作為一個(gè)土生土長的北京孩子，當(dāng)我看到北京汽車和北冰洋聯(lián)名發(fā)布的“京汽十足”限量款盲盒的時(shí)候，我真心覺得這個(gè)跨界營銷創(chuàng)意，這兩個(gè)“老字號”的組合，真的太對味了！

7月15日，在“京汽十足 天生熱愛 2021北京汽車美食節(jié)”上，北京汽車發(fā)布了“京汽十足”限量盲盒。盲盒分為基本款、珍藏款和隱藏款，讓我快來先睹為快！

基本款盲盒由4瓶4種口味特別定制的北京汽車x北冰洋聯(lián)名汽水組成。4瓶汽水全部為易拉罐，罐身主畫面設(shè)計(jì)理念來源于上古神獸“椒圖”，“椒圖”是古代中國神話傳說中龍生九子之第九子。它“性好僻靜”，因其忠于職守的性格，故常被飾為大門上的鐵環(huán)獸或擋門的石鼓，讓其照顧一家一戶的安寧，老北京胡同的院門上最為常見。同時(shí)罐身畫面還融入京劇、北京汽車車型、北冰洋及現(xiàn)代建筑、老北京糖葫蘆等元素，混搭出絢爛多彩顏色和豐富的畫面內(nèi)容，以年輕人喜愛的藝術(shù)插畫形式帶來現(xiàn)代感的視覺沖擊力。這樣的設(shè)計(jì)代表著北京汽車的文化傳承和大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)出北京汽車承前繼后、繼往開來，更以開放的心態(tài)敲開未來之門，以全新的、開放的、兼容并蓄的包容的姿態(tài)開啟新的品牌文化篇章。

說完了罐身，我們再來說說口味。4款獨(dú)特口味的北冰洋限定款汽水分別是寬寬大汽橙、來勁元?dú)夤?卡無糖桔、青青不老莓。其中寬寬大氣橙里面加入了雙倍橙汁，滿滿的誠意體現(xiàn)了北京X7超越同級的大空間。來勁元?dú)夤捎玫氖潜北髲奈窗l(fā)布的功能性飲料配方，采用純植物配方，不僅營養(yǎng)健康還能給大伙帶來滿滿能量，與北京X7的兄弟產(chǎn)品北京X7 PHEV理念一致，以超長續(xù)航帶領(lǐng)用戶持續(xù)前行。0卡無糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康飲料，體現(xiàn)了北京汽車銷冠進(jìn)化者EU5 PLUS的環(huán)保使命。青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，營銷又美味，北京汽車也希望用戶駕駛著高顏值的EU5 PLUS，每天都有好心情。四種顏色、四種口味名稱，既包含了北京汽車主推的車型特點(diǎn)，又包含了飲料配方與功能。

而我們拿到的珍藏款盲盒則是在聯(lián)名款限定汽水外，增加黑白單色北京汽車文化T恤。作為北京汽車“新文化”的體現(xiàn)，T恤是此次跨界聯(lián)合的另一個(gè)“代表作品”。T恤從創(chuàng)意上分別集合了北京的“傳統(tǒng)文化””國潮文化““現(xiàn)代文化”和“創(chuàng)意文化”。代表性的京劇元素、北京傳統(tǒng)的文化建筑和現(xiàn)代建筑兩種類型的混搭，表現(xiàn)了北京汽車在新的征程中打破常規(guī)，文化破圈，以突破性的跨界合作等形式建立與受眾之間的情感連接，也體現(xiàn)了北京汽車?yán)^往開來，以全新的、開放的、兼容并蓄的包容的姿態(tài)開啟新的品牌文化篇章。

而隱藏款就更厲害了，除上述內(nèi)裝四罐聯(lián)名款飲料+黑白單色T恤之外更增加了驚喜神秘大獎，還包括X7和EU5 PLUS（僅限北京）七天使用權(quán)等。

值得一提的是，北京汽車為此發(fā)布了一款線上H5，凡是參與H5活動均有機(jī)會參加抽盲盒活動，抽到的盲盒將通過郵寄的形式抵達(dá)用戶的手中。親測，中獎率非常高！

寫在最后：

北京汽車是一個(gè)有溫度的品牌，尤其是對北京人而言，它承載了很多的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，也包含了更多的北京的人情味和精氣神，而北京汽車業(yè)也將2021年定義為用戶運(yùn)營的元年，期望通過豐富多樣的線上線下跨界活動為用戶傳遞品牌溫度。

其實(shí)，同樣作為“京”字招牌的北京汽車和北冰洋這已經(jīng)不是第一次聯(lián)手，今年5月舉辦“2021北京汽車首屆購車節(jié)”上， 北京汽車就與北冰洋一同推出過聯(lián)名定制款車身涂裝，而本次發(fā)布的“京汽十足”定制口味汽水盲盒也是北京汽車跨界出圈打破常規(guī)的跨界營銷新動作，更是“2021北京汽車首屆購車節(jié)”“京”彩生活的延續(xù)。

說實(shí)話，昨晚拿到盲盒的媒體們都喜歡的不得了，那份北京獨(dú)特的“京汽神兒”足以讓大家在感受傳統(tǒng)京味文化的同時(shí)對北京汽車有更深層次的感知。同樣的“京字號”背景，相同的價(jià)值觀，同樣的追求，不得不說，北京汽車和北冰洋兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意真是堪稱“靈魂的契合”！

而當(dāng)我今天一早把H5發(fā)給我的好朋友并且他成功中獎“隱藏款”盲盒后就趕緊跑來問我隱藏款是什么，當(dāng)我告訴他將會獲得北京汽車一款新車的7天免費(fèi)使用權(quán)后，他已經(jīng)躍躍欲試的期待去試駕新車了。畢竟，7天的使用權(quán)對于一個(gè)普通消費(fèi)者而言還是非常有吸引力的，而這樣更容易被大眾接受的營銷方式也必將讓消費(fèi)者在體驗(yàn)過后對北京汽車的產(chǎn)品有更加理性、更加深刻的認(rèn)知。

在昨天的活動上，北京汽車還透露，將在今年下半年推出兩款新品，一款是“舒適安全再進(jìn)化 7萬越級家轎”北京U5 PLUS，另一款是搭載鴻蒙系統(tǒng)以場景定義的全新車型，都非常值得期待。而作為一個(gè)汽車媒體，我們也對這樣有溫度、有創(chuàng)意、有想法的北京汽車未來將會給我們帶來怎樣的跨界營銷、娛樂營銷新玩兒充滿了好奇！