xù)加大在安全、育人、環(huán)保、醫(yī)護(hù)關(guān)愛等領(lǐng)域的投入，以構(gòu)筑有益于社會(huì)綠色健康可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任體系，塑造“最負(fù)責(zé)任的皇冠品牌”形象。

新時(shí)代，新夢(mèng)想；承經(jīng)典，鑄傳奇！活動(dòng)最后，在現(xiàn)場(chǎng)人員的共同見證下，皇冠徽標(biāo)被點(diǎn)亮。而煥新后的皇冠品牌，也將在沿襲過去匠心精髓的同時(shí)，集豐田領(lǐng)先技術(shù)之大成，經(jīng)典之上再譜傳奇。